2010年11月26日下午，“知新·創(chuàng)變·大未來”——2010中國櫥柜行業(yè)總裁論壇”在長沙隆重舉行。本屆論壇作為2010中國櫥柜行業(yè)年會最為重要的主題活動，由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會櫥柜專委會主辦，是櫥柜企業(yè)家及各界精英凝聚商業(yè)智慧、弘揚先鋒思想、展示形象與個性的首選平臺。本屆論壇邀請到數(shù)位政界領袖、商界巨擘、學者大師蒞臨宣講。

品牌中國產業(yè)聯(lián)盟＊＊、經濟日報原主編艾豐，發(fā)表了企業(yè)品牌建設方面的主旨演講。

品牌中國產業(yè)聯(lián)盟＊＊、經濟日報原主編 艾豐在做演講

艾豐的演講言簡意賅、精辟入里。他對企業(yè)品牌建設提出了四個大方面的要求。

第一、企業(yè)要打造自主品牌必須有“三心”?！叭摹保礇Q心、信心、耐心。艾豐認為：“中國要有一場品牌聯(lián)盟革命?！彼赋觯骸罢嬲筛锩闹黧w就是廣大民營企業(yè)。每個企業(yè)家當然要賺錢，但是把個性的追求和整個民族的愿望理想結合起來是最高尚的企業(yè)家，而且也有最遠大的前途。”

第二、打造自主品牌的第一個要點：找準自主品牌的支撐點。艾豐先生提到了七個支撐點：“第一種支撐點是核心技術”;“第二種支撐點是產品特色”;“第三種支撐點是獨特創(chuàng)意”;“第四種支撐點是優(yōu)勢產業(yè)”;“第五種支撐點是優(yōu)勢環(huán)節(jié)”;“第六種支撐點是服務”;“最后一種支撐點就是文化”。他通過海爾、王老吉等眾多民族品牌的實例，認為中國品牌只要找到自己專屬的品牌支撐點，“有可能像當初的可口可樂一樣走到全世界”。

品牌中國產業(yè)聯(lián)盟＊＊、經濟日報原主編 艾豐在做演講

第三、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心。艾豐認為：品牌戰(zhàn)略的核心很簡單，核心就是四個字“名實循環(huán)”。進一步說是兩句話“善于以實造名，又善于以名塑實”。他以海爾張瑞敏砸冰箱為例：“砸冰箱最奧秘的地方就是以實造名，把60多臺冰箱一砸，就引起了全社會的關注”;“所以，砸爛的是冰箱，砸響的是品牌，這樣造出來的名聲是結實的”。

第四、打造自主品牌要解決品牌傳播問題。艾豐打個形象的比喻，好的品牌要學楊貴妃，“在制高點上做了宣傳，大家一看太漂亮了，全國人民都知道了!而且，不光當時的全國人民知道，而且現(xiàn)在的全國人民也知道了!”而不要“把自己的好東西都藏起來，不讓人看見”。

艾豐指出：傳播有三個環(huán)節(jié)：一是銷售網(wǎng)絡;二是宣傳溝通;三是評價保護。并特別強調了宣傳溝通中“資訊、廣告、公關”這三種方式要綜合運用。他建議大家多利用資訊渠道?！百Y訊渠道有三大優(yōu)勢，第一是廣告是老王賣瓜自賣自夸，資訊是別人說你的好;第二資訊報道是事實，人家的報道是立體的，是扎實的;第三資訊花錢少，原則上資訊是無償?shù)?，但你要搞資訊策劃，原則上要花點錢，與廣告比那是零頭。所以，勸大家多動腦筋，利用資訊渠道來宣傳自己的品牌。”