在櫥柜行業(yè)競爭日趨激烈的當下，如何樹立品牌形象、提升品牌美譽度成為櫥柜企業(yè)的重要目標之一。2013年，隨著櫥柜市場的迅速回暖，眾多櫥柜企業(yè)也開始發(fā)力“廣告營銷“，增加品牌的媒體曝光度成為大多數(shù)櫥柜企業(yè)的首選。

櫥柜企業(yè)青睞電視廣告 投放效果難盡人意

據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年底到2013年初的這段時間內(nèi)，諸多櫥柜企業(yè)都紛紛推出了其央視廣告計劃，并陸續(xù)付諸實施。據(jù)了解，目前，櫥柜企業(yè)廣告形式以圖片廣告居多，還有就是非黃金時段的短廣告。

一般來說，企業(yè)能夠在央視投放廣告，說明企業(yè)基本上都是不差錢的。央視作為全國最好的廣告平臺之一，已成為眾多櫥柜企業(yè)所關注的對象，但黃金廣告資源的爭奪也最終因為水漲船高的價格而不得不被放棄。在得不到黃金廣告時段的支持下，不少企業(yè)只能是另選時段，至于是否達到預期效果，都是先做了再說。筆者之前所在的一家電器企業(yè)，就有這樣的先例，其花費了幾百萬的廣告費用，分別在央視7套、鳳凰衛(wèi)視投放了一年的電視廣告，結(jié)果是根本沒人關注。筆者認為最主要的原因就在于產(chǎn)品定位與廣告宣傳不合拍，最終效果當然就不理想了。

有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士更是犀利地指出，櫥柜企業(yè)在央視投放廣告，就是拿錢打水漂，還不如在專業(yè)的行業(yè)媒體進行定向投放，取得的效果要好得多。櫥柜企業(yè)在央視投放廣告，因為廣告時間短、時段有限，不少櫥柜企業(yè)都是通過印刷刊有播出時間的單張或者短信通知經(jīng)銷商，鎖定時間段才能最終一展企業(yè)的風采，這對于企業(yè)要開拓空白市場而言，無疑是被動的。最終的效果，無疑是企業(yè)利用央視廣告這一噱頭，暫時“火“了一把，而對市場的開拓估計是微之甚微。

櫥柜企業(yè)投放央視廣告，除了與時段、欄目的選擇有關外，廣告的持續(xù)性也同等重要?？v觀目前櫥柜行業(yè)的央視廣告投放風，不難發(fā)現(xiàn)，極少有櫥柜企業(yè)能夠做到在央視持續(xù)投入一年以上廣告，更多的只是幾個月，甚至更少;或者斷斷續(xù)續(xù)地做。原因很簡單，央視等電視媒體作為高端廣告媒體，投放時間的長短直接與企業(yè)的資金相掛扣，如果企業(yè)過多地將資金投入到央視廣告中，最終對企業(yè)整體運營資金也會造成一定的影響。因此，眾多櫥柜選擇在央視投放廣告的同時，選擇在重點區(qū)域進行集中式廣告投放，最終才能取得驕人的成績。

2013年，在眾多櫥柜企業(yè)跟風投放央視廣告的大環(huán)境下，櫥柜企業(yè)如何把控好廣告平臺的選擇，如何將品牌的建設與品牌的發(fā)展相得益彰，最重要的是需要櫥柜企業(yè)找準自我發(fā)展的一條道路，切忌盲目跟風，否則最終取得的效果適得其反。