節(jié)假日已經(jīng)成為了家居商家比拼品牌實(shí)力、施展創(chuàng)意營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)，各大家居商家們都摩拳擦掌早早的為大小假期做打算。但是回過頭來我們發(fā)現(xiàn)，跟往年的節(jié)假日相比，今年的市場(chǎng)熱度無(wú)疑會(huì)讓家裝行業(yè)的老總們很受傷。

據(jù)了解，“中秋“假期期間，不少家具品牌都在打“減價(jià)促銷“牌，甚至某知名地板品牌請(qǐng)來了明星做代言、某板式家具也掛起了限時(shí)瘋狂搶購(gòu)的大幅橫幅，但是業(yè)內(nèi)人士反映，前來商場(chǎng)專賣店咨詢的客流沒有明顯增多，一些中小型家具賣場(chǎng)的客流量甚至與去年同期相比有所下降，簽單量只與平時(shí)周末持平。

相比家具賣場(chǎng)，家裝公司的日子似乎沒有預(yù)期的那么滋潤(rùn)，不少公司表示中秋期間客流并未有大幅度提升，簽單量也不盡人意。家具行業(yè)各大品牌商戶們紛紛坦言，中秋市場(chǎng)“想說愛你不容易“?？傮w看來，小長(zhǎng)假三天期間客流一般，并未體現(xiàn)出小長(zhǎng)假的“魅力“，整體效果與平時(shí)周末活動(dòng)持平。和去年同期相比，簽單數(shù)量頂多是去年的1/3。如此不濟(jì)的成績(jī)單看似意外，實(shí)則并不意外。

近日，記者接連走訪了京城的高檔家居賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)各品牌在所有家具旁邊的標(biāo)牌上都清楚寫明了該家具的產(chǎn)地、主要材質(zhì)、價(jià)格等信息。一些品牌的名稱雖然看起來洋味十足，但仔細(xì)查看標(biāo)牌就會(huì)發(fā)現(xiàn)上面注明了“中國(guó)某地“生產(chǎn)。對(duì)于那些不能“驗(yàn)明正身“的進(jìn)口產(chǎn)品，賣場(chǎng)已進(jìn)行了暫時(shí)下架的處理。

家居賣場(chǎng)開始整風(fēng)進(jìn)口家具需驗(yàn)明真身隨后，記者以消費(fèi)者身份進(jìn)入多家歐式、美式家具專賣店，問及店內(nèi)商品的產(chǎn)地和材質(zhì)，銷售人員都能做出詳細(xì)介紹。就連類似床體和床墊分開的商品，銷售人員也會(huì)分別介紹該商品哪部分是國(guó)外進(jìn)口，哪部分產(chǎn)自國(guó)內(nèi)。值得關(guān)注的是，原本用來證明進(jìn)口家具身份的報(bào)關(guān)單，在達(dá)芬奇家具“海關(guān)一日游“被曝光后，在大型家居賣場(chǎng)里已經(jīng)失去了功效。記者幾次要求看相關(guān)證明，銷售員都立即拿出了原產(chǎn)地證明、質(zhì)檢報(bào)告等。

在一些家居店主的爆料中，也不難發(fā)現(xiàn)，很多都稱家居是非常暴利的，在采訪中，一家居店主說，許多陶罐的市場(chǎng)價(jià)格在150元左右，其真實(shí)成本30元都不到!樹脂飾品的成本就更低了，有的1到2元就夠了。所以說，許多零售店的利潤(rùn)高達(dá)300%甚至500%。對(duì)于家居行業(yè)暴利的印象，某家居網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人說道，其實(shí)，隨著近兩年從事家居行業(yè)人數(shù)的增加，其實(shí)家居行業(yè)的暴利已經(jīng)不是大范圍存在了。

“不否認(rèn)，以前包括現(xiàn)在有很多家居店的利潤(rùn)超過200%，甚至500%，但是，從這兩年家居市場(chǎng)發(fā)展來看，這種暴利的情形已經(jīng)很少了?！瓣?yáng)光家居網(wǎng)負(fù)責(zé)人說道，陽(yáng)光家居網(wǎng)從事家居的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，而經(jīng)過團(tuán)購(gòu)購(gòu)買的家居價(jià)格更是比較低。

據(jù)介紹，以前消費(fèi)者愛攀比，一方面商品要夠精致，另一方面購(gòu)物時(shí)還要面子上過得去，這種消費(fèi)心態(tài)助長(zhǎng)了飾品零售業(yè)暴利之風(fēng)。而目前，消費(fèi)者在購(gòu)買家居時(shí)選擇性多了，都非常理性了，商家也就沒了空子可鉆。

記者親身體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，直銷廣場(chǎng)開放式的布局、情景體驗(yàn)的模式給人宜家式的購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)直銷廣場(chǎng)負(fù)責(zé)人陳立鵬介紹，歐華尚美用了1年時(shí)間準(zhǔn)備該項(xiàng)目，期間在8個(gè)城市進(jìn)行了消費(fèi)者調(diào)查和門店經(jīng)營(yíng)研究，同時(shí)委派專人去歐美及日本的大型家居賣場(chǎng)參觀學(xué)習(xí)，結(jié)合歐華尚美的實(shí)際情況后產(chǎn)生了直銷廣場(chǎng)。

隨著賣場(chǎng)租金連年上漲，經(jīng)銷商不堪重負(fù)，加之原材料、物流等其他經(jīng)營(yíng)成本的上升，今年以來，已經(jīng)有不少商戶無(wú)力支撐選擇撤離家居賣場(chǎng)。在家居賣場(chǎng)面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)之下，歐華尚美在經(jīng)營(yíng)模式上采取了大膽的創(chuàng)新，這種“零租金“的直銷模式究竟前景如何尚難定奪，但是在市場(chǎng)大環(huán)境低迷的大環(huán)境下，讓廠商減輕壓力，同時(shí)將平價(jià)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，無(wú)疑是積極的嘗試。