“雙11狂歡節(jié)”即將來(lái)臨，天貓事業(yè)部又迎來(lái)一件“大事”：北歐奢侈品家電品牌ASKO雅士高與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐天貓。10月27日，雙方領(lǐng)導(dǎo)在杭州戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，共同宣布了這一重磅消息。

通過(guò)這次戰(zhàn)略合作，ASKO雅士高將完成線上、線下全渠道互通、互融，展開對(duì)“新零售”商業(yè)模式的進(jìn)一步探索。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著這家百年奢品家電品牌進(jìn)一步融入中國(guó)市場(chǎng)，家電行業(yè)商業(yè)模式或?qū)l(fā)生顛覆性的變化。

發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)剪彩儀式

全通路戰(zhàn)略布局，探索全新商業(yè)模式

伴隨著舒緩曼妙的節(jié)奏，ASKO&天貓戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)由極具北歐氣質(zhì)的舞蹈拉開帷幕。舞蹈家們?cè)煨投饲f典雅，舞姿靈動(dòng)，共同演繹優(yōu)雅的芭蕾舞，與ASKO雅士高超凡脫俗的北歐氣質(zhì)相得益彰。為表此次簽約的重要，ASKO雅士高中國(guó)市場(chǎng)總經(jīng)理石海威、天貓行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理又林共同出席了儀式。

對(duì)于此次強(qiáng)勢(shì)入駐天貓，ASKO雅士高中國(guó)市場(chǎng)總經(jīng)理石海威表示“此次與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，不僅是一次線上渠道的深入探索，更標(biāo)志著ASKO雅士高正式開啟了線上、線下雙渠道流量網(wǎng)的全通路戰(zhàn)略布局，是一次全新商業(yè)模式的探索?！?/p>

從1918年至今，ASKO雅士高成為具有百年歷史的品牌。以其精湛的技術(shù)與獨(dú)特的氣質(zhì)，成為歐洲家喻戶曉的奢侈品家電。頂奢品牌與天貓的合作屢見不鮮，據(jù)咨詢公司L2的調(diào)查顯示，全球有26%的前端奢侈品牌都已在天貓開設(shè)旗艦店，去年該數(shù)字為21%。

毫不夸張地說(shuō)，天貓已成為奢侈品品牌實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)高增長(zhǎng)的重要平臺(tái)。ASKO雅士高與天貓的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，向著開拓全渠道的戰(zhàn)略目標(biāo)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

打通線上渠道抓住“三大引擎”，開啟win-win新時(shí)代

今年4月，麥肯錫中國(guó)發(fā)布《2019年中國(guó)奢侈品消費(fèi)報(bào)告》顯示，在2025年，中國(guó)奢侈品的線上銷售規(guī)模將比現(xiàn)在增長(zhǎng)2～3倍。

自進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，ASKO雅士高無(wú)時(shí)無(wú)刻感受著中國(guó)電商市場(chǎng)的巨大潛力。ASKO雅士高深刻地意識(shí)到，電商市場(chǎng)的強(qiáng)勁，必然帶來(lái)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。緊抓流量入口、品牌年輕化、品牌數(shù)字化將是未來(lái)面對(duì)的“必修課”，唯有抓住這“三大引擎”，才能在未來(lái)推動(dòng)企業(yè)高速發(fā)展。

阿里巴巴集團(tuán)公布的2019財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)中，淘寶天貓年度活躍消費(fèi)者已突破6億，相當(dāng)中國(guó)人口總數(shù)的45%。巨大的流量入口，讓天貓牢牢握住了中國(guó)零售市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，沒有企業(yè)有理由拒絕天貓的邀請(qǐng)。ASKO雅士高也將緊抓流量紅利，最大范圍地觸及更多目標(biāo)消費(fèi)者，與線下實(shí)體店形成互補(bǔ)，明晰營(yíng)銷決策。

同時(shí)，在信息量爆炸的今天，品牌引進(jìn)數(shù)據(jù)化管理系統(tǒng)刻不容緩。尤其對(duì)于ASKO雅士高的目標(biāo)客戶——前端消費(fèi)群體，數(shù)據(jù)化管理尤為重要。天貓F(tuán)AST指標(biāo)體系，能夠監(jiān)測(cè)并轉(zhuǎn)化消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)行為，協(xié)助品牌進(jìn)行數(shù)字化導(dǎo)向的用戶管理，建立與消費(fèi)者的深度鏈接。天貓行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理又林表示：未來(lái)將協(xié)助ASKO雅士高建立更完善的數(shù)據(jù)模型，有針對(duì)性地引導(dǎo)潛在消費(fèi)者建立品牌新認(rèn)知，同時(shí)鞏固忠誠(chéng)度，推動(dòng)品牌營(yíng)銷增長(zhǎng)。

天貓方代表現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

近年，“新零售”逐漸成為資本和市場(chǎng)青睞的賽道。ASKO雅士高也通過(guò)此次與天貓的戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)全渠道的互通、互融。不僅打造與天貓win-win的新局面，也從眾多競(jìng)爭(zhēng)者之中脫穎而出，打開ASKO雅士高在中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)的另一條跑道，展現(xiàn)了ASKO在雅士高中國(guó)新零售生態(tài)中領(lǐng)軍企業(yè)的雄心壯志。

(文章及圖片來(lái)源：騰訊家居，侵刪)