近日，老板電器獲得了中國(guó)中央電視臺(tái)授予的“CCTV全球領(lǐng)先民族品牌”稱號(hào)。作為廚電行業(yè)的領(lǐng)軍者，老板電器39年來專注高端廚電的制造，其吸油煙機(jī)已經(jīng)連續(xù)3年保持全球銷量第一。不久前，《＊＊＊＊》以“民族廚電裝進(jìn)全球廚房”為題，大篇幅報(bào)道了老板電器作為民族品牌的崛起之路。老板電器為中國(guó)制造業(yè)的崛起添上了濃墨重彩的一筆，再度獲得中央媒體的肯定，已茁壯成長(zhǎng)為名副其實(shí)的全球領(lǐng)先民族品牌。

2017，可謂是老板電器品牌大獎(jiǎng)豐收年，從國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)BrandZ發(fā)布的“最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)排行榜名單”、到“中國(guó)房地產(chǎn)品牌優(yōu)秀企業(yè)”稱號(hào)、再到連續(xù)12年入選《亞洲品牌500強(qiáng)》，等等，老板電器均赫赫在列。2017年5月份，老板電器入圍“CCTV中國(guó)品牌榜”，自此，老板電器啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，作為高端民族品牌快速駛?cè)雵?guó)際化軌道。

民族品牌國(guó)際化戰(zhàn)略升級(jí)

“有大事，看央視”，這是中國(guó)人的共識(shí)。中央電視臺(tái)依靠國(guó)內(nèi)極高的傳播影響力與資訊專業(yè)性，為企業(yè)品牌革新與發(fā)展保駕護(hù)航。獲得“CCTV全球領(lǐng)先民族品牌稱號(hào)”，是老板電器品牌發(fā)展中極為重要的一章，對(duì)其建立“＊＊＊＊”形象、加固“民族品牌”內(nèi)涵具有重要意義。

成為“CCTV全球領(lǐng)先民族品牌”，說明老板電器已經(jīng)滿足以下標(biāo)準(zhǔn)：第一，所屬行業(yè)是國(guó)家支柱性行業(yè)或民生廣泛需要的行業(yè);第二，企業(yè)及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì)，能夠支撐起民族品牌形象;第三，企業(yè)居于行業(yè)領(lǐng)先地位，有打造民族品牌的夢(mèng)想和胸懷，能夠在市場(chǎng)營(yíng)銷方面投入足夠的努力和資源;第四，企業(yè)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)銷售且其品牌認(rèn)知屬于中國(guó)。

隨著“＊＊＊＊”經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷推進(jìn)，中國(guó)優(yōu)秀品牌，即將大步進(jìn)入“西進(jìn)”、“全球化”階段，老板電器作為民族品牌的崛起，歷經(jīng)市場(chǎng)的認(rèn)可、權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)定以及傳播平臺(tái)的肯定，在多方支持下砥礪奮進(jìn)，旨在為全球家庭創(chuàng)造更美好的廚房生活。

市場(chǎng)追捧，國(guó)家認(rèn)同，方可謂民族品牌

深耕高端廚電領(lǐng)域39年，老板電器一直以技術(shù)、產(chǎn)品與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)站在行業(yè)頂端，連續(xù)三年在全球自有品牌吸油煙機(jī)銷量中取得第一的位置，在IFA展更以民族品牌代表站在國(guó)際舞臺(tái)上，憑借領(lǐng)先的智能制造水平入選“浙江制造”品牌，用產(chǎn)品與市場(chǎng)實(shí)力詮釋了國(guó)內(nèi)高端廚電領(lǐng)先世界的地位。

隨著我國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入全面深化階段，“中國(guó)制造2025”無疑給老板電器品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了指導(dǎo)方向。老板電器特別重視技術(shù)創(chuàng)新，開創(chuàng)性地建立廚電行業(yè)第一個(gè)智能化工廠，其中開展的“廚用電器智能制造新模式”入選工信部智能制造綜合標(biāo)準(zhǔn)化與新模式應(yīng)用項(xiàng)目，同時(shí)也獲得工信部智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目。這僅僅是老板電器從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)的美好開始。

一方面，國(guó)家層面將品牌建設(shè)作為供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的調(diào)整方向，把品牌基礎(chǔ)建設(shè)列為重大工程之一，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代向縱深發(fā)展，品牌傳播渠道更加豐富，消費(fèi)者認(rèn)知的方式更加多元化，傳統(tǒng)市場(chǎng)的邊界不斷被打破。

在渠道上，老板電器積極布局互聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)電商渠道的銷售，加速三四線城市的渠道下沉，在各城市布局高端廚電，打通消費(fèi)者的認(rèn)知壁壘，提升消費(fèi)觀;在產(chǎn)品研發(fā)上，從“超級(jí)工場(chǎng)”的創(chuàng)新項(xiàng)目孵化到美國(guó)加州、中國(guó)深圳創(chuàng)新中心成立，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)升級(jí)的先進(jìn)理念，在技術(shù)上以超越全球?yàn)槟繕?biāo);在品牌上，始終堅(jiān)持“品牌高端化”，“品牌國(guó)際化”，從亞洲向全球輻射，將“廚源”烹飪文化滲透到全球每一位用戶心中，將“中國(guó)智造”之光照耀到世界每一個(gè)角落。

老板電器緊鑼密鼓地布局海外市場(chǎng)的同時(shí)，不忘“民族品牌”的強(qiáng)大背書。老板電器的管理層堅(jiān)信，真正的民族品牌離不開國(guó)家的支持，唯有中國(guó)權(quán)威優(yōu)秀的媒體發(fā)聲，才能打造真正面向全球的“民族品牌”。

有了市場(chǎng)的認(rèn)可，國(guó)家的認(rèn)同，方可謂民族品牌。隨著＊＊＊＊與中央電視臺(tái)先后對(duì)老板電器予以高度肯定，老板電器的“民族品牌時(shí)間”正式到來。

作為廚電企業(yè)，老板電器瞄準(zhǔn)未來消費(fèi)趨勢(shì)，堅(jiān)持“高端廚電”的品牌定位，肩負(fù)著中國(guó)高端廚電代表的使命，用實(shí)力和無可比擬的“工匠精神”維護(hù)中國(guó)自主品牌在國(guó)際上的高端地位，為“中國(guó)智造”打造閃亮的民族品牌。未來，老板電器將站在廚電行業(yè)的前端，引領(lǐng)出一個(gè)“貨通全球，利往中國(guó)”的繁榮局面。