冰河時(shí)期的“凍“與“重“

當(dāng)2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)的時(shí)候國內(nèi)企業(yè)一時(shí)哀鴻遍野，伴隨著外貿(mào)出口直線下跌和銀行貸款緊縮，眾多企業(yè)爆發(fā)出資金鏈危機(jī)一部分企業(yè)因沒有訂單而停工倒閉，于是各行業(yè)各企業(yè)全都聞風(fēng)喪膽紛紛減產(chǎn)或裁員。當(dāng)時(shí)的櫥柜行業(yè)因是定制產(chǎn)品行業(yè)需要先打款再生產(chǎn)雖然沒有出現(xiàn)資金鏈問題，但是對(duì)于2009年都持悲觀預(yù)期，為了安全起見還是進(jìn)行了相應(yīng)的裁員。

可事實(shí)證明整個(gè)中國市場(chǎng)企業(yè)的預(yù)測(cè)是錯(cuò)誤的，伴隨著＊＊＊四萬億經(jīng)濟(jì)刺激政策的推動(dòng)，人們消費(fèi)信心開始恢復(fù)，于是在09年上半年各企業(yè)有出現(xiàn)了用工荒，就是將08年底裁減的員工請(qǐng)回來還滿足不了企業(yè)的需求，伴隨著樓市在09年上半年樓市調(diào)控政策的放松，樓市又出現(xiàn)量價(jià)齊升的反彈格局中國櫥柜業(yè)09年又迎來了火爆的一年，甚至到10年上半年家居市場(chǎng)都還非?；鸨?yàn)?9年購房的客戶正好到10年上半年才交鑰匙他們進(jìn)行裝修!

隨著今年4月以來，房地產(chǎn)市場(chǎng)在調(diào)控新政的組合拳“國十條“打壓下，交易量降至"冰點(diǎn)"。旨在"遏制部分城市房價(jià)過快上漲"的新政著實(shí)讓房地產(chǎn)市場(chǎng)打了個(gè)噴嚏，作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，家居市場(chǎng)也漸被殃及。因?yàn)榧揖訕I(yè)相對(duì)于房產(chǎn)業(yè)有一個(gè)滯后期，因?yàn)樵谥袊姆康禺a(chǎn)市場(chǎng)賣的是“樓花“所有一年前買房的客戶，他們基本要到大半年后才能收房拿到鑰匙進(jìn)行裝修!所以雖然今年上半年的樓市調(diào)控造成房屋成交量下降對(duì)家居業(yè)"壓力不太大"，但或?qū)⒃?～3個(gè)月內(nèi)隨著房地產(chǎn)調(diào)控風(fēng)暴"寒意"傳導(dǎo)至家居市場(chǎng)，迎來低谷。

應(yīng)對(duì)銷售疲軟家居業(yè)開創(chuàng)“夜“經(jīng)濟(jì)文化

根據(jù)櫥柜業(yè)的裝修周期經(jīng)驗(yàn)來分析，估計(jì)到2011年中國家居櫥柜市場(chǎng)將進(jìn)入“冰河“期，將出現(xiàn)沒什么訂單可做的情況，特別是直接遭受樓市調(diào)控當(dāng)頭棒喝的北、上、廣、深等一線城市，但是在三四線城市目前由于房屋價(jià)格基價(jià)不高目前還在往上通道中，而且當(dāng)?shù)鼐用癫幌矚g貸款購房所有銀行貸款對(duì)房屋成交量影響相對(duì)較少。所有銷售渠道主要集中在一線城市的品牌企業(yè)將面對(duì)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而渠道已經(jīng)深入到三四級(jí)市場(chǎng)的品牌企業(yè)的機(jī)會(huì)相對(duì)更多一點(diǎn)。隨著市場(chǎng)消費(fèi)的減弱家居營銷紛紛打出“夜市“牌。

家電賣場(chǎng)方面，繼6月13日黃金周夜市72小時(shí)不間歇特賣之后，國美馬甸新活館再開“夜市“，同樣是連續(xù)72小時(shí)不打烊。大中電器7月9日--11日也推出72小時(shí)不關(guān)店服務(wù)。另外蘇寧針對(duì)今年酷暑高溫專門推出“空調(diào)‘夜市’“--等您到10：00，并且同步推出24小時(shí)送貨安裝業(yè)務(wù)。在家居賣場(chǎng)方面，7月10日紅星美凱龍第二場(chǎng)夜宴--夜艷，正在如火如荼地進(jìn)行。

文藝表演，品紅酒，老總簽售，雖然一天都有小陣雨，但是現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非常。紅星美凱龍的正常營業(yè)時(shí)間是工作日時(shí)到晚6:00，周末7:00。這次夜宴系列活動(dòng)的時(shí)段是晚7:00開始，也就是正常營業(yè)時(shí)間結(jié)束以后再延長3個(gè)小時(shí)。從七點(diǎn)鐘活動(dòng)還沒開始，收銀臺(tái)便一直有20-30人在排隊(duì)。一直到9:00多記者離開，還有20j幾人在排隊(duì)買單。各大商家也是竭盡之所能事，在假日經(jīng)濟(jì)之后如今又開創(chuàng)出“夜“經(jīng)濟(jì)文化!

面對(duì)2011年整個(gè)家居業(yè)將感覺非常“冷“，到10年第四季度房產(chǎn)開發(fā)商與政府博弈中的最終妥協(xié)，進(jìn)行降價(jià)銷售后雖然消費(fèi)者雖然有個(gè)持幣觀望期，但是在11年第一季度房地產(chǎn)市場(chǎng)的銷量將進(jìn)行回升，同時(shí)這是銷售的大部分是現(xiàn)房所有到11年下半年的時(shí)候進(jìn)行回暖，直至2012年家居櫥柜市場(chǎng)將再次進(jìn)入火爆繁榮時(shí)期!面對(duì)這一變幻莫測(cè)的市場(chǎng)，請(qǐng)問家居櫥柜企業(yè)你們有準(zhǔn)備好了嗎?可千萬不要再重復(fù)08年底的錯(cuò)誤了!（皮阿諾李偉）