5月25日，第十六屆中國(guó)國(guó)際廚衛(wèi)展在上海新國(guó)際博覽中心如期舉行。很多國(guó)內(nèi)外的商家齊集會(huì)場(chǎng)，一如往年地各展手段，吸引觀展者的注意力。然而與往年相比，今年的展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)有著很多不同之處。

上海廚衛(wèi)展的絕大多數(shù)參展商都是與櫥柜或衛(wèi)浴相關(guān)的企業(yè)，前來(lái)參觀的觀眾也以采購(gòu)商、經(jīng)銷(xiāo)商等專(zhuān)業(yè)人士為主。這個(gè)展會(huì)是一個(gè)中立的平臺(tái)，不屬于買(mǎi)賣(mài)任何一方，這種公平性決定了展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)成了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵之一。因此，如何在展會(huì)上吸引觀眾的注意力，也成為很多商家的費(fèi)盡心思之處。

展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)模式無(wú)非是新品發(fā)布會(huì)、明星造勢(shì)、美女營(yíng)銷(xiāo)、用心經(jīng)營(yíng)打造個(gè)性展位等，通過(guò)外在的各種時(shí)尚元素，吸引觀展者。往年，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)黑管、電吉他等樂(lè)器通過(guò)高分貝的音響的放大，不住敲打著人的耳膜，整個(gè)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)都淹沒(méi)在巨大的聲浪中，讓人不由得逃出展館，到外邊的空地透口氣;與此同時(shí)，有的衛(wèi)浴展館前，衛(wèi)浴產(chǎn)品有一些穿著簡(jiǎn)單的年輕女孩子洗澡……這種在表面做足功夫的營(yíng)銷(xiāo)模式不一而足。

而今年的展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)模式，少了些很表面文章，更多地在內(nèi)涵、產(chǎn)品質(zhì)量、和產(chǎn)品文化上下功夫。整個(gè)會(huì)場(chǎng)與去年相比顯得不那么嘈雜，沒(méi)有特別激烈的音樂(lè)。會(huì)場(chǎng)雖然也有“美女營(yíng)銷(xiāo)“，但是更多地是為了襯托出產(chǎn)品的主題或者理念，還有的在用美女演奏小提琴或者鋼琴，來(lái)烘托現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。很多企業(yè)在布置好展位的同時(shí)，更應(yīng)該做好企業(yè)的品牌建設(shè)工作，通過(guò)媒體或者單頁(yè)，努力推介自己的產(chǎn)品和產(chǎn)品文化。

營(yíng)銷(xiāo)模式固然重要，但是自己的產(chǎn)品質(zhì)量才是最終考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)能否在市場(chǎng)活得成功的標(biāo)準(zhǔn)。所以，各個(gè)企業(yè)還是應(yīng)該把做好產(chǎn)品質(zhì)量作為首要任務(wù)，讓產(chǎn)品的質(zhì)量說(shuō)話，這樣才是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展之道，也是最有效的營(yíng)銷(xiāo)模式。