聯(lián)合利華，摩托羅拉，可口可樂，故宮淘寶，百雀羚，波司登，三星……這些耳熟能詳?shù)拇笃放啤⒗献痔?，皆是?jīng)歷了品牌戰(zhàn)略升級后，在市場份額與品牌實(shí)力上完成了雙向飛躍。自主品牌如同鮮活的生物，其生命周期會經(jīng)歷初創(chuàng)、成長、成熟或升級的過程，這適用于各行各業(yè)的各大品牌。深耕行業(yè)十多年的櫥柜老牌——麗博，便正處于品牌戰(zhàn)略升級的階段。早前業(yè)界紛紛好奇，它這一手好牌將會有怎樣的打法?

麗博全新門店形象

2018年，麗博浩浩蕩蕩開啟了自己的品牌升級，不僅革新了企業(yè)名稱、品牌VI和SI，同時對設(shè)計理念也作出新的定義。麗博的最新LOGO，取自蜂窩結(jié)構(gòu)異化“Rebon”中的“O”,傳達(dá)全屋定制的概念。它所帶來的全新形象和全新戰(zhàn)略將會贏得多大的局面呢?

麗博全新LOGO

當(dāng)下消費(fèi)者需求在變，家居行業(yè)的市場環(huán)境也隨之變化，以80后、90后為主的消費(fèi)人群對質(zhì)量要求越來越高，也更追求定制化和個性化。在這種需求下，全屋定制、整體家裝成為主流趨勢。毋庸置疑，麗博櫥柜|全屋定制開局便贏在了市場的大方向上。大競爭時代下，麗博緊握這一手好牌，打出了漂亮的三部曲。

一：把握“品牌致勝”原則

麗博品牌總監(jiān)朱訓(xùn)統(tǒng)先生向我們透露，決定進(jìn)軍全屋定制之初，麗博便已經(jīng)規(guī)劃品牌升級策略。而近年來，麗博聯(lián)合門戶網(wǎng)站進(jìn)行品牌傳播、借助頭部媒體露出店鋪形象，連續(xù)多年參加國家級展會等動作頻頻。顯然，從以上動態(tài)背后所承載的信息去看，定位、積淀、匠心、團(tuán)隊(duì)、渠道，麗博一概擁有，而等待它的，可能還真是一個品牌升級的關(guān)鍵契機(jī)。

在櫥柜領(lǐng)域深耕十多年，麗博口碑一直在線，但如今，原先以櫥柜為主體的品牌形象明顯無法跟進(jìn)全屋定制時代的發(fā)展。麗博，要從一個櫥柜生產(chǎn)專家向全屋定制的空間美學(xué)高定師進(jìn)行升級。

“Rebon”中的“O”變形動態(tài)演示

二：謹(jǐn)記“產(chǎn)品為王”法則

品質(zhì)是品牌的核心，品牌升級之后的麗博，更加提倡人與空間合而為一，強(qiáng)調(diào)用設(shè)計彰顯空間的無限可能。不可否認(rèn)，對于“定制”而言，設(shè)計才是產(chǎn)品的靈魂所在，正如麗博最新的SLOGAN“藝術(shù)點(diǎn)亮生活”。關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計，麗博規(guī)劃了兩條路線：

一是修煉內(nèi)功，強(qiáng)化提升自身設(shè)計團(tuán)隊(duì)的水平。進(jìn)入全屋領(lǐng)域以來，麗博大力投入并擴(kuò)大設(shè)計部門的規(guī)模，吸引來自國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計師合作;設(shè)計團(tuán)隊(duì)每年都深入意大利、德國、法國等國家去體驗(yàn)學(xué)習(xí)，將歐洲設(shè)計美學(xué)融入麗博。

二是與優(yōu)秀設(shè)計機(jī)構(gòu)、協(xié)會、設(shè)計院校合作，共同開發(fā)設(shè)計潮流前沿的新品;舉辦設(shè)計賽事等行業(yè)深度交流活動;探討未來全屋定制空間的可能性，定義未來的生活方式，讓麗博的設(shè)計更加能夠洞悉和滿足消費(fèi)者的需求。

麗博全新SLOGAN“藝術(shù)點(diǎn)亮生活”

三：抓住“顧客認(rèn)知”準(zhǔn)則

巨頭割據(jù)、新秀不斷，全屋定制領(lǐng)域儼然進(jìn)入跑馬圈地的白熱化階段。大浪淘沙中，品牌力、渠道網(wǎng)絡(luò)乃至生產(chǎn)交付力都成為企業(yè)的生存之基。麗博從企業(yè)到市場，從品牌到營銷，從終端到門店，以更時尚、統(tǒng)一的品牌輸出，快速提升品牌影響力，向消費(fèi)者品牌裂變。

麗博在品牌營銷推廣方面投入了更大力量，從代言人到線下機(jī)場、高鐵廣告，再到線上多媒體端口及門戶網(wǎng)站的專業(yè)廣告投放，已經(jīng)展開360度品牌升級攻勢，打造立體式多渠道的品牌傳播矩陣。與此同時，德意集團(tuán)的全力支持、遍布全國各地的合作伙伴及供應(yīng)商等，這些資源都將為麗博所用。通過強(qiáng)勢整合，麗博對接下來的發(fā)展很有信心。

麗博形象代言人全新形象

我們都知道，品牌升級后的影響力并不在于一時之效，而是在未來發(fā)展的持續(xù)作用。就目前來看，品牌升級帶來的益處已然顯著。自麗博VI和SI升級后，視覺形象上明顯更加年輕，不管是麗博的消費(fèi)者，還是新加盟的合作伙伴，都呈現(xiàn)出年輕化的增長趨勢，我們很欣喜看到這一現(xiàn)象，但其實(shí)，最大的變化來自于企業(yè)內(nèi)部，品牌的升級讓更多麗博人認(rèn)知到行業(yè)變化的趨勢和品牌轉(zhuǎn)型的緊迫感。

看到這一現(xiàn)象，我們都為麗博感到欣喜。世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)的大格局，品牌已成為國際競爭的制高點(diǎn)。我們有理由期盼，會有更多品牌同麗博一樣，在重?zé)捚放坪诵膬r值后，將憑借自身實(shí)力后盾和領(lǐng)先的市場意識，完成市場份額與品牌實(shí)力的雙向飛躍，成為行業(yè)的中堅(jiān)力量。麗博，正走在一條創(chuàng)造歷史的康莊大道上。