回望這被不少圈中人稱為“小寒“的這一年，眾企業(yè)紛紛展示拳腳，在廚電行業(yè)俱樂部?jī)?nèi)上演了一出出搏擊大戰(zhàn)。這邊剛啟用電商，那方即刻用“泛家居“迎頭趕上，人才大戰(zhàn)、文化營(yíng)銷更是層出不窮，盡管在各種行規(guī)的約束下，仍有不少企業(yè)不惜違犯規(guī)則，欲以投機(jī)行為牟取利益，最終卻逃不過被“紅牌“罰下的命運(yùn)……

1、誠信VS質(zhì)量門

搏擊俱樂部--廚電行業(yè)2011爭(zhēng)霸賽

廈門櫥柜年會(huì)：2011 年11月3日，匯世界·悅前行2011櫥柜行業(yè)年會(huì)在廈門拉開帷幕，本次櫥柜年會(huì)力推“誠信·服務(wù)“體系建設(shè)，通過全面總結(jié)優(yōu)秀櫥柜企業(yè)及整個(gè)行業(yè)的誠信服務(wù)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)櫥柜行業(yè)健康發(fā)展，推動(dòng)櫥柜產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。眾企業(yè)更是爭(zhēng)相于搜狐家居的“誠信墻“上留下自己厚重的一筆……

攻擊力量：★

防守力量：★★★★★

血量：★★★★★

質(zhì)量門：從豆?jié){機(jī)使用工業(yè)潤(rùn)滑油，到蘇泊爾等不銹鋼鍋質(zhì)量不合格，消費(fèi)者在經(jīng)歷各種食品安全事件后，對(duì)廚具的安全問題也開始廣泛關(guān)注。由此，記者列舉了今年廚電行業(yè)發(fā)生的八大“駭人聽聞“事件，再談事件始末……

攻擊力量：★★★★★

防守力量：★

血量：★★

PK綜述：在目前的廚電行業(yè)中，“誠信“仍被大多數(shù)企業(yè)視為立業(yè)之本，當(dāng)然，也存在部分將其視如草芥的不法企業(yè)。誠然，欺詐縱然能帶來短時(shí)間內(nèi)的利益，路遙知馬力，相信在長(zhǎng)久的發(fā)展過程中，將誠信奉為生存之道的企業(yè)才能立于不敗之地。

2、行規(guī)VS自律

搏擊俱樂部--廚電行業(yè)2011爭(zhēng)霸賽

白皮書發(fā)布：2011年7月9日，《2011年度中國(guó)櫥柜行業(yè)消費(fèi)白皮書》的發(fā)布格外引人矚目。該白皮書強(qiáng)調(diào)“環(huán)保產(chǎn)品是市場(chǎng)主流，品牌產(chǎn)品是消費(fèi)者首選“，同時(shí)，警告那些試圖以假冒偽劣產(chǎn)品忽悠消費(fèi)者的不法企業(yè)，維護(hù)櫥柜市場(chǎng)的正常持續(xù)，保持行業(yè)健康發(fā)展……

復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案實(shí)施：由美國(guó)總統(tǒng)＊＊＊正式簽署的《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》于2011年1月3日在美國(guó)全境實(shí)施，這對(duì)大量的浙江家具、櫥柜出口企業(yè)來說，有較大的負(fù)面影響。杭州檢疫局表示，他們將開展轄區(qū)輸美木制品企業(yè)的摸底調(diào)查，把好源頭關(guān)……

攻擊力量：★★★★

防守力量：★★

血量：★★★★

廚房發(fā)展趨勢(shì)論壇：2011年5月26日，搜狐家居主辦“2011中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)高峰論壇“，誠邀櫥柜、電器行業(yè)精英、知名設(shè)計(jì)師一起暢談廚房發(fā)展趨勢(shì)。時(shí)尚、低碳、智能……在長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的探討之后，這成為眾嘉賓一致認(rèn)為的廚房未來趨勢(shì)……

第三屆中國(guó)櫥柜節(jié)：2011年7月9日，“生態(tài)廚房·綠動(dòng)未來“2011第三屆中國(guó)櫥柜節(jié)開幕在廣州建博會(huì)如期舉行。本屆櫥柜節(jié)以“生態(tài)廚房·綠動(dòng)未來“為主題，積極倡導(dǎo)低碳生活，關(guān)注健康生態(tài)廚房，引導(dǎo)綠色幸福消費(fèi)。與此同時(shí)，由組委會(huì)牽頭，全國(guó)櫥柜企業(yè)及居然之家大型賣場(chǎng)聯(lián)合開展的“生態(tài)廚房·綠動(dòng)未來“環(huán)保促銷等主題活動(dòng)也將在櫥柜節(jié)期間陸續(xù)精彩演繹……

攻擊力量：★★★

防守力量：★★★★

血量：★★

PK綜述：法律、行規(guī)對(duì)于各個(gè)企業(yè)的約束固然極其重要，但不可否認(rèn)的，能從本質(zhì)上改變企業(yè)的是道德約束。法律、行規(guī)或許存在可鉆空子的“漏洞“，道德卻可無孔不入，繼而深入企業(yè)骨髓。試想，當(dāng)生態(tài)綠色成為廚房的未來發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)會(huì)否自主自覺加入“綠色大軍“?

3、泛家居VS電商

泛家居：目前國(guó)內(nèi)一些品牌櫥柜企業(yè)已經(jīng)有具備了自己生產(chǎn)和銷售廚電的能力，一些高端櫥柜企業(yè)表示自有的廚電生產(chǎn)線早已能滿足消費(fèi)者對(duì)一體化購買的需求。此外，部分櫥柜企業(yè)也已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到只盯住櫥柜市場(chǎng)本身很難突破現(xiàn)有困境，因此，歐派、科寶博洛尼等櫥柜企業(yè)紛紛開始涉足泛家居行業(yè)發(fā)展，如整體家裝、木作業(yè)、家電等等……

攻擊力量：★★★

防守力量：★★★★

血量：★★★★

電商：2011 年4月9日，作為中國(guó)高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者的方太集團(tuán)，與國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)最大的網(wǎng)購平臺(tái)之一的京東商城正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。10月15日，金牌廚柜網(wǎng)絡(luò)專享品牌桔家正式在淘寶上線銷售……2011年，伴隨著眾多行業(yè)開始“觸摸“電商，廚電企業(yè)也不甘示弱，爭(zhēng)相涉足電商……

攻擊力量：★★★★

防守力量：★★★

血量：★★★★

PK綜述：樓市低迷，廚電承壓。2011年在房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的影響下，“唇亡齒寒“的下游家居業(yè)也遭受了空前的打擊。如何躲過洗牌，如何逆市飄紅，如何脫穎而出成為眾企業(yè)日夜擔(dān)憂的問題。泛家居、電商，抑或兩者并用，此類新出路逐漸成為廚電企業(yè)在戰(zhàn)場(chǎng)上屢試不爽的策略及武器。值得注意的是，在使用這些新型渠道之時(shí)，企業(yè)還需掌握好力度與尺度，切勿引火＊＊。

4、人才VS文化

第一家櫥柜學(xué)院成立：2011年6月20日，由廈門南洋學(xué)院與省櫥柜業(yè)商會(huì)、市櫥柜業(yè)商會(huì)正式簽訂校會(huì)合作辦學(xué)協(xié)議，共同創(chuàng)辦我國(guó)第一個(gè)櫥柜行業(yè)特色學(xué)院--廈門南洋櫥柜學(xué)院，正式掛牌成立。人才短缺是現(xiàn)在櫥柜行業(yè)面臨的一大難題，互相挖人才的惡習(xí)在行業(yè)中也早已司空見慣，假若人才源源不斷地出現(xiàn)，是否可以從根本上解決此疑難雜癥……

攻擊力量：★★★

防守力量：★★★★★

血量：★★★★★

中國(guó)廚房文化博物館建成：大信龐總建立了中國(guó)廚房文化第一館--中國(guó)廚房文化博物館，免費(fèi)對(duì)社會(huì)開放，免費(fèi)參觀。龐總夫人任館長(zhǎng)，龐總?cè)瘟x工……

首家民企廚房文化科技體驗(yàn)館：2011年2月28日，老板廚房電器在杭州良渚博物院舉行盛大資訊發(fā)布會(huì)，宣稱將斥巨資，將在中國(guó)建設(shè)第一個(gè)“廚房文化科技體驗(yàn)館“，反映中國(guó)近5000年人類烹飪文化的發(fā)展史……據(jù)業(yè)界人士分析，業(yè)界營(yíng)銷專家分析：老板電器此次斥百萬巨資，投入建設(shè)“廚房文化科技體驗(yàn)館“，旨在依托良渚文化的歷史，提升品牌溢價(jià)能力……

攻擊力量：★★★★

防守力量：★★★

血量：★★★★★

PK綜述：研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷，人才是企業(yè)順利運(yùn)轉(zhuǎn)不可或缺的最重要因素之一。因此，不怪乎眾企業(yè)不惜撕破臉皮互挖墻角。至于文化營(yíng)銷，其向來是各行業(yè)各企業(yè)比拼軟實(shí)力的一大王牌。都說最強(qiáng)大的推銷是消費(fèi)者根本就不知道這是營(yíng)銷，最后卻成功達(dá)成營(yíng)銷這一目標(biāo)，而文化營(yíng)銷正是此類看不見、摸不著的一大利器。(來源:搜狐家居)