很多櫥柜企業(yè)反映，他們的企業(yè)微博有點(diǎn)像雞肋，食之無味棄之可惜，甚至對企業(yè)微博對櫥柜營銷到底有無作用，產(chǎn)生了懷疑和動搖。

企業(yè)微博是以企業(yè)名作為微博名稱，有別于個(gè)人微博。對消費(fèi)品企業(yè)而言，企業(yè)微博已經(jīng)在營銷中扮演者不可或缺的角色，可以用紅紅火火來形容，甚至出現(xiàn)象@杜蕾斯官方微博這樣的企業(yè)名博，以幽默、調(diào)侃和新穎的語調(diào)，打出了牌子，在消費(fèi)者心中占有一定位置。截至目前，杜蕾斯官方微博粉絲量已達(dá)到75萬之多。而相比之下櫥柜企業(yè)微博就相形見絀了。即使是對企業(yè)微博比較重視、走在行業(yè)前列的企業(yè)微博也只有不到十萬的粉絲，與他們的全球和中國的品牌地位相比，差距實(shí)在很大。

櫥柜企業(yè)的微博關(guān)注度低是符合櫥柜特點(diǎn)的，我們確實(shí)無法強(qiáng)求象消費(fèi)品企業(yè)的微博那樣受人關(guān)注。這不等于說櫥柜企業(yè)不需要微博，就像櫥柜關(guān)注度低，不能說不需要做品牌一個(gè)道理。正是在這種情況下，櫥柜企業(yè)運(yùn)營微博更要講究策略。

策略一：對企業(yè)微博進(jìn)行有效定位，形成個(gè)性和特色。

絕大多數(shù)櫥柜企業(yè)的官方微博都是隨意發(fā)布信息，沒有經(jīng)過有效定位，所以無從形成特色。在當(dāng)今過度傳播和碎片化傳播時(shí)代，信息如果沒有個(gè)性和差異化，就不會被記憶，更不會“存在“了。因此，差異化和個(gè)性化是傳播的首要目標(biāo)。而企業(yè)微博在絕大多數(shù)櫥柜企業(yè)看來，只是另一種形式的“企業(yè)網(wǎng)站資訊“，并沒有考慮到傳播的個(gè)性化問題和微博媒體自身具有的信息新穎、快捷、互動性強(qiáng)的特性。

策略二：將企業(yè)微博與企業(yè)＊＊＊微博進(jìn)行互動，是彌補(bǔ)行業(yè)低關(guān)注度的有效方法。

與企業(yè)微博相比，個(gè)人微博有著很高的關(guān)注度，因此可通過打造企業(yè)＊＊＊的個(gè)人微博來帶動企業(yè)微博。每一個(gè)成功的櫥柜企業(yè)背后，都有一個(gè)富有思想和感情的領(lǐng)導(dǎo)者或靈魂人物，其個(gè)人微博更能激起受眾的興趣和關(guān)注。潛在客戶和受眾很想知道，他們的經(jīng)營之道、見解和價(jià)值觀，甚至生活方式。因此，＊＊＊的微博與企業(yè)微博之間，如進(jìn)行有效互動，就能建立起一條引導(dǎo)受眾從個(gè)人微博到企業(yè)微博、從企業(yè)微博到個(gè)人微博之間的信息通道，形成疊加優(yōu)勢。

策略三：提供原創(chuàng)的有價(jià)值的信息，是獲得受眾青睞的根本。

縱觀櫥柜企業(yè)微博，堅(jiān)持用原創(chuàng)思想產(chǎn)生原創(chuàng)內(nèi)容的非常少，多數(shù)都是依靠轉(zhuǎn)發(fā)和評論生存，或是將自家企業(yè)網(wǎng)站的資訊直接照搬過來。發(fā)布的信息往往過時(shí)，可讀性不高，價(jià)值不大。相比其他媒體，微博最講究時(shí)效性和原創(chuàng)性。在信息泛濫的網(wǎng)絡(luò)海洋中，單單缺乏的是有價(jià)值的原創(chuàng)信息，而最不缺的是恰恰是轉(zhuǎn)載、粘貼。因此，創(chuàng)造寶貴的原創(chuàng)信息，對企業(yè)微博的運(yùn)營極其重要。

策略四：欲速則不達(dá)，櫥柜企業(yè)微博需要持續(xù)耕作經(jīng)營。

多數(shù)櫥柜企業(yè)沒有認(rèn)清微博的價(jià)值，也不知道如何經(jīng)營好微博，僅是將微博作為趕時(shí)髦的手段和裝點(diǎn)。一旦發(fā)現(xiàn)效果不如想象的那樣好，便心生浮躁，三天打魚兩天曬網(wǎng)，不能堅(jiān)持下去，導(dǎo)致這片土地雜草叢生，逐漸荒蕪，甚為可惜。櫥柜企業(yè)微博跟櫥柜品牌一樣，也具有厚積薄發(fā)、慢熱的特點(diǎn)，因此，只能依據(jù)客觀規(guī)律苦心經(jīng)營，不可急功近利。天道酬勤，有志者終將有所收獲而不悔。