2011年家居市場(chǎng)競爭揭幕戰(zhàn)正式拉開帷幕，無論2010年或喜或悲都已成往事。眾多業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2011將是天津家居行業(yè)洗牌年，市場(chǎng)競爭將空前慘烈。記者針對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)等問題，與行業(yè)大佬進(jìn)行了深入探討。

2010年經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵詞無疑是房價(jià)和內(nèi)需，帶著這兩個(gè)關(guān)系到民生的大問題，市場(chǎng)迎來了2011年的考驗(yàn)。2011年作為十二五規(guī)劃實(shí)施的第一年，成為了關(guān)鍵的一年，樓市的動(dòng)態(tài)直接關(guān)系到下游家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這樣一個(gè)動(dòng)蕩的時(shí)期，各大企業(yè)對(duì)2011年的市場(chǎng)如何預(yù)測(cè)?如何見招拆招面對(duì)新局面進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整?

房產(chǎn)局勢(shì)動(dòng)蕩家居形勢(shì)霧里看花

房地產(chǎn)市場(chǎng)無疑是2010年中國經(jīng)濟(jì)當(dāng)中最受關(guān)注的部分。從去年1月起，針對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控始終在加力。首先，保障性住房建設(shè)。據(jù)悉，天津2011年將新開工建設(shè)保障性住房1200萬平方米，比去年增長85%，保障性住房整體大規(guī)模入市很可能還是未來3到5年內(nèi)的事情。

其次，限購令繼續(xù)延續(xù)。2011年部門城市決定繼續(xù)實(shí)施“限購令“政策。業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到，如果不能及時(shí)的延續(xù)此項(xiàng)政策，樓市將面臨更大的壓力，很有可能在明年樓市旺季(3月)房價(jià)開始反彈，造成房價(jià)上漲。若今年房價(jià)繼續(xù)上漲，相信會(huì)有更嚴(yán)厲的調(diào)控措施出臺(tái)，實(shí)行限購的城市也會(huì)繼續(xù)增多。再次，房產(chǎn)稅是否登場(chǎng)。一直以來“房產(chǎn)稅“被業(yè)內(nèi)人士稱為樓市調(diào)控的最后一只靴子，開征房產(chǎn)稅之后，購房成本增加，確實(shí)會(huì)對(duì)市場(chǎng)需求產(chǎn)生一定的抑制效果，房價(jià)或出現(xiàn)下跌的可能性。

家居行業(yè)作為樓市的下游產(chǎn)業(yè)，樓市的一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)給家居行業(yè)帶來一定沖擊。2011年國家對(duì)樓市的政策還是打壓的態(tài)度，在一定程度上減少了房地產(chǎn)的交易量，這會(huì)對(duì)其下游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生直接影響，由此，只能慨嘆，在國家對(duì)樓市眾多調(diào)控的影響下，家居行業(yè)今年的局勢(shì)也是撲朔迷離，悲喜難料。

市場(chǎng)是回暖還是寒冬大佬各執(zhí)一詞

盡管上游樓市的情況現(xiàn)在還很難看清楚，必須承認(rèn)的是，今年不少大型賣場(chǎng)進(jìn)駐到天津市場(chǎng)，雖然在某些層面上活躍了市場(chǎng)多樣性，但是也帶來了很大的競爭局面，間接分散了客流，導(dǎo)致各商家銷售量的下降，可謂是給寒冷的市場(chǎng)“雪上加霜“。面對(duì)市場(chǎng)何時(shí)回暖的問題，企業(yè)大佬各執(zhí)一詞，眾說紛紜。

宜家宜裝飾公司總經(jīng)理安衛(wèi)說：“2011年上半年國家對(duì)樓市還是實(shí)行調(diào)控的政策，房地產(chǎn)商和政府一直是一種博弈的狀態(tài)，樓市如果賣不好房地產(chǎn)一定會(huì)妥協(xié)，樓市如果賣得好國家再控制的話就會(huì)影響其他經(jīng)濟(jì)鏈條的發(fā)展，因?yàn)榉康禺a(chǎn)畢竟是國家的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)，所以相信2011年的7月或8月將是一個(gè)博弈結(jié)果見分曉的時(shí)間，也將會(huì)是一個(gè)市場(chǎng)回暖的時(shí)間。“

業(yè)之峰裝飾天津公司總經(jīng)理王強(qiáng)面對(duì)這一同樣的問題卻給出了不同的看法。“雖然2010年的年末不少城市出現(xiàn)了短暫的回暖情況，但是這只是剛性需求在市場(chǎng)的一種表現(xiàn)，也是房地產(chǎn)商搞促銷，回籠資金，償還銀行貸款的一種手段，并不能表示明年的樓市甚至家裝行業(yè)會(huì)有多好的局面?！八X得，2010年樓市以及下游各行業(yè)出現(xiàn)的慘淡局面或許在2011年依舊會(huì)繼續(xù)，或者更壞，要出現(xiàn)明顯的轉(zhuǎn)變情況還需要很長一段時(shí)間的觀望。

記者看來，雖然帶來負(fù)面影響已經(jīng)是板上釘釘，但是，灰心喪氣也大可不必。一方面，消費(fèi)者的剛性需求可以為企業(yè)提供穩(wěn)定的保障，另一方面，市場(chǎng)的洗禮也是規(guī)范市場(chǎng)的良好契機(jī)，留下來的企業(yè)必定能在今后的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，在一定程度上提高了各自的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

競爭慘烈 商家“破陣“有側(cè)重

天津市家居流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長吳洋曾經(jīng)對(duì)天津的家居市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)，他指出，從歐亞達(dá)、集美進(jìn)津，即開出3家門店，紅星美凱龍則在原本已開2家門店的基礎(chǔ)上又再開新店，居然之家新店落成，宜家也正緊鑼密鼓即將進(jìn)津，在短時(shí)間內(nèi)如此密集地吸引眾多家居流通業(yè)大牌進(jìn)駐，過去從未有過，本市家居市場(chǎng)競爭隨參與者的增多，競爭更趨白熱化。

面對(duì)競爭日益激烈的家居市場(chǎng)，商家如何應(yīng)對(duì)成為行業(yè)討論的熱點(diǎn)。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，盡管根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)和強(qiáng)項(xiàng)，各企業(yè)在吸引受眾，提高市場(chǎng)份額的手段上卻各有側(cè)重，但是，殊途同歸“修煉內(nèi)功，細(xì)分市場(chǎng)“成為2011企業(yè)的主旋律。

百強(qiáng)家具天津總經(jīng)理霍希波表示，經(jīng)過多年品質(zhì)的控制，在市場(chǎng)并不景氣的情況下，百強(qiáng)的產(chǎn)品沒有受到影響，產(chǎn)品依然供不應(yīng)求。百強(qiáng)會(huì)用它的專業(yè)，去細(xì)分市場(chǎng)，目前百強(qiáng)的產(chǎn)品系列非常豐富，既有性價(jià)比高的歐福萊、彰顯個(gè)性的80 SHOW板式系列，更有現(xiàn)代簡約的黑森林、尊貴高雅的新羅馬實(shí)木家具系列以及為兒童度身打造的哈利木屋兒童家具系列。

龍發(fā)裝飾天津公司總經(jīng)理?xiàng)罱鹆紕t從自身質(zhì)量上尋求“破陣“之道，他認(rèn)為“吸引客戶“始終都是公司的經(jīng)營之道。無論消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)是什么，在大家心目中，“質(zhì)量“始終都是第一位的。其次是服務(wù)和誠信，第三才是價(jià)格。所以說，一直以來，龍發(fā)裝飾都非常注重誠信和工程的質(zhì)量。

隨著現(xiàn)代社會(huì)電子網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營銷售產(chǎn)品被越來越多的人多認(rèn)可，也越來越方便，為此榜樣家具天津公司總經(jīng)理賈新雁也認(rèn)為在不斷擴(kuò)大店的經(jīng)營的同時(shí)，也需要更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)渠道的建設(shè)，通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)渠道，網(wǎng)絡(luò)更多的客戶，提高自己的競爭力，跟上社會(huì)發(fā)展的步伐。