櫥柜行業(yè)品牌眾多，但是出類拔萃、家喻戶曉的品牌卻不多。所以櫥柜企業(yè)在開發(fā)市場(chǎng)之時(shí)，就要花費(fèi)大量的精力去讓消費(fèi)者記住自己。借助明星效應(yīng)往往是個(gè)立竿見(jiàn)影的方式，但前提是明星的形象必須符合櫥柜品牌形象。

櫥柜品牌廣而告之的“明星效應(yīng)“

在明星代言上，企業(yè)一般會(huì)選擇一線明星，以便造成轟動(dòng)效應(yīng)，但是如果用一線明星代言，就需要廠家掏更多的真金白銀，也是企業(yè)實(shí)力的很好體現(xiàn)。有的企業(yè)認(rèn)為請(qǐng)的明星越大牌，說(shuō)明企業(yè)的實(shí)力越雄厚，對(duì)經(jīng)銷商與終端消費(fèi)者的影響力和震撼力越大。

如果企業(yè)能通過(guò)央視或地方臺(tái)等大眾媒體持續(xù)投放品牌代言人的廣告，則對(duì)企業(yè)的品牌知名度的提升和終端銷量的拉動(dòng)都會(huì)有正面積極的作用。但這種請(qǐng)一線當(dāng)紅明星的代言，如果是屬于“拉郎配“，明星自身的氣質(zhì)、性格、形象與品牌要傳達(dá)給消費(fèi)者的氣質(zhì)、性格、形象沒(méi)有去很好地匹配和演繹，那么這樣的代言就收效不會(huì)很好。

還有一個(gè)問(wèn)題就是，往往是明星的風(fēng)采蓋過(guò)了企業(yè)品牌的風(fēng)采，消費(fèi)者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什么品牌?；蛘呤敲餍桥c企業(yè)的品牌根本不搭邊，甚至是相反的。如有些品牌把自己包裝成歐化的品牌，卻請(qǐng)了一個(gè)國(guó)內(nèi)比較正統(tǒng)的沒(méi)有歐化氣質(zhì)的明星，結(jié)果終端落地性很差，經(jīng)銷商根本不愿意在終端店面上體現(xiàn)明星，造成明星與品牌是兩張皮，效果大打折扣。

明星不過(guò)是企業(yè)詮釋企業(yè)某種階段品牌理念或企業(yè)部分產(chǎn)品線如主打產(chǎn)品的一個(gè)代言人。明星代言是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，而不是像現(xiàn)在的很多中國(guó)櫥柜企業(yè)把寶都押在明星代言身上了。櫥柜企業(yè)如果要請(qǐng)明星代言，一定要慎行為之，品牌代言對(duì)有些企業(yè)可能是良藥，也可能是＊＊，但絕對(duì)不是萬(wàn)能藥。如何發(fā)揮明星品牌代言的最大效果，是值得每一個(gè)櫥柜企業(yè)認(rèn)真思考的課題。