與巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模極不協(xié)調(diào)的是，我國很多櫥柜企業(yè)都是以出口和業(yè)務(wù)為主，大多沒有自己的品牌和穩(wěn)定的銷售渠道。這就使櫥柜企業(yè)在做推廣方面一直處于短視的狀態(tài)，缺乏長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)規(guī)劃與相應(yīng)的宣傳計(jì)劃。

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購漸成氣候

團(tuán)購是以最低的價(jià)格采購，且家電銷售商也能在短期內(nèi)提升銷售量，達(dá)到互利的目的，因此十分流行。物美價(jià)廉的產(chǎn)品是最受消費(fèi)者青睞的，而網(wǎng)上團(tuán)購給予消費(fèi)者切切實(shí)實(shí)的實(shí)惠，讓消費(fèi)者滿意?！熬W(wǎng)絡(luò)團(tuán)購”漸成氣候目前，“團(tuán)購”已經(jīng)成為小區(qū)網(wǎng)上論壇中最為常用的網(wǎng)絡(luò)用語之一。

從某個(gè)角度來說，網(wǎng)絡(luò)銷售與櫥柜企業(yè)自建渠道起到了一樣的作用。某櫥柜營銷負(fù)責(zé)人表示“雖然網(wǎng)絡(luò)銷售與大連鎖渠道相比還很弱，但我們多一個(gè)渠道，就多一條路來擺脫大連鎖渠道對櫥柜企業(yè)的控制，讓我們在終端有更多回旋的空間。

品牌積淀才是持久之道

2010年是櫥柜行業(yè)認(rèn)識問題，探索解決方式的一年，在接下來的2011年，櫥柜市場在經(jīng)過洗牌期的陣痛后將更加成熟，并且將帶著行業(yè)新活力進(jìn)入一個(gè)急速且穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期。下面九正小編為您分析接下來的一年中櫥柜市場所表現(xiàn)出的幾大趨勢。

作為一家企業(yè)，無論身處何種行業(yè)，宣傳和推廣活動(dòng)都只有兩個(gè)目的：品牌宣傳和促進(jìn)銷售。而品牌宣傳的前提當(dāng)然是要擁有一個(gè)自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌，但是在我國櫥柜企業(yè)缺少的正是品牌。所以櫥柜企業(yè)才會(huì)把推廣工作著眼于網(wǎng)絡(luò)的搜索引擎和網(wǎng)站，最多在本地或者重點(diǎn)市場配合少量的戶外廣告，因?yàn)檫@樣可以的推廣活動(dòng)可以直接實(shí)現(xiàn)拉動(dòng)銷售。

80后主導(dǎo)櫥柜消費(fèi)市場

隨著以“80后”為主的年輕人逐漸走進(jìn)婚姻殿堂，成為了裝修消費(fèi)的主力軍，櫥柜市場的消費(fèi)觀隨之悄悄地改變了。年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和審美與老一代人迥異，從裝修前期規(guī)劃到選擇櫥柜，最終完成裝修，他們都有自己獨(dú)特的想法和步驟，櫥柜企業(yè)只有號準(zhǔn)了他們的脈搏，才能跟上他們的步伐，為產(chǎn)品找到準(zhǔn)確的定位，最終在市場競爭中贏得勝利。

有很多櫥柜企業(yè)把主要的營銷對象鎖定在60、70后上，覺得他們都有穩(wěn)定的收入和一定的資產(chǎn)積累，對于櫥柜的消費(fèi)上能夠有更多的選擇和投資空間。相反，80、90后雖然已經(jīng)步入成家立業(yè)和走上社會(huì)的階段，對于購房裝修的需要上升趨勢非常快，但是除了個(gè)別一些家境富足的80、90后能夠大手筆消費(fèi)，大部分的80、90后則是手頭并不寬裕，消費(fèi)起來很有顧慮。盡管他們是未來的潛在消費(fèi)對象，但是在現(xiàn)在還算不上真正的目標(biāo)消費(fèi)者。

與有些櫥柜企業(yè)的后知后覺相比，房產(chǎn)商們似乎已經(jīng)先行一步了，搶先挖掘潛在的商機(jī)和消費(fèi)市場。同時(shí)，在結(jié)婚，立業(yè)等一系列的剛性需求推動(dòng)下，80、90后正逐漸成為樓市的主要購買力。當(dāng)樓市遭遇拐點(diǎn)時(shí)，房產(chǎn)商們力推小戶型，抓住了這一巨大的潛在消費(fèi)群體，在逆市中獲得可觀的成交量。

全面拓展地級市場

城市櫥柜市場競爭日趨激烈，絕大多數(shù)企業(yè)都擠在這片"紅海"中爭得頭破血流，尤其是一些中小廠商，由于資金、人力等方面的束縛，想在這場競賽中脫穎而出并非易事。相反，如果轉(zhuǎn)變一下觀念，轉(zhuǎn)向農(nóng)村這片"藍(lán)海"，也許，企業(yè)會(huì)迸發(fā)出更大的活力。

也許在很多人的印象中，農(nóng)村是和"衛(wèi)浴"、"衛(wèi)生間"、"櫥柜"這些象征城市生活的詞毫不搭界的，廁所是簡陋的茅廁，廚房依然還在用著傳統(tǒng)的柴火。而如今，隨著農(nóng)村消費(fèi)能力的不斷提高，必須改變一下對農(nóng)村廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識：相當(dāng)一部分先富起來的農(nóng)村人口已經(jīng)開始將城市的家居生活方式帶進(jìn)農(nóng)村，潔具、櫥柜等家居產(chǎn)品在農(nóng)村市場已經(jīng)起步。

櫥柜進(jìn)入農(nóng)村市場，并非完全是無奈之舉，也不是走投無路的選擇，而是跳出舊的思維框架，發(fā)揮產(chǎn)品新客戶群體的較好選擇。城市由于規(guī)模大，需求能力強(qiáng)，在一定的時(shí)期內(nèi)還不失一種較好的選擇，但從長遠(yuǎn)來看，隨著櫥柜行業(yè)的日趨成熟和消費(fèi)者的認(rèn)知程度的提高，企業(yè)競爭的成本會(huì)越來越高，與之相對的就是利潤會(huì)越來越薄，邊際收益會(huì)越來越少。而農(nóng)村市場的競爭者少，潛力空間巨大，因而，對于櫥柜而言，農(nóng)村市場不是要不要進(jìn)入的問題，而是如何進(jìn)入的問題。