3月29日，一向低調(diào)的廚電品牌百得在廣州塔舉行主題為“凌越巔峰，世界百得”的品牌發(fā)布會(huì)。會(huì)上，以全新品牌形象亮相的百得公布了戰(zhàn)略發(fā)展方向——打造“全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)”品牌，并提出新的品牌主張——“126個(gè)國(guó)家的選擇”，在清晰傳遞出百得專業(yè)、品質(zhì)、實(shí)用、創(chuàng)新的品牌核心價(jià)值的同時(shí)，寄希望通過產(chǎn)品與品牌的升級(jí)，迎合消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，將百得廚衛(wèi)打造成為城鎮(zhèn)中產(chǎn)階級(jí)的首選品牌。

值得一提的是，百得新近簽約的品牌形象代言人范冰冰也盛裝出席了本次發(fā)布會(huì)，并被授予了 “百得首席生活官”的稱號(hào)。毋庸置疑的是，通過這起廚電行業(yè)的最美代言，百得會(huì)充分借助范冰冰的高知名度和影響力來迅速提升品牌知名度，從而搶占更多的市場(chǎng)份額。

百得廚衛(wèi)總經(jīng)理潘垣枝表示，十幾年來，百得一直把城鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)，特別是三四五級(jí)市場(chǎng)當(dāng)做是發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域，這也是百得這么多年的優(yōu)勢(shì)所在?，F(xiàn)如今，基于市場(chǎng)的變化，占據(jù)社會(huì)消費(fèi)主力軍的80后、90后年輕一代消費(fèi)者對(duì)于廚電品牌和產(chǎn)品的期待越來越高，而百得在經(jīng)歷了28年的沉淀之后，在技術(shù)創(chuàng)新、渠道擴(kuò)展方面已經(jīng)具備了快速發(fā)展的空間，因此，百得目標(biāo)很明確，想通過品牌和產(chǎn)品的升級(jí)，將百得打造成為城鎮(zhèn)中產(chǎn)階級(jí)的首選品牌。

百得廚衛(wèi)總經(jīng)理潘垣枝

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)城鎮(zhèn)常住人口達(dá)到81347萬人，常住人口的城鎮(zhèn)化率為58.52%，比上年末提高了1.17個(gè)百分點(diǎn)?！坝诎俚枚?，城鎮(zhèn)化建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，勢(shì)必會(huì)帶來更大的市場(chǎng)空間，而消費(fèi)的升級(jí)也需要百得去進(jìn)行品牌和產(chǎn)品的升級(jí)，以應(yīng)對(duì)用戶愈發(fā)挑剔的消費(fèi)需求和日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”潘垣枝進(jìn)一步補(bǔ)充道，“與此同時(shí)，百得會(huì)繼續(xù)堅(jiān)守在三四五級(jí)市場(chǎng)，圍繞著城鎮(zhèn)中產(chǎn)階層這個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群體去進(jìn)行深耕，和集團(tuán)華帝品牌鎖定一二線高端市場(chǎng)戰(zhàn)略，形成一個(gè)相得益彰和相輔相成的關(guān)系。

百得品牌形象代言人范冰冰盛裝出席本次發(fā)布會(huì)

在本次發(fā)布會(huì)上，品牌全面煥新的百得也推出了兩款重磅新品——隱形智能煙機(jī)幻影T768和高熱效燃?xì)庠顒澎蚎988。據(jù)了解，新一代隱形智能煙機(jī)幻影T768擁有15項(xiàng)國(guó)家專利，不管在功能，還是外觀上都十分具有吸引力。而新一代高熱效燃?xì)庠顒澎蚎988，除了擁有渦噴式燃燒技術(shù)專利外，還擁有勁焱梯旋火，熱效率高達(dá)67%，優(yōu)于行業(yè)一級(jí)能效。百得廚衛(wèi)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理周東斌表示：“這兩款定位中高檔的產(chǎn)品代表了百得產(chǎn)品研發(fā)的方向，未來百得會(huì)用領(lǐng)先的技術(shù)手段去解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，不斷為我們的目標(biāo)消費(fèi)群體提供更多適合他們的廚衛(wèi)產(chǎn)品?！?/p>

另一方面，百得專注廚衛(wèi)行業(yè)28年以來，一直以來都是通過不斷的技術(shù)沉淀及積累，擁有燃?xì)庠?、吸油煙機(jī)等8大產(chǎn)品系列，逐步形成了深入人心的專業(yè)廚衛(wèi)的形象，并且這種同步全球的創(chuàng)新技術(shù)及產(chǎn)品品質(zhì)，已得到了全世界126個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)介紹，近些年來，百得在國(guó)際化市場(chǎng)方面取得了不俗的業(yè)績(jī)，國(guó)際市場(chǎng)的份額占據(jù)了總銷售額的40%左右，且主要是面向美國(guó)、南美、歐洲等中檔偏上的區(qū)域。

范冰冰與現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)者積極互動(dòng)

由此可見，此番百得提出“全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)”的品牌定位和“126個(gè)國(guó)家的選擇”的品牌主張，既充分彰顯了百得品牌過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)及寬廣的國(guó)際化視野，同時(shí)也體現(xiàn)了百得打造前端品牌，帶動(dòng)中國(guó)廚電品牌走出國(guó)門，為民族科技企業(yè)構(gòu)筑更強(qiáng)信心和崛起勢(shì)能的堅(jiān)定信心，更是對(duì)華帝集團(tuán)3年沖擊100億目標(biāo)的強(qiáng)勢(shì)呼應(yīng)，為華帝集團(tuán)最終實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)夯實(shí)基礎(chǔ)。

（來源：艾肯家電網(wǎng)）