別讓壓力主宰你的生活，別讓挑戰(zhàn)左右的你未來。今年夏天，“了不起的跳戰(zhàn)”大自然家居第五屆千人跳繩挑戰(zhàn)賽點(diǎn)燃了整個(gè)盛夏，活動通過跳繩挑戰(zhàn)賽呼吁更多人關(guān)注健康，跳戰(zhàn)壓力，活出自己。據(jù)悉，今年大自然家居公益跳繩活動不僅帶來了一次別有趣味的線下體驗(yàn)促銷，更是打出了一場有情感、有態(tài)度的整合營銷戰(zhàn)役，在銷售促進(jìn)和社會化傳播層面都獲得了不錯(cuò)的成效。

精準(zhǔn)用戶洞察，制造場景營銷體驗(yàn)

在當(dāng)下生活、工作壓力巨大的背景下，作為消費(fèi)主力的年輕人愈發(fā)感到壓力。據(jù)2018年6月發(fā)布的《都市人壓力調(diào)查報(bào)告》顯示，除去18歲以下的受訪者，多數(shù)人第一次感知到巨大壓力是在“工作初期”“成為公司管理層”或“有了孩子之后”，可見都市人在人生各個(gè)階段承受著不同的壓力。

面對時(shí)下年輕人的壓力，我們可以發(fā)現(xiàn)不少品牌為了吸引觀眾眼球與關(guān)注，通過營銷手段發(fā)酵焦慮與壓力情緒，讓人陷入頹廢的喪文化中，對目標(biāo)和理想產(chǎn)生懷疑?；趯δ贻p群體壓力狀況的洞察，大自然家居選擇治愈年輕人的壓力，為他們提供正能量的解決方案。因此大自然家居沒有著意去渲染引爆壓力，而是以跳繩減壓為切入點(diǎn)策劃了一場與當(dāng)下壓力營銷背道而馳的線下快閃店活動。

據(jù)悉，8月8日南京快閃店活動現(xiàn)場異常火爆，吸引了千人參與?？扉W店通過寫實(shí)地復(fù)述他們面對的真實(shí)壓力情境與年輕用戶溝通，戳中他們的內(nèi)心并引發(fā)共鳴；現(xiàn)場設(shè)置簡單好玩的跳繩游戲，提出跳繩減壓的新方式，呼吁人們卸下束縛，跳戰(zhàn)壓力。大自然這波場景營銷體驗(yàn)，既不販賣壓力，也不靠扎心博眼球，而是引導(dǎo)用戶關(guān)注自身的健康，客觀地正視壓力與減壓，這也正與大自然連續(xù)五年舉辦跳繩活動的初衷與品牌精神一致。

傳播創(chuàng)新有趣，助力品牌年輕化

隨著消費(fèi)升級，年輕用戶已成為主要購買力，年輕消費(fèi)層有明顯的上升趨勢，這些數(shù)據(jù)上的變化象征著行業(yè)消費(fèi)生態(tài)的改變。不管是傳統(tǒng)的家居建材行業(yè)，還是快消行業(yè)，新一代的年輕群體正在逐步滲透消費(fèi)圈層。大自然家居作為家居建材行業(yè)領(lǐng)先品牌，近年來不管在產(chǎn)品、渠道還是傳播上，從單純的功能教育向消費(fèi)群的生活場景出發(fā)，以年輕化營銷影響用戶。

此次大自然家居公益跳繩活動正是品牌年輕化的一次重要突破，除了線下快閃店引爆跳繩活動之外，線上突破以往的傳播模式，以年輕化營銷再刷品牌新高度。本次跳繩活動通過抖音短視頻、漫畫長圖文、動態(tài)H5等傳播等社會化媒體手段不斷發(fā)酵與擴(kuò)散，借助時(shí)下年輕人流行的短視頻熱潮，邀請抖音網(wǎng)紅發(fā)起了一次跳繩挑戰(zhàn)賽，成功引發(fā)年輕人的集體參與和共鳴；在內(nèi)容上，以“跳戰(zhàn)壓力”為核心話題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，層層遞進(jìn)，通過社會化內(nèi)容與用戶溝通與交流，推動跳繩不斷發(fā)酵。

創(chuàng)新性的媒介傳播組合加以內(nèi)容營銷，讓原本跳繩這項(xiàng)常被忽視的冷門運(yùn)動，注入了更多年輕化與趣味性的元素，拉近了與用戶的距離。大自然家居借由與年輕用戶的溝通互動，體現(xiàn)出品牌柔軟的一面，占領(lǐng)用戶心智，加強(qiáng)用戶的認(rèn)同與好感，為品牌實(shí)力圈粉，助力品牌年輕化。

產(chǎn)品、品牌巧妙結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品銷合一

在整合營銷時(shí)代，單一的產(chǎn)品訴求傳播，往往并不能起到較好的效果。本次活動，大自然家居通過挖掘產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)并經(jīng)過提煉包裝后，與用戶、活動、品牌三者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。據(jù)了解，大自然實(shí)木地暖地板在高溫高壓下，久經(jīng)“烤”驗(yàn)，依舊本色不變，與現(xiàn)在年輕群體的生活狀態(tài)與追求高度契合。即使他們生活在高壓的生活環(huán)境之下，也要頂住壓力、經(jīng)受考驗(yàn)才能活出自己，同時(shí)大自然家居結(jié)合活動與產(chǎn)品，為年輕群體提供減壓活動與載體。

據(jù)悉，本次活動通過線上、線下傳播推廣，為江蘇門店引來了不少客流與意向客戶；同時(shí)通過品牌與效果類廣告組合投放進(jìn)行全渠道引流，成功為線下門店賦能，助力銷售轉(zhuǎn)化。

業(yè)內(nèi)人士指出，大自然家居今年的公益跳繩活動不僅是一有價(jià)場值的品牌運(yùn)動，也是一場成功的產(chǎn)品推廣運(yùn)動，通過產(chǎn)品與品牌有機(jī)結(jié)合，既傳遞了品牌活動的精神價(jià)值主張，賦予活動內(nèi)涵，又達(dá)到了以品牌帶動產(chǎn)品，以產(chǎn)品拉動銷量的品銷合一的效果，達(dá)到雙贏的局面。

(文章來源：鳳凰家居)