最近在網(wǎng)上出現(xiàn)了很多關于質(zhì)量總局因名牌評選活動而遭到非議的資訊，記者采訪到格蘭仕集團常務副總裁俞堯昌，他認為北京的律師、國家行政學院的教授對中國現(xiàn)實國情以及中國知名品牌的發(fā)展情況還是不太了解。

中國需要名牌更需要管理與引導

中國改革開放30年，實現(xiàn)計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌。但是目前市場經(jīng)濟體系還存在很多不完善之處，社會需要一個權(quán)威機構(gòu)來為市場及企業(yè)把關，尤其是涉及產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信譽的領域。國家質(zhì)檢機構(gòu)成了廣大消費者的保護神，也成了廣大企業(yè)的引路人，引導國內(nèi)企業(yè)首先從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，精益求精，才有了今天中國制造業(yè)在世界上的成功。但我們也該了解，目前的中國只是稱為制造大國，卻不是制造強國，更非是名牌強國，今天的中國需要中國知名品牌，更需要世界名牌。這一目標的實現(xiàn)是需要國家質(zhì)檢系統(tǒng)還有全國許多行業(yè)主管機構(gòu)推動中國知名品牌事業(yè)的發(fā)展，以及所有有志于中國知名品牌事業(yè)發(fā)展的企業(yè)及各機構(gòu)組織與之共同努力奮斗。曾記得在上個世紀九十年代中央電視臺作為中國知名品牌事業(yè)的推動者，播出了“生死攸關話名牌”的節(jié)目，極大地震撼了我們的國人，我們中國企業(yè)家的心，極大地激發(fā)了國人和企業(yè)的斗志，積極地推進中國知名品牌事業(yè)的發(fā)展。

中國需要中國知名品牌，更需要管理與引導。

混亂的名牌管理受害者是消費者

俞總認為評選就是標準引導推廣和實施的過程。過去國家權(quán)力部門對品牌評選管理不聞不問，致使“名牌”滿天飛，隨手拉起個企業(yè)就有幾個“名牌”的頭銜，而且都各有來頭。社會各機構(gòu)紛紛插手名牌選評，各自為政，各有一套標準，這種混亂的品牌管理體系更腐敗、更黑暗，“品牌之門朝南開，有質(zhì)沒錢別進來”。不僅僅是真正做品牌的企業(yè)不堪重負，廣大消費者更成了這些“雜牌名牌”的受害者，不斷地上當，受這些所謂的名牌的產(chǎn)品的欺騙，國家權(quán)力機構(gòu)的公信力也受到了損害。真正的中國品牌的評選需要更有公信力、更有權(quán)威的專職部門來管理，更需要一套規(guī)范、完整的名牌標準來推動中國知名品牌事業(yè)的發(fā)展。這是市場規(guī)范化的要求，也是企業(yè)發(fā)展立足中國，走向世界的需要，更是消費者維護自身利益的呼聲。

破繭化蝶是一個過程

當然任何事物的發(fā)展都不可能一帆風順，更不可能一蹴而就，都是一個不斷發(fā)展和完善的過程。質(zhì)檢總局提出的中國知名品牌評選活動實實在在地為中國企業(yè)，為中國消費者辦了一件好事。眾人都知道名牌企業(yè)是實干出來的，但是優(yōu)秀的企業(yè)更需要社會的承認，更需要對其行業(yè)地位的正名。事實上，質(zhì)檢總局為評選名牌制定了一套比較完整的名牌標準，而且逐年不斷修改和完善。他們在推進名牌標準的同時，讓眾多企業(yè)認識到名牌的作用，不知不覺中提高著行業(yè)的標準，也提高了企業(yè)的水平。這絕非是隨便一個獨立的第三方或者社會商業(yè)機構(gòu)就可以給的“名牌標志”。這不僅保障了眾多消費者的利益，同時極大地規(guī)范了市場競爭秩序，促進了國內(nèi)名牌事業(yè)的健康發(fā)展。

對于公信力的判斷并非幾個律師、幾個教授就能夠說得清楚，或一定可以證明什么的。中國企業(yè)在朝挑戰(zhàn)世界水平的方向不斷邁進，就如同中國知名品牌評選”在不斷的成長、完善一樣。破繭化蝶是一個過程，甚至說是一個痛苦的過程，我們不能因為它還是繭蛹，就否定它將會生出炫美翅膀的必然，繼而放棄希望。我們不能做這種吹毛求疵、因噎廢食的蠢事。

獨立的第三方比質(zhì)檢部門更可靠？

如果名牌的評選繞開質(zhì)檢部門，交給獨立的第三方去做，那么這第三方該是誰？誰有資格成為這第三方呢？我認為這必然會引起天下大亂，不僅將會極大地影響中國知名品牌事業(yè)的發(fā)展，最終倒霉的還是消費者。獨立的第三方一定是公正、公平，不可能出現(xiàn)尋租行為嗎？我看未必，一旦名牌評選脫離了國家權(quán)威機關的約束，進行市場化運作，恐怕第三方的評選活動會更腐敗、更讓人大跌眼鏡。

中國知名品牌事業(yè)的發(fā)展，就目前的國情，是不能夠脫離國家權(quán)威部門的管控的，依靠獨立的第三方只能是一種美好的夢想。

對于中國知名品牌的評選問題要一分為二來看，如果是為評選而評選，則應該放棄。如果評選是一種更高、更好的標準的建立和推進，不斷促進、提高我們行業(yè)及企業(yè)的管理水平和品牌力的建設能力，那么這樣的評選應該予以全力支持，要引起國內(nèi)企業(yè)共同為之努力，并且要不斷鼓勵其完善和鞏固，而不是全盤否定。

也許“名推委”還存在著這樣那樣的缺陷，但就目前而言，至少它切實推進了中國企業(yè)更高標準的推進和普及，對規(guī)范市場起到了不可替代的作用；至少其并非營利性機構(gòu)，不會出現(xiàn)有錢就是名牌、花錢就有品牌價值；沒錢就不是品牌，不花錢就沒有品牌價值的情況；至少作為國家權(quán)力權(quán)威機關，它使消費者可以穿透市場眾多品牌的迷霧找到合適的、可信賴的產(chǎn)品。而且，目前“名推委”及全國各行業(yè)機構(gòu)相互監(jiān)督、相互約束，我們要相信其可以做得更好。

我們國內(nèi)企業(yè)應該呼吁，不能取消“名推委”機構(gòu)，而應該更實際去充實、完善并推進這個機構(gòu)的健康發(fā)展。

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