不管時代如何變遷，行業(yè)階段如何發(fā)展，櫥柜企業(yè)永遠是產(chǎn)品提供者、品牌塑造者和廣告宣傳者，而正是因為這個定位的穩(wěn)定性，所以櫥柜企業(yè)在進行營銷傳播的過程中也一定存在固定的法則，用創(chuàng)意的方式打動消費者，是永不過時的手段和宗旨。

以不變應(yīng)萬變：櫥柜營銷的核心宗旨

對消費者的精準洞察

喬布斯說：“我從來不問消費者要什么，因為消費者自己也說不清楚他要什么，直到我把他想要的東西擺在他面前?！昂芏嗳丝戳诉@句話就覺得，喬布斯都這樣說，所以做市場調(diào)查沒有用。市場調(diào)查的本質(zhì)是什么?就是找到消費者洞察，但是市場調(diào)查不是從直接問消費者需要什么得出答案的，它通過很多周邊的問題探討消費者心里的需求，而且消費者不會直接把自己的需求告訴你，而是通過你很好的問題設(shè)計，分析之后找到消費者洞察。所以，櫥柜營銷的根本還是消費者洞察，通過消費者洞察找到消費者的櫥柜需求點，才能生產(chǎn)適當?shù)漠a(chǎn)品，才能有一系列的櫥柜品牌全程體驗。

創(chuàng)意永遠是核心

有些人說今天的傳播挑戰(zhàn)很大，以前拍電視廣告就搞定了，今天要做社會化媒體、數(shù)字營銷等等。事實上，其背后的核心沒有變化過，能夠引起共鳴的內(nèi)容沒有變化過，不管用什么媒體，只是媒體不同，但是媒體承載的內(nèi)容、怎么發(fā)揮作用，其實沒有變過。仍然是內(nèi)容驅(qū)動，以前是這樣，現(xiàn)在還是這樣。廣告的內(nèi)容創(chuàng)意不行，播多少廣告都沒有用。

有些企業(yè)老是要求廣告要直接把產(chǎn)品的特點說出來。比如賣前端豪宅，不投電視了，現(xiàn)在電視不走俏，要做網(wǎng)絡(luò)廣告，然后把豪宅廣告放到網(wǎng)絡(luò)上。通常，放在一個角落沒有用，要放在主頁。打開網(wǎng)頁后有窗口彈出來，豪宅很漂亮，標榜前端豪宅、機會難得等等。其實，每個人，包括小編自己看到網(wǎng)頁彈出廣告的時候，做的第一件事就是找窗口右上角那個“X“，點擊，關(guān)掉廣告。這是不是證明網(wǎng)絡(luò)媒體不行?不是。真正的原因是內(nèi)容不對，沒有引起目標消費群共鳴，不是他們感興趣的。所以，不管櫥柜企業(yè)在電視、報紙還是網(wǎng)絡(luò)投放廣告，其實目的沒有區(qū)別，關(guān)鍵是內(nèi)容要能引起目標受眾共鳴，這是恒久不變的。