2011年5月25日的第十六屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)，堪稱廚衛(wèi)行業(yè)的全球盛筵。來自全球的前端廚衛(wèi)品牌和國內(nèi)知名的企業(yè)在展會(huì)上爭(zhēng)奇斗艷，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)幾乎成為了飄滿萬國旗的廚衛(wèi)業(yè)世界地圖。

各國廚衛(wèi)品牌爭(zhēng)相發(fā)布2011新品，頻發(fā)的新品在科技節(jié)能、創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面不斷突破的同時(shí)，其各國文化元素的融合堪稱2011展會(huì)的一大趨勢(shì)。“地球村“效應(yīng)席卷廚衛(wèi)行業(yè)。

文化滲透 廚衛(wèi)行業(yè)的東風(fēng)與西風(fēng)

如果說前兩年廚衛(wèi)展上的中國風(fēng)是方興未艾的話，那2011年廚衛(wèi)展上中西方文化的碰撞則表現(xiàn)得更為深刻。和前兩年產(chǎn)品設(shè)計(jì)上大肆宣揚(yáng)“中國風(fēng)“有所不同，今年的文化融合趨勢(shì)已經(jīng)滲透到了企業(yè)運(yùn)營的核心。

科勒衛(wèi)浴“囍“字元素衛(wèi)浴套系產(chǎn)品

全球衛(wèi)浴業(yè)引領(lǐng)者--科勒衛(wèi)浴推出了運(yùn)用中國元素“囍“字的衛(wèi)生間套系新品。和單品研發(fā)不同，該新品將中國傳統(tǒng)中象征雙喜臨門的“囍“字直接噴繪到座便器的陶瓷表面，同時(shí)在浴室柜和浴室背景墻上也運(yùn)用了經(jīng)過再設(shè)計(jì)的該圖案，從研發(fā)上更為系統(tǒng)的開發(fā)出了完整的“中式風(fēng)格“衛(wèi)浴產(chǎn)品。

文化滲透不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)體系上。在德國海蒂詩的“2015概念廚房“發(fā)布會(huì)上，作為五金配件行業(yè)的全球銷售冠軍--海蒂詩是否會(huì)邀請(qǐng)其當(dāng)家設(shè)計(jì)師、亦或是其全球合作伙伴來為“概念廚房“揭幕?而記者在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，志邦櫥柜、我樂櫥柜、好兆頭櫥柜等中國本土櫥柜企業(yè)的十余位老總共同掀起了2015概念廚房的面紗。同時(shí)，記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，雖然發(fā)布了超新科技產(chǎn)品，但海蒂詩本身并不打算進(jìn)軍櫥柜行業(yè)。

十余位中國櫥柜企業(yè)老總揭幕“海蒂詩2015概念廚房“

“尊重當(dāng)?shù)匚幕?，適應(yīng)中國人的飲食習(xí)慣是海蒂詩的態(tài)度“，為中國櫥柜企業(yè)提供更適合本地市場(chǎng)和本地文化的廚房配件，海蒂詩認(rèn)為自己義不容辭。海蒂詩高級(jí)技術(shù)官員、南京林業(yè)大學(xué)教師趙小矛解釋了針對(duì)性研發(fā)和聯(lián)合營銷的價(jià)值。雙方在合作中的文化融合與滲透，正改變著彼此的合作方式和地位。

企業(yè)競(jìng)合 廚衛(wèi)業(yè)發(fā)展的“改善工程“

“不是東風(fēng)壓倒西風(fēng)，就是西風(fēng)壓倒東風(fēng)“的經(jīng)典論斷，是否會(huì)在廚衛(wèi)行業(yè)的文化碰撞中重演?中西方文化在這場(chǎng)廚衛(wèi)企業(yè)的營銷戰(zhàn)役＊＊孰勝孰敗?按照許多悲觀的民族主義者的觀點(diǎn)，他們把前不久飛利浦收購國內(nèi)知名生活家電企業(yè)奔騰電器，看作是民族品牌的淪陷;其實(shí)按照現(xiàn)代營銷流行的共贏策略，未必營銷戰(zhàn)役各方最終只有一個(gè)贏家，記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就發(fā)現(xiàn)了不少中西方企業(yè)合作共贏的經(jīng)典案例。

在和成衛(wèi)浴的展廳，展板上明顯展示著其與美國企業(yè)合作的悠久歷史:1984年和成與美國摩恩公司合作成立豪士多股份有限公司，生產(chǎn)水龍頭行銷全球，開發(fā)出臺(tái)灣省第一套單體靜音馬桶系列阿爾卑斯系列大量應(yīng)市，并創(chuàng)造當(dāng)年銷售10萬套的銷售記錄。這就是合作共贏的一個(gè)很好典范，因?yàn)楹统傻膹?qiáng)項(xiàng)在于馬桶設(shè)計(jì)生產(chǎn)，而摩恩的強(qiáng)項(xiàng)則是龍頭、衛(wèi)浴五金，兩者合作正好可以發(fā)揮各自的特長(zhǎng)，生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品;若是非要涉足對(duì)方的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，很有可能是兩敗俱傷的結(jié)局。

伊奈INAX于上海廚衛(wèi)展展位現(xiàn)場(chǎng)

而就在展會(huì)前不久，擁有伊奈、TOSTEM等品牌的日本最大的建材企業(yè)驪住集團(tuán)和中國最大的家電企業(yè)海爾發(fā)布了戰(zhàn)略合作計(jì)劃，這次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也是競(jìng)合的典范。驪住集團(tuán)看重的是海爾作為國內(nèi)最大家電企業(yè)的全國渠道網(wǎng)絡(luò);而海爾則希望借助驪住集團(tuán)出色的工程項(xiàng)目提案能力，幫助自己更好地進(jìn)軍房地產(chǎn)工程項(xiàng)目市場(chǎng)，向房地產(chǎn)開發(fā)商推銷自己的廚電設(shè)備，相信這次跨界聯(lián)合一定能碰撞出勝利的火花。

如此多的競(jìng)合案例，為合作雙方都帶來了成功的說過。喜聞樂見的合作共贏局面取代了你死我亡的市場(chǎng)廝殺，家居企業(yè)營銷思維的轉(zhuǎn)變不僅有利于中國家居企業(yè)良性發(fā)展，而且也能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出更多滿足消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。希望廚衛(wèi)企業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)到競(jìng)合能夠更加順暢，讓中國的廚衛(wèi)市場(chǎng)更加繁榮。