其實對于一本書的宣傳營銷來說，利用美女來賺眼球已經(jīng)是司空見慣了的。但在家居行業(yè)，如此大膽出位的宣傳還是很讓人咂舌，由此而引發(fā)業(yè)內(nèi)人士關(guān)于家居業(yè)低俗營銷的思考?？茖毑┞迥酑EO蔡明的微博上發(fā)了一組宣傳自己新書的圖片，吸引了眾多人士的圍觀，圖中，蔡明懷抱一個玉體橫陳的模特，右手持毛筆在裸體上寫字。不少網(wǎng)友跟著留言，紛紛稱“尺度大“，“有點太瘋狂“，“不解其意“，“惡俗“。不久之后，此條微博已經(jīng)被刪除。

美女經(jīng)濟已化身“裸女經(jīng)濟“?

美女經(jīng)濟的長盛不衰，讓家居業(yè)也跟上了這股潮流。展會上的模特走勢一路看好，從上海家具展到廣東家具展，從一個兩個到整排亭亭玉立，從國際到國內(nèi)，美女經(jīng)濟讓人看不到盡頭，當(dāng)人們看夠了美女，就換著花樣來，比如裸體，不管彩繪得有沒有美感，總能博來一些眼球吧。人們都已經(jīng)習(xí)慣了汽車展上的車模越來越出位，近期還出現(xiàn)了全裸車模。

從美女經(jīng)濟到裸女經(jīng)濟，只不過用了脫一件衣服的時間。08年的山東淄博陶瓷博覽會上的全裸人體彩繪讓業(yè)界嘩然，許多網(wǎng)友批評說“毫無美感““敗壞陶瓷傳統(tǒng)文化底蘊“等，這一備受爭議的畫面在今年山東淄博陶瓷博覽會上不會再出現(xiàn)。

說到目前正在舉行的廣東三大家具展上，出現(xiàn)了躺在床上的只穿內(nèi)衣的模特，以誘惑的姿態(tài)謀殺了許多菲林和眼球。展會人流量明顯減少，有些家居企業(yè)在現(xiàn)場請穿著暴露的模特走秀，而且只有做類似表演秀的企業(yè)展位前才會吸引眾多圍觀人群。

博眼球、聚攏人氣是某些展會的第一要義，以淄博陶博會為例，陶瓷本是高雅藝術(shù)，但是雅不能共賞，俗卻可以共賞，怕陽春白雪的瓷器沒人欣賞，就找?guī)讉€長相平常，氣質(zhì)平庸的裸女彩繪來“接地氣“?，F(xiàn)場裸體彩繪簡單粗糙，也無法體現(xiàn)陶瓷工藝藝術(shù)，現(xiàn)場圍觀的人群恐怕多數(shù)都不是陶瓷的目標(biāo)消費群體，打折藝術(shù)之名行攬客之實，可以說這種手段太過低級粗放。而中國的會展經(jīng)濟正在泛濫是造成這種現(xiàn)象的原因之一，展會沒有規(guī)劃，各地爭相開會展，很多展會人氣不旺，走低俗之路總能博得一些眼球，可見倒也正迎合了市場品味的庸俗化。

家居業(yè)“走下神壇“就低俗?

有人戲稱，搞藝術(shù)與耍流氓只有一線之隔。在家居這個圈里，我們可以看見由裸男組合成的人體藝術(shù)沙發(fā)，浴缸里躺著一絲不掛的美女，具有性暗示意味的家具設(shè)計……你可以說是藝術(shù)，也可以說是情趣，但也不影響有人說它庸俗。

曾經(jīng)涂料行業(yè)還掀起一片反“三俗“的聲音，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為涂料行業(yè)的營銷過了頭，比如有打擦邊球的廣告--“好色之涂“，還有去年一位在婚戀交友節(jié)目《非誠勿擾》上尋黃花閨女的“涂料大叔“，在節(jié)目里極盡露骨和出位表演，只為達到把他的涂料品牌推廣出去的目的。

所謂品牌有定位，營銷無對錯，于是賣浴缸的找來姑娘當(dāng)街泡浴，賣家具的找來美女當(dāng)“凳子“，賣床上用品的恨不得在床單里夾帶倆裸女。

雖然這些展示會引來爭議，但是從營銷角度來說，畢竟它“出位“了。到底是好事還是壞事?這可能與電視節(jié)目越來越媚俗是好還是壞事一樣，是一個正反雙方都有支持者的命題。著名品牌營銷策劃人李光斗先生，他認(rèn)為家居行業(yè)的偏低俗化的營銷在增多，有兩個方面的原因。

“一是因為家居品牌走下了神壇，當(dāng)馬桶、浴缸這種家居產(chǎn)品已經(jīng)普及到千家萬戶中，而非以前貴族化的產(chǎn)品的時候，大眾營銷就開始了。最吸引大眾的往往看起來都是“俗氣“的。第二和家居從業(yè)人員的營銷心態(tài)浮躁也有關(guān)系。家居業(yè)很多產(chǎn)品是可以有文化氣質(zhì)、或者是具有美感的，但營銷人員沒有很好抓住這種特質(zhì)，反而拉低了品牌的檔次?！?/p>

奇致(中國)品牌策劃機構(gòu)閆學(xué)軍接受采訪時表示，使用各種裸體、或者出位的方法并不見得可以獲得產(chǎn)品關(guān)注度。通常沒有創(chuàng)新的營銷模式，宣傳方就喜歡用價格和美女來吸引眼球，如果宣傳與產(chǎn)品本質(zhì)有一定關(guān)聯(lián)度，可以接受，如果太過火，且與要宣傳的產(chǎn)品沒有聯(lián)系，這對品牌的美譽度還會有損害。

近期在微博上吸引眼球的不止蔡明的新書圖片，還有一位俄羅斯小伙，在與＊＊握手前的十天內(nèi)，他用這雙手摸遍了街頭1000名美女的胸部，政治都與“低俗營銷“掛上鉤了，更何況家居業(yè)呢?閆學(xué)軍認(rèn)為品牌和名牌是有巨大區(qū)別的，品牌在格調(diào)、氣質(zhì)和美譽度上都有高的評價和認(rèn)可，企業(yè)不要盲目為求眼球而損自己的招牌。