家居業(yè)的2011年，可謂一波三折。陶瓷行業(yè)不斷遭受歐盟、韓國(guó)、印度等國(guó)反傾銷，樓市輪番調(diào)控給位居其下游的家居業(yè)帶來的影響逐日加劇、達(dá)芬 奇家具爆出的＊＊等等，這讓很多業(yè)內(nèi)人士覺得，這一年過得比2008年的國(guó)際金融危機(jī)時(shí)還艱難。但是，從這些也許有些負(fù)面的資訊事件中，我們或許看到了其 背后“消費(fèi)者更加理性消費(fèi)，對(duì)‘中國(guó)制造’給予更多關(guān)注“的推動(dòng)。

關(guān)鍵詞：房產(chǎn)調(diào)控

2011年記者走訪了多家裝飾公司和建材賣場(chǎng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，大家討論最集中的話題居然不是家具業(yè)，而是房地產(chǎn)行業(yè)。原因就是家居行業(yè)是房地產(chǎn)行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)，因此影響非常大。

不少裝飾公司抱怨，因?yàn)闃鞘谐山涣康兔?，需要裝修的 人少了，所以今年生意難做。但是也有一些裝飾公司和建材商卻不如此認(rèn)為，他們另辟蹊徑，尋找另一片“藍(lán)海“。美庭家居董事長(zhǎng)徐振宇在接受記者采訪時(shí)就此問 題表達(dá)了他的看法：“房地產(chǎn)的調(diào)控為家居行業(yè)帶來了一次優(yōu)勝劣汰的機(jī)會(huì)，強(qiáng)者生存，弱者淘汰?！凹t星美凱龍卡子門店總經(jīng)理白楊認(rèn)為，此番調(diào)整也是新的市場(chǎng) 機(jī)會(huì)出現(xiàn)之際，對(duì)一些希望進(jìn)入家居業(yè)和欲做大做強(qiáng)的家居商而言，都是一種機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵詞：實(shí)木家具標(biāo)準(zhǔn)

今年出了好幾件事情都跟實(shí)木家具有關(guān)，一是達(dá)芬奇過后行業(yè)對(duì)于實(shí)木家具標(biāo)簽的討論，還有一件事情是長(zhǎng)沙“紙家具“事件，這些都涉及到了實(shí)木家具的標(biāo)準(zhǔn)問題。到底什么才是實(shí)木家具?

不同的人對(duì)于實(shí)木家具有著各自的理解。有的人理解為：實(shí)木家具是指所有材料都是未經(jīng)過再次加工的天然材料，不使用任何人造板制成的家具，也就是 說實(shí)木家具是100%用實(shí)木一次加工的家具。也有的人理解為：按照行業(yè)內(nèi)“規(guī)矩“，只要實(shí)木材料超過30%就可以稱為“實(shí)木家具“。更也有人表示，實(shí)木家 具分很多種，包括全實(shí)木家具、實(shí)木貼皮家具、板木結(jié)合家具等。不同的理解造成了當(dāng)下市場(chǎng)上“實(shí)木家具“標(biāo)準(zhǔn)的混亂，這也是為什么“達(dá)芬奇“事件過后，那么 多家具要更換標(biāo)簽，同時(shí)也引起了長(zhǎng)沙“紙家具“是否是實(shí)木家具的爭(zhēng)議。

一個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，需要一部完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，我們也呼吁有關(guān)部門盡快修改實(shí)木家具標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：成本上漲

成本上漲也不是今年特有的現(xiàn)象，只是今年的成本上漲好像來得太猛烈了些。

2011年，家居行業(yè)中的裝飾、家具、建材企業(yè)的成本支出隨著物價(jià)是一路上揚(yáng)，一方面面臨工人短缺，一方面家具企業(yè)面臨著人工、運(yùn)營(yíng)、原材料等成本的上漲，加上幾年家居市場(chǎng)銷售下滑，家居企業(yè)面臨著極大的運(yùn)營(yíng)壓力。

今年年初，一家老牌裝飾企業(yè)老總告訴記者，技術(shù)工人太難招了，為了留住工人，只能將工人工資上調(diào)，漲幅在10%-15%左右;此外，裝飾板材、瓷磚、五金配件等原材料的漲幅也在10%-15%左右，不僅如此，企業(yè)的管理成本和宣傳成本同樣增加了不少。

數(shù)種成本上漲疊加在一起，確實(shí)給家具企業(yè)帶來了不小的壓力，可以說今年的成本上漲幅度還是很大的，加上今天家居大環(huán)境的低迷，裝飾、建材企業(yè)在面臨成本上漲而銷售又不振的情況下壓力很大。

關(guān)鍵詞：貿(mào)易壁壘

2011年，家居業(yè)的出口重重受阻。

在陶瓷業(yè)，3月份歐盟對(duì)華反傾銷調(diào)查作出初裁，對(duì)中國(guó)出口的瓷磚征收高達(dá)73%的懲罰性關(guān)稅;6月，韓國(guó)對(duì)華瓷磚做出反傾銷復(fù)審判決，裁定征收 中國(guó)瓷磚生產(chǎn)企業(yè)最高達(dá)29.41%的反傾銷稅率;7月25日，阿根廷工業(yè)部通告中國(guó)，稱其已收到國(guó)內(nèi)業(yè)界的書面申請(qǐng)，要求啟動(dòng)對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的未上釉地磚 和飾面瓷磚產(chǎn)品進(jìn)行反傾銷調(diào)查;8月5日，秘魯競(jìng)爭(zhēng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)署照會(huì)我駐秘使館經(jīng)商參處，通告兩家秘魯公司已向該調(diào)查機(jī)關(guān)提交申請(qǐng)，要求對(duì)自中國(guó)進(jìn)口 的瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查。而此前，印度、泰國(guó)等地也曾對(duì)華瓷磚提出反傾銷，并征收高額反傾銷稅。

面對(duì)出口形勢(shì)的日益嚴(yán)峻，佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹虹認(rèn)為，反傾銷雖然導(dǎo)致國(guó)內(nèi)不少陶企出口受到影響，沖擊了部分國(guó)外市場(chǎng)帶來諸多影響，但從另一方面來說，卻也可以促成國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)范，“建陶行業(yè)經(jīng)過了一個(gè)很長(zhǎng)時(shí)間的高速發(fā)展，是時(shí)候做出調(diào)整了?！?/p>

一位家具行業(yè)人士同樣認(rèn)為，造成國(guó)外貿(mào)易壁壘的主要原因是很多家具企業(yè)依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)的無序競(jìng)爭(zhēng)，“中國(guó)是世界工廠，生產(chǎn)工藝也不比外國(guó)差。對(duì)于國(guó)外的家具標(biāo)準(zhǔn)，如美國(guó)對(duì)于甲醛含量標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛化，中國(guó)企業(yè)都是完全可以達(dá)到的。“

關(guān)鍵詞：達(dá)芬奇

“達(dá)芬奇事件“令家居業(yè)在2011年面臨最嚴(yán)峻的信任危機(jī)。

7月，號(hào)稱全進(jìn)口的“天價(jià)“達(dá)芬奇家具被爆實(shí)為中國(guó)制造，達(dá)芬奇方面也承認(rèn)部分家具確屬國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。不少消費(fèi)者大呼上當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)，也更加迷茫：應(yīng)該 如何選購(gòu)家具乃至所有家居商品?受此事件影響，不少一貫宣稱是進(jìn)口品牌的“假洋鬼子“，也急急的脫下洋外套，承認(rèn)自己是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。

在信任危機(jī)面前，也有不少理性的業(yè)內(nèi)人士看到了事件產(chǎn)生的另一種影響――“達(dá)芬奇事件“固然可能挫傷消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口家具的信心，但也是引導(dǎo)消費(fèi)者 回歸理性的好機(jī)會(huì)。有業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為，很多國(guó)產(chǎn)家具質(zhì)量其實(shí)相當(dāng)不錯(cuò)，但因?yàn)槿鄙僮孕判幕蛎つ扛?jìng)爭(zhēng)，更為了迎合部分消費(fèi)者盲目崇洋的心理，而“穿上“洋外 套。事實(shí)上，在國(guó)外很多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，消費(fèi)者很喜歡選擇中國(guó)制造家具，因?yàn)槠湫詢r(jià)比高。

“達(dá)芬奇事件“讓消費(fèi)者和生產(chǎn)者都能進(jìn)行自省，走出消費(fèi)誤區(qū)，也讓更多人開始關(guān)注“中國(guó)制造“。中國(guó)被稱為“世界工廠“，在其中的家具業(yè)、陶瓷 業(yè)，中國(guó)企業(yè)是最大的制造商和出口商。但是，由于中國(guó)企業(yè)的不自信以及盲目競(jìng)爭(zhēng)，以致于類似達(dá)芬奇這樣“出國(guó)鍍金“的廠家并不鮮見。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“達(dá)芬 奇事件“能否成為家居業(yè)“國(guó)際超級(jí)品牌“神話全面破滅的開始，讓人重新思考民族品牌的發(fā)展之路，喚醒民族品牌意識(shí)，才應(yīng)當(dāng)是家居業(yè)對(duì)此事件的正確認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：上市

房地產(chǎn)調(diào)控影響下的家居行業(yè)并未停滯不前，而是加大步伐，緊跟時(shí)代發(fā)展。動(dòng)作之一，便是上市。在普遍認(rèn)為低迷的市場(chǎng)情況下，上市仍然是不少實(shí)力家居品牌的熱點(diǎn)，再次引發(fā)了一輪對(duì)家居業(yè)新格局的猜想。

今年，大自然地板在香港聯(lián)合交易上市并獲得超過11億港元融資，衣柜行業(yè)品牌索菲亞在中小板正式掛牌上市交易，曲美家具、東易日盛、博洛尼、安信地板、德爾地板等紛紛進(jìn)入上市運(yùn)作階段，等待著上市的最佳時(shí)機(jī)。

在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，家居企業(yè)面臨的不僅僅是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而是產(chǎn)業(yè)鏈上的全面競(jìng)爭(zhēng)。很多企業(yè)清醒得認(rèn)識(shí)到，高成本運(yùn)作之下，單靠以往自身滾動(dòng)式發(fā)展 已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足龐大的資金需求，要實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張、提高抗擊市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，必須借助資本的力量。上市無疑給徘徊在資本市場(chǎng)的家居品牌們注射了一針強(qiáng)心劑。(來源:新浪家居)

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