市場(chǎng)營銷專家，常說“產(chǎn)品“呢，是船。櫥柜企業(yè)“品牌塑造“是過沼澤時(shí)的法寶。而船其實(shí)不適用于過沼澤的，所以你一定得有一件法寶。有法寶才能在沉浮不定的市場(chǎng)中長征。綜觀櫥柜、衣柜行業(yè)中這句“行業(yè)日趨成熟、請(qǐng)品牌修煉內(nèi)功“，必會(huì)成為各大企業(yè)品牌策劃部門的警言。

消費(fèi)潛力大，是衣柜市場(chǎng)給我們的印象。麥肯錫咨詢公司做過統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國安裝整體衣柜的城市家庭比例不足10%，而且近年來城市房價(jià)一路狂漲，面對(duì)如此高的房價(jià)，如何最大限度的節(jié)省空間便成了消費(fèi)者迫切關(guān)注的焦點(diǎn)。整體衣柜憑借自身無可比擬的優(yōu)越性--量身定制、節(jié)省空間、時(shí)尚環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)大行其道，滿足了不同層級(jí)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品樣式和功能的眾多需求。在日前舉行的衣柜行業(yè)高峰論壇上，“每年至少200億元“的衣柜市場(chǎng)需求，而且還有企業(yè)覺得，這僅僅是一個(gè)“保守?cái)?shù)字“。

筆者，了解到廣州衣柜展從去年十月份開始銷售展位，不過兩個(gè)月的時(shí)間，三萬平方米的展位全部售罄。衣柜市場(chǎng)，已然成為了一些企業(yè)的香餑餑，業(yè)界，也有了企業(yè)僅靠衣柜就完成了上市的先例。2010年開始，行業(yè)內(nèi)越來越多地出現(xiàn)跨行業(yè)的大牌，它們跨進(jìn)衣柜業(yè)后，就在廣告上扔進(jìn)了大筆的資金，加速了行業(yè)的市場(chǎng)培育。

但培育歸培育，誰能獲得更多收成，才是市場(chǎng)之道。正所謂“品牌“是一種無形的資產(chǎn)，顯然，美的“插足“做衣柜，品牌優(yōu)勢(shì)就擺在這里，就算是索菲亞這樣有一哥之稱的衣柜企業(yè)，與美的并肩的話，感覺上還是矮了一截。在眾多大企業(yè)跨行業(yè)插足衣柜業(yè)時(shí)候，專攻衣柜的中小企業(yè)到了捍衛(wèi)品牌、修煉品牌的時(shí)候了。

市場(chǎng)營銷，自古至今都是潮來潮去的之態(tài)，在行業(yè)勢(shì)頭強(qiáng)勁的時(shí)候更應(yīng)為未來奠定發(fā)展基礎(chǔ)。品牌是市場(chǎng)營銷的一個(gè)通行證，相信很多企業(yè)家都有這個(gè)經(jīng)驗(yàn)。剛成立的品牌，在沒有品牌基礎(chǔ)的情況下，當(dāng)他們的業(yè)務(wù)員推銷他們的產(chǎn)品時(shí)，感覺都像是假冒牌子在拐賣坑騙，因?yàn)樗约簺]有品牌基礎(chǔ)、也沒有品牌故事。所以倘若企業(yè)在行業(yè)日趨成熟的時(shí)候，還在走招商之路，不注重品牌塑造的話，最終會(huì)在市場(chǎng)之路上跌倒，再也爬不起來!

當(dāng)然，現(xiàn)在越來越多的中小企業(yè)也意識(shí)到了這個(gè)市場(chǎng)漩渦的存在，這也就有了2011年幾大牌子簽約明星的櫥柜、衣柜企業(yè)。其中，就有中山的樂宜嘉，它大手筆的簽約了樂嘉，不但玩起了“非誠勿擾“，還玩起了“性格色彩學(xué)“，推出了多款有色彩含義的櫥柜產(chǎn)品。那是行業(yè)內(nèi)，一個(gè)品牌修煉內(nèi)功的例子。這種修煉勢(shì)必會(huì)在行業(yè)的未來市場(chǎng)上，掀起一陣風(fēng)潮，奠定自身的行業(yè)地位。