櫥柜較傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)最大的不同在于櫥柜還有兩個(gè)重要的營(yíng)銷系統(tǒng)：展示設(shè)計(jì)支持系統(tǒng)、培訓(xùn)支持系統(tǒng)。

櫥柜店面是集成體驗(yàn)賣場(chǎng)，其位置、店面大小、裝修形象是經(jīng)營(yíng)成敗的關(guān)鍵因素，這一點(diǎn)和傳統(tǒng)行業(yè)大相徑庭。而展示設(shè)計(jì)不僅只是賣場(chǎng)的部分，櫥柜產(chǎn)品、企業(yè)文化同樣占據(jù)非常主要的內(nèi)容，櫥柜商場(chǎng)的格局又五花八門。因此對(duì)終端店面的展示設(shè)計(jì)，很難依靠社會(huì)上一般的裝修公司，更不能像家電、服裝行業(yè)那樣做出一套店面形象標(biāo)準(zhǔn)，讓經(jīng)銷商照做了事。品牌櫥柜企業(yè)需要具備對(duì)“巨“多店面的展示設(shè)計(jì)支持能力。櫥柜是一個(gè)新行業(yè)，從業(yè)人員大都是生手，但行業(yè)最核心的直銷、設(shè)計(jì)、安裝，還都是專業(yè)性頗強(qiáng)的崗位。這些崗位的人員只能自己培養(yǎng)，這就需要櫥柜品牌企業(yè)要有強(qiáng)大的培訓(xùn)支持能力。

展示設(shè)計(jì)支持、培訓(xùn)支持這兩大系統(tǒng)的能力直接決定了櫥柜品牌能否真正做大做強(qiáng)，櫥柜品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力也就在于此，但至今能夠?qū)⑦@兩個(gè)系統(tǒng)打造好的櫥柜品牌寥寥無幾。很多家電(含地板、家具、衛(wèi)浴、水槽)品牌跨界做櫥柜，由于本身在這方面的積累幾乎為零，都有意無意地想繞開。但事實(shí)證明，這恰恰是走不通的。家電企業(yè)想做好櫥柜，轉(zhuǎn)型是必須的，而且機(jī)會(huì)就在這里。

如果評(píng)價(jià)一下櫥柜品牌三巨頭的營(yíng)銷系統(tǒng)，歐派的特點(diǎn)是所有的系統(tǒng)都比較健全，培訓(xùn)支持系統(tǒng)、展示支持系統(tǒng)相對(duì)較強(qiáng);海爾在銷售管理系統(tǒng)、服務(wù)支持系統(tǒng)方面較好;科寶在產(chǎn)品開發(fā)方面的能力遙遙領(lǐng)先。而市場(chǎng)推廣系統(tǒng)，三個(gè)品牌各有千秋，歐派強(qiáng)于品牌推廣、公關(guān)活動(dòng)策劃，海爾強(qiáng)于終端促銷與執(zhí)行，科寶強(qiáng)于品牌包裝。至于其他的品牌，大多“上不得臺(tái)面“，營(yíng)銷系統(tǒng)根本就是“缺胳膊少腿“，競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)大打折扣。

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