現(xiàn)下，很多櫥柜企業(yè)都開始啟用明星代言形式，以達(dá)到櫥柜品牌宣傳效果。然而，由于明星選擇方式不同，導(dǎo)致品牌宣傳效果也不盡相同。具體看來，明星宣傳代言效果主要分成四類。

櫥柜企業(yè)明星代言效果四類型

明星是配角，企業(yè)品牌是主角

這一類中，明星不過是企業(yè)詮釋企業(yè)某種階段品牌理念或企業(yè)部分產(chǎn)品線如主打產(chǎn)品的一個代言人。這種境界我們在兩樂--可口與百事可樂品牌上，在強勢的快消品牌上如寶潔的各個細(xì)分產(chǎn)品線上，都能感覺到快速變化的明星或明星組合，是企業(yè)主導(dǎo)明星代言而不是明星代言來主導(dǎo)企業(yè)品牌。這是明星代言效果發(fā)揮最大化的體現(xiàn)，明星代言是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一個組成部分，而不是像現(xiàn)在的很多櫥柜企業(yè)把寶都押在明星代言身上。因而，櫥柜企業(yè)想讓明星代言效果發(fā)揮最大化，亟需轉(zhuǎn)變明星代言和品牌塑造之間的關(guān)系。

當(dāng)紅明星與品牌主張、品牌理念緊密結(jié)合

能做到這一重境界品牌代言的企業(yè)在中國櫥柜企業(yè)里已經(jīng)是鳳毛麟角了，屈指可數(shù)。在明星的品牌形象與企業(yè)的品牌形象、品牌主張有機(jī)融合，渾然一體，發(fā)揮更大效力上，櫥柜企業(yè)的品牌應(yīng)該多向成熟的服裝行業(yè)、飲品行業(yè)等快速消費品行業(yè)的品牌代言學(xué)習(xí)，他們在品牌代言人的選擇，與企業(yè)品牌的匹配，與企業(yè)品牌主張、理念的融合上，做得確實比櫥柜企業(yè)好得多。

櫥柜企業(yè)明星代言效果四類型

一線明星品牌代言

請的明星越大牌，說明企業(yè)的實力越雄厚，對經(jīng)銷商與終端消費者的影響力和震撼力越大。如果企業(yè)能通過央視或地方臺等大眾媒體持續(xù)投放品牌代言人的廣告，則對企業(yè)的品牌知名度的提升和終端銷量的拉動都會有正面積極的作用。但這種請一線當(dāng)紅明星的代言，基本也是屬于“拉郎配“，明星自身的氣質(zhì)、性格、形象與品牌要傳達(dá)給消費者的氣質(zhì)、性格、形象沒有去很好地匹配和演繹。往往是明星的風(fēng)采蓋過了企業(yè)品牌的風(fēng)采，消費者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什么品牌;甚至有些明星與企業(yè)的品牌根本不搭邊。如有些品牌把自己包裝成歐化的品牌卻請了一個國內(nèi)比較正統(tǒng)的沒有歐化氣質(zhì)的明星，結(jié)果終端落地性很差，經(jīng)銷商根本不愿意在終端店面上體現(xiàn)明星，造成明星與品牌是兩張皮，效果大打折扣。

一般明星品牌代言

這是一種最低境界的品牌代言。這種企業(yè)一般實力比較有限，只能請二三線的明星甚至過氣的明星來代言。畢竟，明星不管大小，總會有點明星效應(yīng)。這是這些櫥柜企業(yè)區(qū)別于其他行業(yè)內(nèi)雜牌或小品牌的一個重要的品牌建設(shè)手段和品牌成長的快車道。很簡單，請了明星的就是品牌，不請明星的很難說是品牌。這招對這些企業(yè)的經(jīng)銷商非常有效，對經(jīng)銷商對這個企業(yè)品牌的信心提升會打一針強心劑，但起效力的時間不會太長。對企業(yè)的招商也有一定效果，但效力基本隨時間遞減。由于這些企業(yè)實力相對有限，央視或地方的廣告投放基本很少或沒有，明星代言的影響力非常有限，對終端消費者基本沒有影響，對經(jīng)銷商的作用也在請完明星的一年內(nèi)會衰減。明星代言對終端銷售的拉動也幾乎沒有。

櫥柜企業(yè)如果要請明星代言，可以用上述的尺度衡量一下自己到底處在哪個層次與境界。品牌代言對有些企業(yè)可能是良藥，也可能是＊＊，但絕對不是萬能藥。如何發(fā)揮明星品牌代言的最大效果，是值得每一個櫥柜企業(yè)認(rèn)真思考的課題。