近年來，隨著國民生活水平的提高，家居消費觀念也悄然發(fā)生改變。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國家具行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年中國定制家具市場規(guī)模約為2901億元，較上年同比增長20.22%;近7年來，定制家具市場規(guī)模增速始終保持在20%以上。

(圖片來源：志邦家居供稿，侵刪)

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

消費升級，定制家居成行業(yè)趨勢

在地產(chǎn)調(diào)控的大背景之下，目前由新婚人群和城市“以房定居”新居民帶來的首次置業(yè)的剛性需求、由經(jīng)濟條件和家庭結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來的改善性購房需求仍然存在。據(jù)統(tǒng)計，25-35歲的消費者在家居消費的占比高達(dá)66%，相比父輩講究“實惠”“實用”，更為注重品牌化消費，講究風(fēng)格上的個性化和材料上的綠色環(huán)保，更加注重家居裝修的整體性、協(xié)調(diào)性和健康性。

具備個性化設(shè)計、高空間利用率、美觀時尚、環(huán)保節(jié)約等諸多優(yōu)點的全屋定制，因滿足年輕一代個性化需求而備受熱捧，這也為全屋定制行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，并進一步拉升和促進整個全屋定制行業(yè)的消費升級。

當(dāng)定制家具市場規(guī)模逆勢增長，家居行業(yè)卻進入調(diào)整期，家居行業(yè)銷售渠道環(huán)境發(fā)生了很多重大變化，消費方式改變，買場流量告急，引流獲客，成了當(dāng)今家居企業(yè)的頭等大事。

變化一：家居賣場人流量被嚴(yán)重稀釋

隨著城鎮(zhèn)居民自有住宅的普及，剛需潛力被極大釋放，家居行業(yè)的強勢增長年代已經(jīng)結(jié)束；精裝房比例及房地產(chǎn)商的“拎包入住”市場份額不斷提高，零售業(yè)務(wù)不斷被工程業(yè)務(wù)替代；家裝公司的市場份額穩(wěn)中有升，不斷蠶食傳統(tǒng)的店面零售業(yè)務(wù)市場份額；家居賣場過度建設(shè)，僧多粥少的局面日益嚴(yán)重，賣場人流量被不斷稀釋；電商業(yè)務(wù)迅速崛起，電商渠道的市場份額呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的趨勢；家居廠商通過微信營銷、小區(qū)推廣、家裝公司與設(shè)計師推廣等方式截流，賣場自然客流量大大下降。

在以上多重因素的共同作用下，傳統(tǒng)家居賣場的流量下降乃至流量枯竭現(xiàn)象也就不可避免，賣場不缺流量的時代，已經(jīng)徹底終結(jié)了。

變化之二：消費者生活方式與購物行為方式發(fā)生劇變

隨著互聯(lián)網(wǎng)及電商的蓬勃發(fā)展，80后、90后、00后逐步成為家居產(chǎn)品的消費主力，消費者的生活態(tài)度與購物動機發(fā)生了劇變：曾經(jīng)主流的家居信息傳播渠道，現(xiàn)如今在各類手機應(yīng)用下全面淪陷，消費者的眼球高度集中于手機，被極大吸引到淘寶（電商）、百度（搜索引擎）、微信（社交媒體與自媒體）、各類APP（如抖音、今日頭條、58同城）等新媒體；相比枯燥單調(diào)的家居賣場，集社交、休閑、購物一體化的一站式賣場及終端，更受年輕人青睞，對購物過程的娛樂性、趣味性要求大大提高……簡單的媒體廣告投放與從上到下的單向信息傳播，已經(jīng)不再能有效拉動銷售，如何利用新媒體開展有效的粉絲營銷、內(nèi)容營銷，已經(jīng)是終端門店不得不思考的問題。

風(fēng)云突變的新市場環(huán)境和不斷變化的新消費需求，導(dǎo)致傳統(tǒng)建材行業(yè)門店不再是消費者首選，新營銷新模式層出不窮，跨界觸角不斷試探。

遠(yuǎn)見者洞悉先機，智贏者合贏天下，唯有不斷革新，才能抓住市場風(fēng)口。據(jù)悉，在未來的三個月，全屋定制領(lǐng)域的專業(yè)品牌——志邦家居將面向全國正式開啟“颶風(fēng)”行動，在全國重點城市刮起一陣招商風(fēng)暴。

二十余來，志邦家居不忘初心、與時俱進，從“更懂生活”的品牌理念出發(fā),以定制設(shè)計和服務(wù)為優(yōu)勢,持續(xù)為消費者提供優(yōu)質(zhì)、更舒適的全屋定制一站式解決方案。

新零售運營之道，助力終端快速獲客

(圖片來源：志邦家居供稿，侵刪)

在新零售變革之道上，志邦家居切合熱議話題，陸續(xù)推出了抖音挑戰(zhàn)賽、男人下廚節(jié)、志邦家居·錦鯉節(jié)、萬人拼團搶購等新運營方式，與龐大的主流年輕群體建立起聯(lián)系，促使年輕群體自發(fā)進行品牌傳播，讓志邦獲得了大量流量；針對消費端，同步全國63城高鐵站廣告強勢覆蓋，雙管齊下，齊頭并進，讓志邦品牌形象再度升溫；為了進一步豐富加盟商的運營渠道，2018年，志邦家居數(shù)字化營銷部著重加強，開發(fā)出一套貫穿服務(wù)全流程的信息化平臺——志邦U客，通過電商、新媒體、自媒體、行業(yè)垂直網(wǎng)站等渠道，將線上的消費者引流到達(dá)志邦全屋定制線下體驗店，完成體驗-成交-服務(wù)銷售閉環(huán)，助力終端加盟商快速引流，賦能加盟商實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

(圖片來源：志邦家居供稿，侵刪)

21年城市運營要訣，賦能門店業(yè)績增長

為了服務(wù)營銷終端業(yè)務(wù)、助力終端系統(tǒng)建設(shè)，自1998年成立以來，志邦家居潛心鉆研城市經(jīng)營的要訣，為全國加盟商提供形式豐富的營銷活動模式、系統(tǒng)化的營銷工具以及全過程管理服務(wù)，保證不同級別的市場、不同形式的門店都有一套適合其發(fā)展的營銷策略。同時，專門構(gòu)建了面向終端銷售及城市運營能力提升的培訓(xùn)體系，根據(jù)加盟商的不同階段需求制定精準(zhǔn)的培訓(xùn)內(nèi)容，從基礎(chǔ)的產(chǎn)品培訓(xùn)貫穿進入市場的每一個環(huán)節(jié)，大到開店前的市場整體策略，小到賣場促銷的言行規(guī)范，全面提升加盟商對活動的承接能力、品牌運營能力、團隊管理能力及渠道競爭力，助力其完成業(yè)績。

(圖片來源：志邦家居供稿，侵刪)

聚力前行，峰會看點提前知

大勢起精英聚，是為引領(lǐng)，更為共贏，志邦家居已經(jīng)準(zhǔn)備好了！“颶風(fēng)行動”2019年度全國招商峰會即將于10月22日在石家莊、西安、昆明，10月24日合肥等全國重點城市揭開面紗。

志邦家居不僅有智造實力，更重要的是招商與育商同步進行，讓經(jīng)銷商與企業(yè)一起發(fā)展進步。日子越來越近，那么，此次峰會將有哪些特色看點？

1、“神秘大咖分享定制行業(yè)”，助您掌握更多行業(yè)訊息；

2、與全國各地大家居建裝行業(yè)從業(yè)者學(xué)習(xí)；

3、感受企業(yè)發(fā)展空間，了解自己的市場潛力；

5、與公司高管面對面溝通，為您的城市運營管理出謀劃策；

6、向公司高管咨詢市場運營經(jīng)驗，為您的門店市場拓展出謀劃策；

7、享受招商會現(xiàn)場品牌專屬加盟政策。

(圖片來源：志邦家居供稿，侵刪)

縱觀峰會議程，既關(guān)注大局，也著眼細(xì)節(jié)，既有前瞻性的定制家居行業(yè)分析，又有實打?qū)嵉膶崙?zhàn)內(nèi)容和成功經(jīng)驗，可謂亮點不斷，干貨十足，福利多多！

緊抓機遇，2019最后一波招商“颶風(fēng)”浪潮

選擇相信，相信選擇！志邦家居誠邀全國意向客戶撥冗光臨，把握商機，一起攜手闊步前進。新未來，新起航，讓我們滿懷信心和期待，一同迎接10月22日-24日志邦家居“颶風(fēng)行動”全國招商峰會，席卷全國！