過(guò)去10年對(duì)衣柜行業(yè)來(lái)說(shuō)是快速膨脹的10年，也是快樂(lè)成長(zhǎng)的10年，“痛“是轉(zhuǎn)型之“痛“，“快樂(lè)“則是經(jīng)歷的“快樂(lè)“。

十年發(fā)展孕育“三股“勢(shì)力

衣柜行業(yè)經(jīng)過(guò)10年的高速增長(zhǎng)期，目前主要呈現(xiàn)出＊＊＊＊。

第一，傳統(tǒng)衣柜企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。代表企業(yè)為索菲亞、好萊客、勞卡、詩(shī)尼曼等。他們起步相對(duì)較早，扎根于衣柜行業(yè)，在業(yè)內(nèi)已經(jīng)沉淀了一定知名度，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到統(tǒng)治地位，他們的成功吸引部分企業(yè)競(jìng)相模仿。

第二，櫥柜跨界掀起行業(yè)第一波競(jìng)爭(zhēng)熱潮。代表企業(yè)為創(chuàng)新櫥柜、皮阿諾、韓麗。憑借自身在業(yè)內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)積累和渠道優(yōu)勢(shì)，櫥柜企業(yè)早在三年之前就開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)入衣柜領(lǐng)域，這使他們運(yùn)作起來(lái)得心應(yīng)手，到如今顯然已經(jīng)形成一股勢(shì)力。

第三，泛家居行業(yè)進(jìn)入引發(fā)二次革命。2011年七月份的建博會(huì)上，美的整體家居、大自然溫莎堡、皇朝伊麗詩(shī)三大衣柜行業(yè)新秀同步亮相，掀起了業(yè)外企業(yè)進(jìn)軍衣柜行業(yè)的第二輪跨界潮，并成為衣柜行業(yè)的第＊＊＊＊。

品牌趨向集中化

據(jù)資料顯示，目前我國(guó)城市居民家庭整體衣柜擁有率僅為6.8%，相比國(guó)外72%的水平，差距甚遠(yuǎn)。專家預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，我國(guó)每年僅衣柜就有4000億元的市場(chǎng)空間。衣柜行業(yè)廣闊的市場(chǎng)空間吸引著跨行企業(yè)紛紛駐足。據(jù)了解，由于未出臺(tái)相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，目前定制衣柜市場(chǎng)呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序現(xiàn)狀，大概有2萬(wàn)多家各種實(shí)力的企業(yè)瓜分4000億的大蛋糕。

2011年，整個(gè)家居行業(yè)陷入了“寒冬“之說(shuō)，業(yè)界一片“寒冷“之呼聲。衣柜行業(yè)似乎比較堅(jiān)強(qiáng)，雖然也有個(gè)別企業(yè)發(fā)出“寒冷“之聲，但大部分企業(yè)的狀況還是比較好的。如果說(shuō)一點(diǎn)影響沒(méi)有也是不現(xiàn)實(shí)的。

未來(lái)，由于持續(xù)受上游房地產(chǎn)政策調(diào)控以及原材料上漲等不穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)因素的影響，一部分不具備實(shí)力的小企業(yè)將會(huì)失去其原有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸被市場(chǎng)所淘汰，而那些大品牌企業(yè)以及業(yè)外大鱷經(jīng)過(guò)夯實(shí)基礎(chǔ)完成試水之后，必將上演一場(chǎng)品牌之爭(zhēng)的大戲。隨著行業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，利潤(rùn)將逐漸合理化，競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇，在未來(lái)整體衣柜行業(yè)將上演價(jià)格與品牌同時(shí)進(jìn)行的行業(yè)洗牌大戲。

衣柜總經(jīng)理表示：“未來(lái)，整體衣柜行業(yè)一定是更有發(fā)展?jié)摿Α⑵放票姸?、逐步向品牌化集中的大行業(yè)，成為泛家居行業(yè)重要的組成部分?！?/p>

房產(chǎn)自住，要求企業(yè)轉(zhuǎn)型

據(jù)住建部政策研究中心主任秦虹透露，經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議為未來(lái)房地產(chǎn)政策定了一個(gè)很清晰的基調(diào)，幾句有關(guān)房地產(chǎn)政策的話值得關(guān)注：第一句，堅(jiān)持房地產(chǎn)調(diào)控不動(dòng)搖；第二句，促進(jìn)房?jī)r(jià)合理回歸；第三句，要增加普通商品住房的供應(yīng)；第四句，促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。未來(lái)重點(diǎn)仍然是抑制投資性需求，鼓勵(lì)自住性投資需求，旨在引導(dǎo)房地產(chǎn)市場(chǎng)健康有序發(fā)展。

政府在抑制住房市場(chǎng)投資投機(jī)需求的前提下，同時(shí)通過(guò)差別化的信貸和稅收政策來(lái)鼓勵(lì)普通商品住房的建設(shè)和購(gòu)買，這對(duì)今后衣柜產(chǎn)品如何真正滿足自住需求提出了要求，對(duì)整個(gè)家居行業(yè)的設(shè)計(jì)、定位和開(kāi)發(fā)都是一次挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一次機(jī)會(huì)。

這就要求企業(yè)學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，做到未雨綢繆，在行業(yè)發(fā)展道路上越行越遠(yuǎn)。

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