2019年的時(shí)間進(jìn)度條僅剩一天，我們即將迎來充滿未知的2020年。今年廚電行業(yè)零售市場仍然延續(xù)低迷頹勢，增長趨勢明顯放緩，國內(nèi)廚電市場開始從增量市場向存量市場轉(zhuǎn)換。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2019年第52周，油煙機(jī)零售額規(guī)模同比下降了2.5%，燃?xì)庠盍闶垲~同比下降了0.8%，電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯匿N售額增長乏力，電熱水器零售額同比下降了3.3%，燃?xì)鉄崴髁闶垲~同比下降了7.9%。 

廚電行業(yè)市場疲軟的原因有兩點(diǎn)：

其一：受大環(huán)境的影響，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長低迷，；廚電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性換擋期，新增缺口釋放但需求動(dòng)力不足；房產(chǎn)交易有價(jià)無市，新房入住率下降，安裝類家電增長緩慢；我國主力消費(fèi)人群大部分是租房上班族，對廚電產(chǎn)品的需求并不旺盛；以精裝市場為代表的前端渠道崛起，配套設(shè)施截流零售市場。

其二:從行業(yè)內(nèi)部來講，產(chǎn)品創(chuàng)新不足，市場同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者的的痛點(diǎn)并未解決。

除此之外，廚電市場并未一蹶不振，反而，高端市場風(fēng)云再起。

據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年1-10月線下市場6000元以上高端產(chǎn)品零售額占比15.5%，同比上漲0.4%。在整體線下市場大幅下滑的尷尬處境下，高端市場所彰顯的抗周期性可見一斑。

不僅傳統(tǒng)廚電頭牌老板、方太以技術(shù)進(jìn)步和品創(chuàng)新進(jìn)軍中國高端廚電，還有新加入的以A.O.史密斯為代表的廚電新興品牌以高端定位進(jìn)一步激發(fā)市場活力。

廚電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年的野蠻擴(kuò)張，現(xiàn)在紅利將盡，隨著國內(nèi)消費(fèi)的不斷的升級，新一輪的增長點(diǎn)即將到來。 

高端定位與自主創(chuàng)新才是推動(dòng)行業(yè)良性循環(huán)的動(dòng)力，國內(nèi)市場中高端廚電市場未來仍然有大量的用戶需求亟待釋放。低端低價(jià)同質(zhì)化終將會(huì)被市場淘汰，創(chuàng)新、創(chuàng)造的高質(zhì)量發(fā)展才是關(guān)鍵。

(文章來源：第一家電網(wǎng)-公眾號，侵刪)