“先賣掉產(chǎn)品還是先賣掉品牌“，很多企業(yè)選擇了前者。這一舉措，在溫州企業(yè)中尤為明顯，也使眾多品牌贏得了遍布全國的終端網(wǎng)絡(luò)，然而近年來中國消費(fèi)者的快速成長(zhǎng)，促使各類不同產(chǎn)業(yè)提出更高的標(biāo)準(zhǔn)，特別是在櫥柜行業(yè)，消費(fèi)者的需求不僅僅就停留在產(chǎn)品的使用功能上。實(shí)際上，創(chuàng)新產(chǎn)品和品牌文化并肩可以讓品牌更成功，文化先行的品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中步伐更穩(wěn)、往往也能贏得最重要的市場(chǎng)份額。

比如著名服裝品牌“美特斯邦威“率先實(shí)現(xiàn)貼牌，并推出了服裝文化，成為中國休閑服的先行者;女鞋品牌“紅蜻蜓“也提前推出了鞋文化，至今未有鞋企超越。然而，這并不是說企業(yè)在發(fā)展過程中首先要注重品牌的建設(shè)而忽視了產(chǎn)品管理，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的每一個(gè)環(huán)節(jié)，與市場(chǎng)銷售及售后服務(wù)都密不可分，一個(gè)零部件裝配的失誤，就可能給整個(gè)企業(yè)帶來巨大甚至致命的損失。因此，一定要全力把好質(zhì)量關(guān)，“零缺陷“管理就是對(duì)質(zhì)量控制與保證的管理創(chuàng)新。

產(chǎn)品與品牌的關(guān)系，就如一座拔地而起的建筑，在企業(yè)發(fā)展體系中，品牌屬于上層建筑，而產(chǎn)品就是奠定上層建筑的牢靠基石，二者相輔相成，品牌提升產(chǎn)品銷量，產(chǎn)品保障品牌忠誠。其實(shí)，在企業(yè)發(fā)展過程中，不是先賣產(chǎn)品或先賣品牌的問題，而是如何更好的將二者整合起來，更好的為消費(fèi)者服務(wù)，更好的為企業(yè)運(yùn)作服務(wù)：

一方面，堅(jiān)持以品牌化經(jīng)營為主

俗話說：“三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣技術(shù)，一流企業(yè)賣品牌?！笆袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)到最后的結(jié)果就是品牌時(shí)代。當(dāng)前櫥柜企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在品牌意識(shí)、產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)新、推廣理念等方面。其中品牌經(jīng)營運(yùn)作尤為重要，豐富的品牌元素、品牌的附加值及品牌文化等方面成為獲得消費(fèi)者青睞的重要層面。特別是在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，如果品牌引進(jìn)速度太快，消費(fèi)者幾乎沒有足夠的時(shí)間和空間去充分了解品牌和產(chǎn)品。結(jié)果品牌所扮演的角色變得很表面，而我們苦心經(jīng)營起來的品牌價(jià)值也無用武之處，所以，如何通過企業(yè)品牌的推廣來建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用企業(yè)品牌的效應(yīng)來創(chuàng)造產(chǎn)品銷售效益，而不是將宣傳重心放在產(chǎn)品宣傳上，是值得我們思考的問題。

另一方面，保障產(chǎn)品質(zhì)量，追求產(chǎn)品“零缺陷“

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始，深入目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查居民消費(fèi)環(huán)境的影響因素，生產(chǎn)對(duì)路的產(chǎn)品，供應(yīng)目標(biāo)顧客;并從原材料的選擇到生產(chǎn)制作工藝，層層把關(guān)，保證產(chǎn)品的高品質(zhì)。采用“量身定制“的產(chǎn)品原則，即從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始，深入目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查居民消費(fèi)環(huán)境的影響因素，生產(chǎn)對(duì)路的產(chǎn)品，供應(yīng)目標(biāo)顧客。如：有些市場(chǎng)房型結(jié)構(gòu)較寬敞，那么家具就不能太小氣；有些市場(chǎng)消費(fèi)愛好化簡(jiǎn)為繁，他們認(rèn)為煩瑣的才有價(jià)值感，那么過多的追求藝術(shù)感的家具就不適合；我們應(yīng)及時(shí)了解各區(qū)域的實(shí)際情況及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

同時(shí)，品牌櫥柜的競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在服務(wù)上，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注品牌櫥柜的信譽(yù)和全方位服務(wù)等方面;通過產(chǎn)品的銷售和全方位服務(wù)，不斷在用戶心中樹立豐碑，贏取人心，建立良好的口碑，才是發(fā)展的長(zhǎng)久大計(jì)。