9月27日，北京室內(nèi)裝飾和設(shè)計(jì)博覽會(huì)暨智能云棲生活節(jié)(原名：北京國際建材展暨設(shè)計(jì)博覽會(huì))在北京?中國國際展覽中心（新館）盛大開幕。此次展覽以“智能之家?未來之家”為主題，由北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司（以下簡稱“居然之家”）和中國國際展覽中心集團(tuán)公司聯(lián)合主辦，為期三天，吸引了上十萬觀眾進(jìn)場觀展。

在這個(gè)規(guī)模有著12萬平方米的大型展會(huì)中，中國廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌老板電器在家電展覽區(qū)域最大面積布置了品牌展區(qū)，向公眾實(shí)力展現(xiàn)中國新廚房，詮釋中國好味道。與此同時(shí)，老板電器與中國家居流通行業(yè)龍頭企業(yè)之一、此次展覽主辦方——居然之家舉行了以“新廚房，心向往”為主題的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨新品首發(fā)儀式。老板電器全國銷售總監(jiān)龐廷杰、北京居然之家家居連鎖集團(tuán)有限公司運(yùn)營總監(jiān)李韶芳作為代表出席了本次活動(dòng)。

（左：居然之家運(yùn)營總監(jiān)李韶芳；右：老板電器全國銷售總監(jiān)龐廷杰）

未來，雙方將根據(jù)已有的資源和基礎(chǔ)，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，在渠道、品類升級、營銷、新零售、金融/物流、設(shè)計(jì)等方面開展深度合作，促進(jìn)品牌戰(zhàn)略全面升級。

搶占終端C位，深化市場形象

零售渠道是雙方合作升級的重點(diǎn)內(nèi)容。事實(shí)上，截至7月30日，老板電器已累計(jì)在居然之家建設(shè)18家大型5A旗艦店，店均面積210平方米。本次合作升級后，老板電器將全面提升在居然之家的進(jìn)駐率，擴(kuò)大門店經(jīng)營面積，建設(shè)大型旗艦店，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)。接下來，老板電器進(jìn)駐居然之家的速度也會(huì)進(jìn)一步加快，年內(nèi)有望實(shí)現(xiàn)打造35家以上大型旗艦店的計(jì)劃。

（老板電器全國銷售總監(jiān)龐廷杰）

值得關(guān)注的是，居然之家的門店覆蓋能力也極其強(qiáng)大。截至2017年底，居然之家已簽約門店400多家，在全國開業(yè)門店223家，覆蓋近30個(gè)省市地區(qū)，市場銷售額超600億元。根據(jù)居然之家提出的“十年千店”規(guī)劃，到2020年，居然之家將建設(shè)建設(shè)線上線下一體化的新零售經(jīng)營格局，屆時(shí)實(shí)體店數(shù)量將超過600家，市場年銷售額過千億人民幣，并在2027年之前力爭完成由“大家居”向“大消費(fèi)”的轉(zhuǎn)型升級，屆時(shí)實(shí)體店數(shù)量預(yù)計(jì)將超過1200家。

這意味著，作為居然之家的戰(zhàn)略合作伙伴，老板電器除了在居然之家已有的223家門店內(nèi)可以進(jìn)行有選擇性的進(jìn)駐以外，也將有將成為居然之家“十年千店”目標(biāo)的重要組成部分，并以此為根基擴(kuò)大老板電器在廚電領(lǐng)域的市場份額和行業(yè)影響力。

另一方面，居然之家中高端商場的定位，對于專注中高端廚電領(lǐng)域的老板電器推動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的重要性不言而喻。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)劃，老板電器將以吸油煙機(jī)、蒸箱兩個(gè)為主推品類，推動(dòng)整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和份額在居然的全面提升，并聯(lián)合居然之家，在全國50家商城召開新品發(fā)布會(huì)。

在營銷方面，2018年8月——2019年1月居然之家聯(lián)合十三大品牌、100家門店隆重舉行“居然歡樂購”聯(lián)盟活動(dòng)。而老板電器被列為十三大品牌之一，將全程參與聯(lián)盟活動(dòng)，提升帶單率，達(dá)到銷售增長的目的。此外，老板電器將在總部和區(qū)域與居然之家總部和大區(qū)深度開展其他營銷活動(dòng)，推動(dòng)雙方整體銷售規(guī)模的提升。

擁抱新零售，打通“線上線下+物流”

2018年被稱為“新零售”元年。在這樣的背景下，家居行業(yè)以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，老板電器與居然之家也將對線上線上聯(lián)合營銷模式進(jìn)行首次重大嘗試。

今年2月份，居然之家接受了來自阿里巴巴等投資機(jī)構(gòu)高達(dá)130億元的聯(lián)合投資。據(jù)悉，在資本的助力下，居然之家將以實(shí)體門店為依托，以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力的商業(yè)模式變革，開展線上線下的高端融合，積極探索大消費(fèi)領(lǐng)域的新零售模式。實(shí)際上，老板電器與阿里巴巴亦互為戰(zhàn)略合作伙伴，在阿里巴巴的廚電銷售中，占據(jù)著頭把交椅。

對于零售業(yè)態(tài)的變革，老板電器將全面擁抱居然之家在家居建材流通領(lǐng)域的創(chuàng)新，整合線上線下的資源，共同賦能線下實(shí)體門店，推動(dòng)雙方新零售的不斷融合前行。

除了線上線下，物流作為新零售的重要一環(huán)，因此也被列入雙方合作的計(jì)劃當(dāng)中。

（北京居然之家家居連鎖集團(tuán)有限公司運(yùn)營總監(jiān)李韶芳）

目前，居然之家在由“大家居”向“大消費(fèi)”生態(tài)鏈條轉(zhuǎn)型，已經(jīng)在金融和物流領(lǐng)域進(jìn)行了布局和擴(kuò)張。而老板電器擁有著廚電行業(yè)最先進(jìn)的物流倉儲(chǔ)中心，通過數(shù)年的運(yùn)作已積累了大量的物流經(jīng)驗(yàn)，且擁有雄厚的資本實(shí)力，雙方有望深度加強(qiáng)在物流和金融領(lǐng)域的合作。

此外，隨著生活美學(xué)的概念不斷得到深化，家居設(shè)計(jì)受到了人們的高度重視。為此，今年老板電器與居然設(shè)計(jì)家達(dá)成了合作意向。接下來，老板電器與居然之家在設(shè)計(jì)方面的合作還將繼續(xù)加強(qiáng)。

聯(lián)手家居流通行業(yè)，渠道合作全面開花

據(jù)公開資料顯示，居然之家是以家居為主業(yè)，以家庭大消費(fèi)為平臺(tái)的大型商業(yè)連鎖集團(tuán)公司，自1999年成立以來，已連續(xù)多年獲得“北京十大商業(yè)品牌”和“中國十佳商業(yè)品牌”稱號，是中國家居建材流通業(yè)的龍頭企業(yè)之一，也是中國市場知名商業(yè)品牌之一。

一直以來，居然之家在對合作進(jìn)駐品牌的嚴(yán)格篩選方面有口皆碑。此次戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)的舉行，無疑很好地說明了居然之家對老板電器強(qiáng)勁的發(fā)展勢能與高端的品牌調(diào)性的高度認(rèn)可。

（老板電器在北京室內(nèi)裝飾和設(shè)計(jì)博覽會(huì)暨智能云棲生活節(jié)上展示產(chǎn)品）

就在此次發(fā)布會(huì)前不久，老板電器與紅星美凱龍也舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式。此番陸續(xù)與家居流通行業(yè)兩大領(lǐng)軍品牌建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，是老板電器引領(lǐng)消費(fèi)升級浪潮的有力舉措，通過借助家居流通行業(yè)兩大領(lǐng)軍品牌多年積累下來的優(yōu)勢——穩(wěn)定的高端消費(fèi)者基礎(chǔ)、一流的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的商業(yè)資源，彰顯品牌的市場地位，進(jìn)一步促進(jìn)銷售增長，充分滿足廣大消費(fèi)者對品質(zhì)生活的向往，全面引領(lǐng)廚房新中產(chǎn)時(shí)代。

(文章來源：萬維家電網(wǎng)，侵刪)