2010年，中國經濟經歷了金融海嘯后的緩慢恢復，看似一切正常的美麗外衣，卻包裹著令人發(fā)顫的“冷風”。在虎年接近尾聲之際，回顧衣柜市場經歷的幾次黃金周旺季促銷，會發(fā)現中國衣柜人的日子并不好過，酸甜苦辣四味皆有過體味。

春季黃金周的甜味：

虎年新春借低碳風與情人節(jié)火爆開場

甜味指數：★★★☆☆

關鍵詞：低碳 情人節(jié)

新春佳節(jié)是中國傳統(tǒng)的節(jié)日，人們總喜歡用全新的衣柜產品裝扮居室，討一個“辭舊歲，迎新年”的好彩頭。2010年2月的虎年春節(jié)恰巧撞上了西方情人節(jié)，在這一片歡樂祥和的氣氛下，巧克力甜滋滋的味道更是前端地以高濃度彌漫于空氣之中。

難得美景良辰在今宵，新世紀第十個年頭的第一波黃金周，衣柜市場比過去多了一份優(yōu)勢，著實小小地火了一把。北上廣深四大城市的衣柜軟裝飾市場，在春節(jié)前頻傳捷報，賣場銷售員接受采訪時表示，每年除夕前夕的軟裝市場都會有銷售小高潮，今年碰上情人節(jié)，火爆氣氛一路沖高。

除此以外，小家電商品的銷售也借勢攀升。京城的報媒稱，剃須刀和女士脫毛器從年前到春節(jié)期間一直在配套打折，并且有精美禮品相送，成為情侶佳節(jié)送禮的首選，而為家人朋友購買小件家電做禮物的人也不在少數。京城媒體從大中電器獲悉，一周長假過去后，大中所有門店總體銷售比去年同期增長超過三成，不僅小家電成為熱銷產品，液晶電視、冰洗、廚衛(wèi)等傳統(tǒng)家電也比去年銷量有明顯增長。

表現甚好的衣柜市場，在2010年打了一個漂亮的開局，在此前后，更是夾帶著“低碳”風潮一同享受著春天蜜糖般的滋味。在人們還津津樂道于如何創(chuàng)造金融危機下的銷售傳奇時，哥本哈根的“低碳”風來得措手不及，卻也很合時宜。你看，輕舟裝飾公司效仿馬爾代夫政要在工體富國海底世界舉行了“低碳衣柜發(fā)布會”， 嘉麗士涂料攜手代言人李冰冰舉辦了主題為“樂活種樹，低碳生活”的公益活動，曲美家具在京盛大發(fā)布“2010低碳戰(zhàn)略”， 衣柜業(yè)“冠軍聯盟”啟動“低碳生活，綠滿中國”的主題促銷行動，在全國近200個城市大范圍鋪開……

低碳來了，不管是實招，還是虛招，正在轉型中的某些產品借此培育了尤其肥沃的市場土壤，盡管一年后的今天仍然不清楚低碳的標準是什么，但它們卻很早就被冠上“低碳”的名號，勝利地享受著市場的果實。衣柜企業(yè)由此展開的“低碳噱頭”營銷戰(zhàn)一波接一波，以復雜的，但仍難以掩蓋歡喜的心情掀開了2010年如坐過山車般跌宕起伏的衣柜“年歷”。

夏季黃金周的酸味：

五一端午黃金周“雙子星”不黃金

酸味指數：★★★☆☆

關鍵詞：房產新政 銷售遇冷

中國人習慣了這樣的道理，“好的開始是成功的一半”。因此，當春節(jié)黃金周品嘗了巧克力的甜味后，一廂情愿地自我麻醉著，“金融危機已經遠離我們，2010年的市場將帶給我們更大的豐收?！睕r且，還有著高燒持續(xù)不退的“低碳熱”保溫著市場，就連媒體都差點以為，中國衣柜市場將與危機絕緣。

可能，衣柜市場相比樓市具有獨特的滯后性影響成為了“鐵”的發(fā)展規(guī)律，夏季的“五一”和端午小黃金周的市場成績再次驗證了這一規(guī)律。搜房衣柜網北京、上海、廣州和天津等地的記者均跑在了假日市場的第一線，發(fā)布的調查文章無一例外地都表達了對市場的失望與擔憂。

“五一”期間，衣柜賣場的促銷戰(zhàn)績喜憂參半，多數衣柜賣場的銷售成績并不是很理想。端午小長假與“五一”相距不遠，加之房產新政的重錘打擊，致使各地賣場對這個節(jié)日的慘淡經營早有心理準備?；仡櫘敃r報道的標題與小標題，依稀還能體味到業(yè)內人士的“酸味”。

北京市場，“商家促銷略顯疲憊，端午假期市場不溫不火”，“衣柜剛性需求不足，寄望九月傳統(tǒng)旺季”;上海市場，“銷售遇冷，房產新政滯后效應漸顯”;廣州市場，端午三天小長假過后，各大衣柜賣場普遍反映人流較少，雖然商家采取了一系列的促銷活動，但是銷售額還是同比下降了三至五成。

這樣的數據實在讓業(yè)內人士高興不起來，面對媒體的采訪，他們仍然強顏歡笑，表達著自己的樂觀態(tài)度，認為下半年市場有望在秋季裝修旺季到來之時再度迎來銷量上揚。殊不知，當期望與現實相悖時，才發(fā)現這日子很難熬，這滋味很不好受，只是聊以安慰的酸溜溜的味道而已。

秋季黃金周的苦味：

中秋國慶雙節(jié)促銷凄凄慘慘戚戚

苦味指數：★★★★☆

關鍵詞：消費冷熱不均

2010年的前半場，先是讓你品嘗了巧克力的甜美，而后才嘗到葡萄的酸味，雖然味覺有所不適，但最懂得自我調節(jié)的衣柜人仍滿懷激情，提前一個月緊鑼密鼓地籌備雙節(jié)的旺季大促銷，期待這一仗能幫他們重新拾回那快要被忘記的巧克力味道?？上ВF實再一次殘酷地砸碎了所有衣柜人的美夢，如棒喝般的事實冷酷地表明，只有經歷了蟄伏后的“苦痛”，你才可能享受到良性市場的增幅速度。

通過市場走訪，記者了解到，由于中秋和“國慶”前后相隔僅約一周的時間，因此各大衣柜賣場均同時啟動中秋國慶“雙節(jié)”20天優(yōu)惠不停的促銷活動，促銷力度、促銷范圍、促銷惠及的人群都較以往有過之而無不及。但是，場旺財不旺的現象突出，銷售人員也只好無奈收場。

從全國市場看，雙節(jié)消費冷熱不均，消費客流主要集中在大品牌門店，有促銷心意的品牌也深受消費者的歡迎。雖然衣柜賣場和建材市場的整體客流情況比較理想，但個別偏僻位置的品牌客流仍然不盡如人意。深圳市場也很“冷”。

冬季黃金周的辣味：

元旦未至 衣柜人看好最后一個黃金周

辣味指數：★★★★★

關鍵詞：后亞運時代

南方的春夏秋冬時節(jié)不像北方那般變化大，不是夏天太熱，就是冬天太冷，正如中國的衣柜市場在不同的區(qū)間有著截然不同的表現。在過去的春夏秋季，中國衣柜人先后品嘗了甜味、酸味和苦味，著實是五味雜陳，個中滋味無人知，無人懂。

中秋和國慶雙節(jié)促銷慘淡，對于廣州市場，歸根結底不過三方面的原因，一是衣柜人對今年金九銀十孤注一擲的心態(tài)偏離了正常值;二是節(jié)日前夕，樓市“二次調控”組合拳再次空降市場，打了衣柜人一個措手不及;三是全廣州人，甚至全國全亞洲的盛事——第16屆亞運會的到來。

本來，亞運會是衣柜行業(yè)難得的銷售契機，數量眾多的大型體育場館建設、亞運村等配套的工程項目以及大規(guī)模的市政建設，都成為了衣柜企業(yè)競爭的角力場。不過，亞運期間，廣州地區(qū)及相關城市承辦亞運項目的體育場館周圍，禁止一切不符合標準的工程施工，包括家裝施工。一紙禁令下達，金九銀十的衣柜市場徹底進入“霜凍”期，直到12月低亞運周期結束。

后亞運時代，衣柜人在等待著，等待著即將收官的2010年衣柜市場可以收獲一場久違的，實實在在的“勝利”，以甘甜的味道迎接希望的2011年。