互聯(lián)網的發(fā)展，已使各家企業(yè)認識到網絡營銷的必要性。但當前，眾多企業(yè)對網絡營銷的認識還比較淺顯，僅僅是停留在設計一個網頁、建立一個公司網站上。在這種思想指導下，企業(yè)的網站就算建好了，也基本是形同虛設，鮮有瀏覽量，更不用說有專人經常維護更新了。

實質上，互聯(lián)網平臺如果使用的好的話，將成為一個即省錢又效果最大化的品牌傳播塑造平臺，最適合處于轉型初期的資金有限的中小櫥柜企業(yè)。那么究竟如何利用這一省錢效果大的傳播平臺呢?

制定清晰明確的品牌定位

櫥柜企業(yè)要做好網絡推廣，首先必須要制定清晰的品牌戰(zhàn)略定位，這樣才能弄清楚你的網站，你的傳播推廣究竟是要做給誰看，究竟是要吸引誰來瀏覽，然后才能做到有的放矢對企業(yè)網站進行策劃設計，對傳播推廣進行策劃包裝。

認真建立一個適合的公司網站

品牌傳播從每一個細節(jié)開始，企業(yè)通過所有媒介所傳達的任何信息，都將構成消費者心目中的品牌印象。一個雜亂無章、簡單低劣的品牌網站實在難以讓人相信這是一個真正的品牌。因此，櫥柜企業(yè)要想實現(xiàn)轉型升級，必須從自身網站做起從細節(jié)之處去塑造品牌。

企業(yè)網站的實時更新和維護

經?？梢钥吹揭恍┢髽I(yè)的網站建好之后，很長時間都無人問津，少有的幾個有意向的客戶點擊進來后，仿佛進入了一個幾年無人居住的長滿雜草的破舊院落。試想，這樣的網站能達品牌塑造的目的嗎?能讓人相信這是一個時尚現(xiàn)代的、富有文化內涵的品牌嗎?瀏覽者看到的只是一個疏于管理，觀念守舊的品牌頁面而已。

借力使力，盡力與高端搭線

品牌在塑造初期之時，品牌資產還相對比較微小，直接贊助或參與社會活動需要投入巨資，因此，中小櫥柜企業(yè)在實施品牌公關活動的過程中，要學會巧妙的借力使力，站在巨人的肩膀上提升自己的形象高度。聰明的企業(yè)公關人會時刻關注社會資訊熱點，將之想辦法與企業(yè)品牌聯(lián)系起來，并通過網絡平臺進行傳播。例如，2008年奧運會，本來中小型企業(yè)與奧運絲毫搭不上關系，也不可能投入巨大的資本去贊助奧運活動，但通過策劃可以組織一些企業(yè)內部的支持奧運專題，響應大眾的奧運熱情，開發(fā)幾款有關奧運的概念產品等等，巧借奧運名目組織公司內部體育活動，這些統(tǒng)統(tǒng)通過企業(yè)網站傳達出去，并與消費者產生互動。

全方位大力推廣企業(yè)網站

企業(yè)網站策劃設計的再好，但不對其進行推廣也將鮮有人知。因此，企業(yè)要有意識的充分利用好即省錢效果又大的網絡平臺對自身網站進行推廣。利用搜索引擎、經常在客戶相關的論壇發(fā)貼、注冊企業(yè)博客、與行業(yè)知名網站聯(lián)手推廣、在網絡上上傳企業(yè)或品牌有關的視頻等等都是效果不錯的推廣手段。

以記者的眼光挖掘企業(yè)資訊熱點

關于企業(yè)資訊宣傳，多數(shù)櫥柜老總認為只有大的集團公司跨國企業(yè)才有資訊，自己一個傳統(tǒng)中小企業(yè)沒什么資訊可言。實際上，這種想法是一個誤區(qū)，企業(yè)要想真正成就品牌，必須徹底拋棄認為做品牌就是注冊個商標，設計個LOGO的這種想法，必須全方位多角度的對品牌進行塑造。而資訊宣傳也是品牌傳播塑造的一個重要途徑。

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