在櫥柜市場日益發(fā)展的今天，“品牌“正逐漸成為消費者選擇的重要標準，品牌建設也開始成為櫥柜企業(yè)的戰(zhàn)略重點。就現(xiàn)今櫥柜行業(yè)形勢而言，一些中小型櫥柜企業(yè)品牌建設還存在很多問題，具體表現(xiàn)為以下幾方面：

櫥柜企業(yè)品牌價值難顯 源起定位模糊

櫥柜品牌定位模糊

中國許多櫥柜企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中缺乏對消費者需求的認識，如今后是80后、90后消費者為品牌消費主體，經(jīng)營者對此又了解多少。所以造成企業(yè)的品牌定位與企業(yè)核心能力相脫節(jié)，不能基于自身核心能力規(guī)劃品牌定位和差異化品牌策略，企業(yè)的品牌建設也沒能與企業(yè)核心競爭能力建設有效結合，從而造成品牌發(fā)展失位與錯位，導致企業(yè)的品牌價值成長緩慢，企業(yè)發(fā)展受挫。

櫥柜品牌設定價值不明顯

由于缺乏對消費者的分析，櫥柜同質(zhì)化競爭就會長期存在，這就是造成目前中國市場許多相近產(chǎn)品供過于求情況的重要原因之一。國家有關部委曾對多種主要消費品進行過調(diào)查，覆蓋了包括消費類電子、服裝、食品、日化、辦公等多個行業(yè)，結果顯示：供不應求的商品幾乎沒有，供求基本平衡的商品有172種，占28.7%，供過于求的商品428種，占71.3%。

櫥柜品牌管理模式化

西方櫥柜企業(yè)的品牌管理模式是在數(shù)百年的品牌運營實踐中積累起來的，有許多值得學習和借鑒的地方。但每個國家的品牌都有鮮明的國家和地域特色，同時優(yōu)秀的品牌都有文化基因，并植根于國家的人文地理、社會文化和民族個性思維中。今天許多中國櫥柜企業(yè)不是從自身特點出發(fā)，一味的學習和模仿西方企業(yè)的品牌建設模式，缺乏具有中國企業(yè)特色和資源優(yōu)勢的品牌建設思路。

櫥柜品牌意義是由消費者的認知與情感相互作用決定的。也就是說品牌成功與否取決于品牌所提供的價值能否滿足消費者個性需求。