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手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2011-09-26 14:57:25 責(zé)任編輯： 李娟 瀏覽數(shù)：
櫥柜，90年代進(jìn)入中國大陸，近幾年整個(gè)行業(yè)形成一定規(guī)模，全國內(nèi)也逐漸出現(xiàn)一些知名品牌，同時(shí)電器行業(yè)也有進(jìn)軍櫥柜的趨向。而作為耐消費(fèi)品的櫥柜業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，無論是行業(yè)整體還是企業(yè)自身，相比之其它成熟行...
櫥柜企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷怎樣才能HOLD??？
櫥柜，90年代進(jìn)入中國大陸，近幾年整個(gè)行業(yè)形成一定規(guī)模，全國內(nèi)也逐漸出現(xiàn)一些知名品牌，同時(shí)電器行業(yè)也有進(jìn)軍櫥柜的趨向。而作為耐消費(fèi)品的櫥柜業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，無論是行業(yè)整體還是企業(yè)自身，相比之其它成熟行業(yè)，都稍顯脆弱。
櫥柜企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，從目前的情況來看，主要是這幾方面：建立企業(yè)網(wǎng)站，重點(diǎn)在網(wǎng)站的美工上面，整個(gè)網(wǎng)站美感和動(dòng)感十足，部分站點(diǎn)缺乏櫥柜行業(yè)的整體特色。網(wǎng)絡(luò)廣告，大型櫥柜企業(yè)會(huì)在房產(chǎn)、家居、櫥柜類網(wǎng)站投放廣告，這類直接的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷方式也是目前櫥柜業(yè)實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最為重要的表現(xiàn)方式之一。另外，關(guān)鍵詞及網(wǎng)絡(luò)軟文也是最慣用的方式。然而，即便是這樣簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷嘗試，參與的企業(yè)也不多，行業(yè)整體參與不夠，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平發(fā)展淺顯的重要原因。而對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，受阻于對(duì)櫥柜這類耐消費(fèi)品特性與消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)特性的認(rèn)識(shí)及深度挖掘不夠，無法找到突破目前簡(jiǎn)單廣而告之的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。
對(duì)于櫥柜行業(yè)整體來說，也有不少的知名企業(yè)看中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展前景，選擇更多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，也非常的注重櫥柜自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展，中華櫥柜網(wǎng)分析櫥柜行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展前景認(rèn)為：
第一：具有櫥柜行業(yè)特色的建站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況設(shè)計(jì)出企業(yè)獨(dú)特具有個(gè)性化的網(wǎng)站。網(wǎng)站建設(shè)的本身就需要根據(jù)行業(yè)特色做站點(diǎn)建設(shè)規(guī)劃，對(duì)于知名櫥柜來說除去和其他企業(yè)網(wǎng)站的相似處之外，也會(huì)根據(jù)櫥柜行業(yè)特點(diǎn)，上傳企業(yè)的工程案例，與房地產(chǎn)商合作的樣板房櫥柜裝修的相關(guān)資料，同時(shí)也有櫥柜企業(yè)的相關(guān)加盟信息，有意向的加盟商可以從網(wǎng)站上了解到櫥柜企業(yè)的加盟信息，從各方面對(duì)企業(yè)做整體全面的介紹，利用企業(yè)自身的個(gè)性化網(wǎng)站來作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開始。
第二：加入更多的B2B平臺(tái)，增加網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)展，做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。這種渠道合作服務(wù)于櫥柜企業(yè)的招商和采購，利用B2B的平臺(tái)來精選各種合作伙伴。例如：鑫海櫥柜，在國際品牌網(wǎng)上發(fā)布免費(fèi)信息以供其他商家聯(lián)系合作，同時(shí)這樣的B2B平臺(tái)也會(huì)協(xié)助宣傳企業(yè)品牌，無論是現(xiàn)在櫥柜企業(yè)所做的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，還是眾多媒體報(bào)道的整合營(yíng)銷宣傳方式，都可能暗示著櫥柜行業(yè)在B2B平臺(tái)上進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)。
第三：追隨團(tuán)購主流發(fā)展，近期隨著團(tuán)購的火熱，有一些櫥柜企業(yè)也加入其中。只是櫥柜作為定制產(chǎn)品，區(qū)域性強(qiáng)和產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成含糊，付款、反饋方式單一化，成為影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買的主要因素。不過團(tuán)購作為一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，櫥柜行業(yè)也可以借助團(tuán)購進(jìn)行促銷式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，同時(shí)追隨互聯(lián)網(wǎng)的主流進(jìn)行趨勢(shì)發(fā)展。如果櫥柜企業(yè)的團(tuán)購結(jié)合線下的實(shí)體經(jīng)營(yíng)，可能也會(huì)吸引很多真正的買主到實(shí)體店參觀、體驗(yàn)消費(fèi)。
第四：B2C線上和線下聯(lián)營(yíng)合作。一些大型的賣場(chǎng)會(huì)建設(shè)自身的B2C商場(chǎng)，實(shí)體賣場(chǎng)的櫥柜商家也會(huì)進(jìn)駐這樣的B2C商場(chǎng)，客戶直接在網(wǎng)上的商場(chǎng)里也可以找到相應(yīng)的櫥柜品牌，例如成都的富森美家居，在網(wǎng)上建立了一站式家居主題購物商場(chǎng)，利用360度的全景觀摩技術(shù)幫助實(shí)體的櫥柜品牌發(fā)展線上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，由此櫥柜品牌實(shí)行線上、線下都與大型商場(chǎng)合作無疑也是櫥柜行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的又一發(fā)展渠道。
當(dāng)眾多行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都進(jìn)行的如火如荼之時(shí)，逐漸形成規(guī)模的櫥柜行業(yè)也會(huì)看中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展前景，根據(jù)櫥柜本身特性，例如上文所提到的國際品牌網(wǎng)就有眾多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，我們應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的具體情況，選擇最合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。而不管目前櫥柜行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀如何，從少數(shù)的櫥柜品牌和行業(yè)賣場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展中都可以探析出整個(gè)櫥柜行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展前景，由此也可以預(yù)測(cè)在不久的將來，櫥柜行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也會(huì)逐漸形成一定的規(guī)模，締造出眾多的知名品牌。
(本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)。中華櫥柜網(wǎng)編輯：陳嘉曦)
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