前言：面對變幻莫測的市場需求，眾多家居企業(yè)在2011年選擇與時俱進(jìn)，順勢而變，從經(jīng)營模式、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品品類等多方面開拓創(chuàng)新，為品牌增添了新的內(nèi)涵，使行業(yè)依然呈現(xiàn)蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢。這里總結(jié)出2011年度家居行業(yè)最具影響力的十大品牌拓展事件。

事件一：首個紅木大會堂開業(yè)

品牌拓展主角：居然之家

8月20日，在居然之家麗澤店五層，匯聚了30多家知名紅木品牌、營業(yè)面積達(dá)2萬平方米、店面布置得古色古香的紅木大會堂正式開業(yè)。作為京城惟一一家規(guī)模、檔次首屈一指的紅木家具專業(yè)賣場，居然之家紅木大會堂首次亮相就展現(xiàn)出大腕兒風(fēng)范，不僅以傳承紅木文化為己任，而且獨(dú)家承諾“紅木家具全保真，假一賠二“，讓消費(fèi)者買得放心，凈化了紅木行業(yè)的風(fēng)氣。

商報視點(diǎn)：紅木家具升值潛力大，讓購買者趨之若鶩，只是往往容易被不法商家欺騙，行業(yè)一直缺乏信任度高且選擇余地大的紅木專業(yè)賣場。居然之家瞅準(zhǔn)此市場“縫隙“，獨(dú)辟區(qū)域賣品牌紅木家具，猶如及時雨，滿足了市場的需求。

事件二：家居業(yè)出現(xiàn)混業(yè)賣場

品牌拓展主角：紅星美凱龍

12月16日，紅星美凱龍“第八代“商場、北京第五家店--朝陽路商場正式開業(yè)。和前幾代商場不同，紅星美凱龍朝陽路商場是一個混合美食城、電器城、燈具館、休閑中心、飾品館等多業(yè)態(tài)的混合商場，集購物、餐飲、休閑、文化于一體，成為北京朝青商圈首屈一指的購物新地標(biāo)。

商報視點(diǎn)：消費(fèi)需求不斷改變，紅星美凱龍的商場布置、結(jié)構(gòu)、業(yè)態(tài)也在與時俱進(jìn)，不斷求新求變，迎合各種消費(fèi)習(xí)慣，這正是成立25年來紅星美凱龍一直位于行業(yè)領(lǐng)先地位的源泉所在。

事件三：家居企業(yè)開賣法國紅酒

品牌拓展主角：集美家居

5月上旬，傳聞已久的集美家居賣法國紅酒的消息得到證實(shí)，集美借在法國開設(shè)的國際貿(mào)易平臺投入運(yùn)營之機(jī)，把法國紅酒引進(jìn)中國銷售。年底，集美家居大紅門店建起了一個面積達(dá)7000多平方米的會所，賣會酒、品雪茄、賞潮流，一時成為時尚。此外，集美家居原有的6萬多平方米地下室儲存了各式各樣的紅酒，使得家居企業(yè)變身紅酒經(jīng)銷商。

商報視點(diǎn)：中國是紅酒消費(fèi)增長最快的國家，集美利用對外貿(mào)易之便給中國消費(fèi)者提供地道的法國紅酒，未必是不務(wù)正業(yè)。在當(dāng)前家居消費(fèi)低于預(yù)期的環(huán)境下，集美獨(dú)辟蹊徑，延伸品牌的輻射力，不失為一種變通之道。

事件四：家居公館現(xiàn)身家居賣場

品牌拓展主角：北京建材經(jīng)貿(mào)大廈

門外，上世紀(jì)40年代流行的老爺車、歐洲古老的郵筒、倫敦街頭的電話亭傲然而立;室內(nèi)，汽輪上的紅漆壁爐、海頓使用過的絕版鋼琴、英國維多利亞時代的黑色皮椅依稀可見。若不預(yù)約，“不速之客“將被謝絕入內(nèi)參觀。5月12日，意在展示精品壁紙的沐蕾拉·帝思公館在北京建材經(jīng)貿(mào)大廈亮相，為人們體驗(yàn)壁紙文化提供了好去處。家居賣場里建公館，在北京尚屬首次。

商報視點(diǎn)：把極具品位的公館模式引入家居賣場，北京建材經(jīng)貿(mào)大廈開創(chuàng)了家居流通業(yè)先河，凸顯大廈不拘一格求創(chuàng)新的經(jīng)營思路，也讓人們對其高端、原創(chuàng)定位愈發(fā)印象深刻。

事件五：大賣場外開出品牌旗艦店

品牌拓展主角：城外誠

9月26日，位于城外誠南廣場的天一美家主題店揭開神秘面紗，與曲美家具品牌店、比鄰鄉(xiāng)村風(fēng)格店等相鄰而居，成為廣場上一道亮麗的風(fēng)景，也開啟了城外誠首創(chuàng)的主題賣場與品牌旗艦店相結(jié)合的經(jīng)營探索之路。除了家居類獨(dú)立店，出現(xiàn)在城外誠廣場上的還有肯德基火車餐廳等餐飲品牌旗艦店。

商報視點(diǎn)：讓家居品牌在賣場里開設(shè)品牌旗艦店，不是什么稀奇的事兒，但利用廣場開闊的土地資源，在廣場上開旗艦店，城外誠的驚人之舉讓業(yè)內(nèi)對其刮目相看。共享客戶資源，互相帶動銷售，模式的創(chuàng)新給城外誠帶來了新的發(fā)展契機(jī)。

事件六：家居賣場經(jīng)營酒店用品

品牌拓展主角：家和家美

9月9日，位于東南四環(huán)小武基橋的家和家美酒店用品市場開業(yè)，該市場建筑面積逾6萬平方米，廚房設(shè)備、客房馬桶、床上用品等產(chǎn)品數(shù)量超過萬種，吸引美的、伊萊克斯、兩面針等千余商家入駐。從家居賣場起步，家和家美向汽配、娛樂邁出一條腿之后，又涉足酒店用品市場，延伸了品牌形象。

商報視點(diǎn)：憑借大眾化市場定位，家和家美在家居業(yè)闖出了一片天地，只是它沒有躺在功勞簿上，而是通過多元化思維，先后涉足餐飲、娛樂、汽配等其他領(lǐng)域，開創(chuàng)出新的“藍(lán)海“。此次進(jìn)軍酒店用品市場，看中的是家居與酒店用品的相關(guān)性以及酒店行業(yè)發(fā)展的無限商機(jī)。

事件七：家具直銷廣場在京開業(yè)

品牌拓展主角：歐華尚美

店面里沒有品牌名，產(chǎn)品只在標(biāo)簽上標(biāo)示著品牌、材質(zhì)、產(chǎn)品、價格等信息。9月13日，歐華尚美在京開出首家家具直銷廣場，營業(yè)面積達(dá)1.4萬平方米。由于不收入駐商家的場租，只從銷售額中提取返點(diǎn)，這種家具直銷模式讓200多名商家爭相成為歐華尚美首批合作伙伴。

商報視點(diǎn)：廣場不交租金，意味著產(chǎn)品運(yùn)營成本降低，體現(xiàn)在終端銷售上就是零售價格降低，對消費(fèi)者來說正是求之不得的事。迎合了消費(fèi)者的需求，歐華尚美直銷廣場的前景令人期待。

事件八：地板企業(yè)開賣櫥衣柜

品牌拓展主角：大自然地板

7月8日，在第十三屆建博會上，大自然地板以數(shù)百平方米的大展位隆重亮相。和以往展示地板產(chǎn)品不同，此次大自然地板展示的是名為“溫莎堡“的櫥衣柜和名為“德森堡“的木門。借此展會之機(jī)，大自然地板宣布正式進(jìn)軍櫥柜、衣柜以及木門領(lǐng)域，并啟動全國范圍的招商。

商報視點(diǎn)：5月在香港上市，獲得超過11億港元融資后，大自然地板開始往多元化發(fā)展。從地板行業(yè)拓展到衣柜、櫥柜行業(yè)，雖然跨度比較大，但都與木材有關(guān)，也算是緊靠老本行。一個全新的“大自然家居“品牌形象也因此躍入人們的視野。

事件九：家具企業(yè)試水商業(yè)零售

品牌拓展主角：百強(qiáng)家具

9月29日，隨著匯聚10多個歐洲前端家居品牌產(chǎn)品的百強(qiáng)家居國際館正式開業(yè)，百強(qiáng)家具宣布正式進(jìn)軍商業(yè)零售領(lǐng)域。和商場一樣，產(chǎn)品十分豐富，既有百強(qiáng)自己的“歐福萊“、“黑森林“等系列，也有VOGLAUER、THIELEMEYER、HARTMANN等從歐洲引進(jìn)的品牌，均是按風(fēng)格和產(chǎn)品系列不同陳列。一直做生產(chǎn)的百強(qiáng)家具吹響了向商業(yè)零售進(jìn)軍的號角。

商報視點(diǎn)：由專業(yè)的家具品牌拓展為產(chǎn)品多樣、業(yè)態(tài)豐富的商業(yè)品牌，百強(qiáng)的轉(zhuǎn)變是當(dāng)前做大做強(qiáng)的家具企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營的嘗試。因?yàn)椤罢娴暮艿聡?，百?qiáng)家具給人們留下“專業(yè)“的印象，這為百強(qiáng)打造商業(yè)品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。

事件十：家裝公司建數(shù)字廳賣家具

品牌拓展主角：業(yè)之峰裝飾

沒有任何家具實(shí)物，只有20個電子觸摸屏，但這里卻照樣賣家具，而且一線家具品牌數(shù)量超過20家，這就是業(yè)之峰建立的“家具數(shù)字廳“。7月22日，“家具數(shù)字廳“在業(yè)之峰“峰格匯“上演處女秀，消費(fèi)者只需進(jìn)行在線預(yù)選，并同時打印所選商品清單，然后到家具廠商的實(shí)體店即可購買。凡是業(yè)之峰的裝修戶，在數(shù)字廳購買家具可得到一定額度的補(bǔ)貼金。

家裝公司整合木門、櫥柜、衛(wèi)浴等建材品牌并不新鮮，賣家具卻是頭一次。有限的空間，無限的展示，在數(shù)字化時代建數(shù)字廳這個平臺，使其猶如家具商場一樣，成為業(yè)之峰和家具廠商的一個全新的銷售渠道，也給消費(fèi)者帶來實(shí)惠，可謂一舉多得。

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