以“家居“作為關(guān)鍵詞進(jìn)行話題搜索，可以搜索到超過一億條的微博，如果換成“櫥柜“關(guān)鍵詞，則搜索到的微博也超過500萬條。在這些海量的微博信息中，各類櫥柜企業(yè)信息、資訊資訊以及大量的消費(fèi)者自動(dòng)發(fā)起的關(guān)于用戶體驗(yàn)等相關(guān)話題充斥其中。那么，微博究竟能給櫥柜企業(yè)帶來什么?

微博營銷不能急功近利 櫥柜企業(yè)要做好互動(dòng)

如今年輕人獲取信息的方式逐漸發(fā)生改變，除了熟人推薦之外，越來越多的人會(huì)主動(dòng)上網(wǎng)搜索關(guān)于相關(guān)品牌的口碑、評(píng)價(jià)，有調(diào)查顯示，超過四成的新浪微博用戶，有意識(shí)的將了解商品和服務(wù)信息作為使用微博的主動(dòng)訴求。對(duì)于微博營銷優(yōu)勢(shì)和適用范圍，業(yè)界也有較為成形的理論。諸如品牌推廣，提升品牌知名度;推廣新產(chǎn)品和新服務(wù);跟蹤和整合品牌傳播活動(dòng);公關(guān)客戶服務(wù)等等。

據(jù)了解，目前新浪微博上企業(yè)微博數(shù)量已接近30萬家，而在櫥柜行業(yè)中較有品牌意識(shí)的企業(yè)都已經(jīng)開通了官方微博。從目前運(yùn)營的情況來看，大部分的櫥柜企業(yè)的微博內(nèi)容主要圍繞心靈雞湯、早晚安問候、家居設(shè)計(jì)搭配以及新產(chǎn)品推介和活動(dòng)促銷信息的發(fā)布等。粉絲數(shù)目多數(shù)并不會(huì)太多，實(shí)際活躍的粉絲數(shù)量更少。

因?yàn)槲⒉?、微信推廣等方式傳播速度快，成本較低，打破了傳統(tǒng)的營銷方式，櫥柜企業(yè)才都抱著試一試的心態(tài)，看能否有突破。而微博作為一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，傳播面廣，偏重于媒體屬性，所以目前大多數(shù)櫥柜企業(yè)把微博定位于公關(guān)和樹立品牌形象的工具。

業(yè)內(nèi)的資深營銷人士說，“對(duì)于新的營銷方式，我們要去關(guān)注，除了是傳播渠道的改變，著力點(diǎn)還是要在櫥柜品牌本身，要根據(jù)自身的特點(diǎn)和發(fā)展節(jié)奏來使用，不要只是為了走形式。那些心靈雞湯類的內(nèi)容是沒有意義的。因?yàn)槿藗兒苌贂?huì)關(guān)注到，如果他關(guān)注你肯定是希望獲得一些使用的信息，譬如家裝知識(shí)、分享戶型裝修圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、分享工匠技法手藝，內(nèi)容聚焦等等。“

由于微博是碎片化的表達(dá)和接收，所以對(duì)于基礎(chǔ)內(nèi)容的維護(hù)也必不可少，長時(shí)間的積累才能建立信任和加深品牌印象。

櫥柜企業(yè)的官方微博不僅要注意到公司的形象，還要結(jié)合公司產(chǎn)品。發(fā)布過多的商業(yè)廣告或刷屏，會(huì)引起粉絲反感。一般提倡與粉絲積極互動(dòng)，比如定期推出活動(dòng)，對(duì)幸運(yùn)粉絲送出獎(jiǎng)品。這些方式不僅有利于粉絲為企業(yè)做出口碑宣傳，增加品牌的曝光度，也增強(qiáng)了櫥柜企業(yè)與粉絲的粘性。櫥柜企業(yè)開展微營銷的終極目標(biāo)是讓更多人了解企業(yè)產(chǎn)品，而讓粉絲成為櫥柜企業(yè)的推廣媒介，是最重要的一步。