品牌之名，有三層含義：
    其一，品牌名稱
    其二，品牌名氣
    其三，品牌名聲
 
    品牌名稱——莫名其妙
    關(guān)于品牌名稱，已經(jīng)有不少專(zhuān)家和專(zhuān)著論述，輪不到我在這里班門(mén)弄斧。我在此列舉一些莫名其妙的品牌名稱，給各位看官消遣。一笑之余，或許還能起到一點(diǎn)警示的作用。
    好家庭——請(qǐng)您猜一猜，這是做什么行業(yè)的？做什么產(chǎn)品的？體育用品商店，沒(méi)想到吧？據(jù)說(shuō)還獲得了****。
    好太太——這是做什么行業(yè)的？做什么產(chǎn)品的？我們都知道太太口服液，好太太呢？
    老干爹——都只知道老干媽辣椒醬，老干爹呢？難道也是辣椒醬？搭車(chē)也不能這樣無(wú)知、無(wú)賴和無(wú)恥吧？就算知道這是辣椒醬，估計(jì)也不會(huì)買(mǎi)老干爹的帳和老干爹的醬。
    老村長(zhǎng)——估計(jì)以后還會(huì)有老隊(duì)長(zhǎng)，老鄉(xiāng)長(zhǎng)，老鎮(zhèn)長(zhǎng)，老縣長(zhǎng)，老處長(zhǎng)，老局長(zhǎng)，老區(qū)長(zhǎng)，老市長(zhǎng)，老廳長(zhǎng)，老部長(zhǎng)，老省長(zhǎng)，老書(shū)記，老＊＊，老＊＊，老委員長(zhǎng)……這是一個(gè)白酒的品牌名稱。在07年重慶糖酒會(huì)上非常鳳光，請(qǐng)了笑星做形象代言人。不知道老村長(zhǎng)是否還健在？
    廈華——難怪業(yè)績(jī)不斷下滑……真不知道是誰(shuí)想出來(lái)的餿主意！
    七喜——做電腦的，非要和人家做飲料的同名。不知道能否借光？普通話讀音和廣東話的神經(jīng)病沒(méi)有什么兩樣，不知道廣東人敢不敢買(mǎi)？
    豐收——作為干紅葡萄酒的品牌，實(shí)在是有點(diǎn)土氣。難道一定要讓大家知道，你的葡萄酒是在葡萄豐收以后釀制而成的嗎？難道這個(gè)葡萄酒是專(zhuān)門(mén)給農(nóng)民兄弟們喝的？
    新天——作為干紅葡萄酒的品牌，難道真的要讓消費(fèi)者猜字謎嗎？新天——新疆的天山？
    易天——本來(lái)有個(gè)好好的名字，天音通訊，不知道為什么要改成現(xiàn)在這個(gè)名字。是不是看到人家易中天講三國(guó)出名了，也來(lái)湊熱鬧？
    中域——實(shí)在想不出，這個(gè)品牌連鎖店的名稱和手機(jī)有什么關(guān)聯(lián)。
 
    品牌名氣——名不虛傳
    品牌名氣，與品牌知名度有點(diǎn)相似。名氣是一個(gè)中性詞，名氣可大可小，品牌名氣也不例外。好多企業(yè)，誤以為品牌名氣就是請(qǐng)名人做形象代言人。結(jié)果，不但中了廣告人的圈套，中了經(jīng)紀(jì)人的埋伏，還讓名人增加曝光，因此而更加出名，果然是名不虛傳——因?yàn)槊舜蟛糠侄己軐?shí)際，從來(lái)不玩虛的，所以，也就不可能免費(fèi)幫你做傳播。而名人代言的產(chǎn)品或者企業(yè)，那就只能看運(yùn)氣了。碰巧了，還能沾上一點(diǎn)光。碰得不巧，遇上緋聞明星，不但沾不到光，還會(huì)惹一身麻煩。
 
    品牌名聲——名聲在外
    品牌名聲，與品牌美譽(yù)度有點(diǎn)相似。名聲是一個(gè)中性詞，名聲有好有壞，品牌名聲也不例外。好多企業(yè)，誤以為品牌名聲就是嗓門(mén)大，調(diào)子高。所以，他們往往注重的是名聲在外，擅長(zhǎng)與媒體打交道，與政府打交道。而種種不協(xié)調(diào)的聲音和不協(xié)調(diào)的行為在企業(yè)內(nèi)部，在與消費(fèi)者的交往中司空見(jiàn)慣，見(jiàn)怪不怪。名聲在外，敗絮其中的品牌，不論是企業(yè)還是產(chǎn)品，我們并不少見(jiàn)。簡(jiǎn)單把品牌之名中兩個(gè)容易混淆的概念，名氣和名聲做了一個(gè)詮釋?zhuān)Ｍ魑豢垂?，尤其是咨詢行業(yè)的同行，小心使用上述基本概念，以免誤人子弟，貽笑大方。而品牌名稱，則因?yàn)橄鄬?duì)比較容易理解，所以，不在此展開(kāi)。但因?yàn)楫愊胩扉_(kāi)，自?shī)首詷?lè)的命名方式正在蔓延，誤用濫用的現(xiàn)象十分普遍，所以，再次提請(qǐng)各位看官，注意這個(gè)看似簡(jiǎn)單，而實(shí)際上并不簡(jiǎn)單的品牌難題。
 
    忠告：
     品牌，始于名稱，也死于名稱。
     品牌，生為傳播，也死于傳播。