近期，相關(guān)媒體發(fā)布了2019年中國(guó)家居家裝融資盤(pán)點(diǎn) 。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2019年全年，中國(guó)家居家裝行業(yè)共獲得62筆融資，總?cè)谫Y額約為123.9億元。62起融資事件中，既有延續(xù)前幾年創(chuàng)投熱點(diǎn)的融資事件，也有一些新興的產(chǎn)品和商業(yè)模式出現(xiàn)。

筆者經(jīng)過(guò)對(duì)這些創(chuàng)投事件的分析，以及與業(yè)內(nèi)投資人的交流討論，認(rèn)為2020年，家居家裝行業(yè)將面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，需要依靠創(chuàng)新和服務(wù)的力量持續(xù)沉淀價(jià)值。

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趨勢(shì)一：供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)外溢，全球化步伐加速

在2019年獲得融資的企業(yè)中，有多家跨境企業(yè)，主要包含跨境家居品牌、建材供應(yīng)鏈出海企業(yè)、智能家居出海企業(yè)等。涂鴉智能（戰(zhàn)略融資）、歐瑞博（F輪-上市前）、綠米聯(lián)創(chuàng)（B+輪）、賣(mài)到非洲網(wǎng)（Pre-B輪）、NǒME（B輪）等企業(yè)均將自己的業(yè)務(wù)開(kāi)展到了海外。

涂鴉智能創(chuàng)立之初就定位為全球化的AIoT平臺(tái)，目前涂鴉智能在全球服務(wù)的客戶(hù)總數(shù)中，歐美非地區(qū)占比超過(guò)五成。歐瑞博、綠米聯(lián)創(chuàng)等智能家居企業(yè)也有非常可觀(guān)的海外用戶(hù)群體。賣(mài)到非洲網(wǎng)通過(guò)自建海外倉(cāng)和小展廳的模式，將各國(guó)的家居建材產(chǎn)品輸出到非洲市場(chǎng)。NǒME家居于2018年發(fā)布了海外擴(kuò)張計(jì)劃，預(yù)計(jì)2020年開(kāi)設(shè)1000家海外門(mén)店。

從這些企業(yè)的歷史融資情況可見(jiàn)，具有出海能力的企業(yè)更加容易獲得資本的認(rèn)可。在智能硬件、家居建材、生活雜貨等眾多細(xì)分領(lǐng)域，家居制造業(yè)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)正在向全世界輸出。未來(lái)，中國(guó)家居行業(yè)全球化步伐將進(jìn)一步擴(kuò)張。

趨勢(shì)二：智能家居浪潮褪去

2018年，智能家居行業(yè)共計(jì)獲得23起融資事件；2019年，智能家居融資數(shù)量下降至14起。浪潮褪去后，智能家居天使輪和A輪的融資事件大幅縮減，總?cè)谫Y事件中，中后期創(chuàng)投項(xiàng)目的融資次數(shù)占比提升，單一項(xiàng)目的融資金額也有所提升。其中，涂鴉智能、歐瑞博、Broadlink、綠米聯(lián)創(chuàng)等智能家居企業(yè)均已獲得多輪融資。

5G時(shí)代物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)為智能家居帶來(lái)了良好的發(fā)展環(huán)境，智能家居擁有廣闊的發(fā)展前景。智能家居創(chuàng)投領(lǐng)域融資趨冷的同時(shí)，阿里巴巴、百度、騰訊、京東、華為、小米、海爾等巨頭公司陸續(xù)入場(chǎng)，智能家居賽道被帶至更高的競(jìng)爭(zhēng)維度。

從智能單品到萬(wàn)物互聯(lián)，這條賽道的玩家門(mén)檻越來(lái)越高，“燒錢(qián)游戲”還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。但可見(jiàn)的趨勢(shì)是，能夠獲得“燒錢(qián)資格”的企業(yè)越來(lái)越向頭部集中。

趨勢(shì)三：產(chǎn)業(yè)資本強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，跨界打劫將繼續(xù)持續(xù)

在2019年融資事件中，多起大額融資均有產(chǎn)業(yè)資本的身影，既包括資本實(shí)力雄厚的地產(chǎn)集團(tuán)、上市公司，也包括獲得多輪融資的頭部創(chuàng)業(yè)公司。

產(chǎn)業(yè)資本作為投資方的融資事件總數(shù)為22起，占融資事件總數(shù)的35.5%。對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)資本不止能夠帶來(lái)資金，還能帶來(lái)市場(chǎng)資源以及業(yè)務(wù)方面的聯(lián)動(dòng)。對(duì)于產(chǎn)業(yè)方來(lái)說(shuō)，想進(jìn)入另一個(gè)行業(yè)，往往會(huì)通過(guò)入股、收購(gòu)、并購(gòu)的方式投資行業(yè)中原有的企業(yè)。

2019年，巨頭公司跨界打劫的趨勢(shì)越發(fā)明顯，給原本平靜的家居行業(yè)掀起一陣陣波瀾，也引起了家居行業(yè)從業(yè)者的焦慮。到了2020年，在家居家裝行業(yè)僅有小幅涉獵的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資本方，將利用資金優(yōu)勢(shì)持續(xù)深入擴(kuò)張。家居企業(yè)在焦慮過(guò)后，需要堅(jiān)定步伐，做好更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

趨勢(shì)四：新品牌融資規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大

個(gè)性化、體驗(yàn)化、自我滿(mǎn)足式的消費(fèi)正逐漸成為主流。Z世代、粉絲經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)成為了消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)投資的新風(fēng)向……代際更替之下，消費(fèi)市場(chǎng)不斷變化。消費(fèi)市場(chǎng)變化過(guò)程中，新品牌應(yīng)運(yùn)而生。在家居行業(yè)，新品牌的變革也正在進(jìn)行。

2019年，中國(guó)的創(chuàng)投環(huán)境開(kāi)始轉(zhuǎn)變，回歸價(jià)值投資。越來(lái)越多堅(jiān)持原創(chuàng)、傳播生活美學(xué)的設(shè)計(jì)師品牌受到資本市場(chǎng)的關(guān)注。全年共有11個(gè)家居新品牌獲得融資，涉及家具、家居雜貨、睡眠科技等細(xì)分領(lǐng)域。

一方面，年輕一代消費(fèi)群體，對(duì)于小眾化、個(gè)性化的家居設(shè)計(jì)產(chǎn)品的需求上漲；另一方面，擁有優(yōu)秀的教育背景，對(duì)于家居生活方式有獨(dú)特情懷的年輕一代創(chuàng)始人進(jìn)入家居行業(yè)，為原本冷冰冰的家具賦予了浪漫色彩。

億歐家居與多位新消費(fèi)領(lǐng)域的投資人交流過(guò)后，關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域的投資人都認(rèn)可家居新品牌的廣闊發(fā)展前景，并且也都在尋找家居新品牌領(lǐng)域的優(yōu)秀標(biāo)的。目前，家居新品牌的主要融資輪次集中在A輪以及A輪之前。

隨著消費(fèi)者教育的深入、產(chǎn)品體驗(yàn)的豐富，家居新品牌將迎來(lái)更大的融資規(guī)模。

趨勢(shì)五：綠色環(huán)保，優(yōu)勝劣汰

2019年，在新技術(shù)、新政策、新人群等多維度的新興變量交錯(cuò)重疊之下，家居家裝行業(yè)新物種不斷演化升級(jí)，創(chuàng)新過(guò)程中，一個(gè)基本邏輯必不可少，即綠色環(huán)保。綠色環(huán)保永遠(yuǎn)是消費(fèi)者的底線(xiàn)，無(wú)論企業(yè)能夠提供多么優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，一旦觸碰了這條底線(xiàn)，就會(huì)永久的被消費(fèi)者拋棄。

自2019年起，百安居設(shè)定了健康環(huán)保的全新定位，為消費(fèi)者提供環(huán)保量房、環(huán)保設(shè)計(jì)、環(huán)保材料、環(huán)保施工四大環(huán)保體系，以及多項(xiàng)環(huán)保管控措施。2019年7月，司空新家裝舉行發(fā)布會(huì)。司空新家裝秉承了萬(wàn)華的綠色基因，堅(jiān)持綠色、循環(huán)、可持續(xù)、無(wú)醛、舒適美好的發(fā)展理念，將綠色化、工業(yè)化、數(shù)字化引入家裝。此外，尚品宅配、索菲亞、我樂(lè)家居等眾多板式定制家居企業(yè)均推出了環(huán)保無(wú)醛的定制家居產(chǎn)品。

綠色、健康、無(wú)甲醛是消費(fèi)者最基本的需求，也是消費(fèi)者為一切產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)的前提。對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是最可持續(xù)的發(fā)展趨勢(shì)。

在過(guò)去的2019年里，家居行業(yè)經(jīng)歷了業(yè)績(jī)下滑、破產(chǎn)倒閉、高管離職；也經(jīng)歷了技術(shù)創(chuàng)新、融資并購(gòu)、海外上市。在資本寒冬里，家居家裝行業(yè)仍然沉淀下來(lái)了一些回歸用戶(hù)價(jià)值的創(chuàng)新模式。

2020年，在投資周期的轉(zhuǎn)變中，家居家裝企業(yè)唯有保持聚焦消費(fèi)者層面的持續(xù)創(chuàng)新，才能穿越周期，找到更加長(zhǎng)久的發(fā)展之路。

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