談及當(dāng)下的家居行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式，目前可見(jiàn)兩條不同的發(fā)展道路，一條便是“大而全”，另一條則是“專(zhuān)而精”。這兩條看似有所對(duì)立的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)際上卻在“同”中透露著“異”，最終將“殊途同歸”，踏上“相同路”。但如果這兩種發(fā)展模式，想要來(lái)一場(chǎng)“PK戰(zhàn)”，究竟兩者中誰(shuí)將更勝一籌呢？

一、定義：什么才是“大而全”or“專(zhuān)而精”？

其實(shí)目前家居行業(yè)中并未有專(zhuān)業(yè)的解釋來(lái)定義這兩個(gè)詞，筆者將這兩個(gè)詞狹義的解釋為：“大而全”即多元化發(fā)展模式，產(chǎn)品品類(lèi)齊全，比如最開(kāi)始做衣柜的企業(yè)，逐漸延伸至木門(mén)、門(mén)窗、櫥柜等領(lǐng)域，消費(fèi)者可在一家企業(yè)一站式購(gòu)齊所需的家居產(chǎn)品?！北热鐨W派家居，就是典型的“大而全”代表企業(yè)之一。這類(lèi)企業(yè)往往實(shí)力雄厚，資金充足，將企業(yè)做大做強(qiáng)視為發(fā)展目標(biāo)。

而“專(zhuān)而精”，根據(jù)字面意思解釋?zhuān)衫斫鉃槟硞€(gè)企業(yè)專(zhuān)注于某一領(lǐng)域，將該領(lǐng)域產(chǎn)品做專(zhuān)做精。目前而言，有不少家居企業(yè)都在這條路上發(fā)力，比如金牌廚柜，就將“更專(zhuān)業(yè)的高端廚柜”作為slogan進(jìn)行定位和宣傳。又如門(mén)窗行業(yè)的佼佼者——森鷹鋁包木窗，其董事長(zhǎng)邊書(shū)平曾表示“今生我就只有這一件事，把森鷹產(chǎn)品做深做好?！?/p>

二、較量：兩種發(fā)展模式，各具優(yōu)勢(shì)

其實(shí)從歷史的眼光放眼全球，不少?lài)?guó)際知名品牌或是百年老店，都是通過(guò)“專(zhuān)而精”的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展壯大企業(yè)，成為所屬品類(lèi)中的王者品牌。在2017年，新華社也曾發(fā)文稱(chēng)，需推動(dòng)央企由“大而全”向“專(zhuān)而精”轉(zhuǎn)變，要在推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革上下功夫，持續(xù)瘦身健體、提質(zhì)增效。

當(dāng)然，央企已經(jīng)步入發(fā)展相當(dāng)成熟階段，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?zhuān)而精”模式，旨在激發(fā)國(guó)企發(fā)展活力，放大國(guó)有資本功能，加快解決歷史遺留問(wèn)題，助力企業(yè)輕裝上陣。而對(duì)于目前發(fā)展還未成熟的家居企業(yè)而言，“大而全”仍然是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，這種橫向擴(kuò)張的多元化布局模式，可搶占更多的市場(chǎng)份額，也是企業(yè)打造自身核心優(yōu)勢(shì)的一種重要途徑。

有不少業(yè)內(nèi)人士表示，“做大做全是從做專(zhuān)做精開(kāi)始的，其實(shí)很多家居人都想做大做全，但在此之前，必須要考慮到企業(yè)的資源、核心競(jìng)爭(zhēng)力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力等等方面的因素?！笨v觀目前的家居行業(yè)，真正做大“大而全”的企業(yè)屈指可數(shù)，前文提及的歐派是其中之一，還有索菲亞、新標(biāo)家居、詩(shī)尼曼家居等等，不過(guò)索菲亞的發(fā)展模式，不同于其余“大而全”企業(yè)的發(fā)展模式，其擴(kuò)張的品類(lèi)，則是通過(guò)資源共享、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的模式進(jìn)行，比如索菲亞的櫥柜領(lǐng)域，則是通過(guò)引進(jìn)法國(guó)司米櫥柜，而門(mén)窗領(lǐng)域，則通過(guò)與華鶴門(mén)業(yè)聯(lián)手拓展。

這種發(fā)展模式，究其本質(zhì)，表面上看似索菲亞的“大而全”戰(zhàn)略，實(shí)際上卻是“專(zhuān)而精”的道路，索菲亞利用其它企業(yè)的專(zhuān)業(yè)化分工與經(jīng)營(yíng)，通過(guò)細(xì)分的產(chǎn)業(yè)鏈，以各司其職，互利互惠，互相依存的模式，壯大索菲亞的發(fā)展之路。

畢竟跨界做好其余品類(lèi)產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)的人才、資源、研發(fā)設(shè)計(jì)、資金等方面都有著嚴(yán)格的要求，如果沒(méi)有強(qiáng)大的實(shí)力足以支撐企業(yè)發(fā)展，做專(zhuān)做精也是一種不錯(cuò)的發(fā)展模式。其實(shí)，專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)容量不容小覷，“把自己做好、做優(yōu)、做細(xì)、做精，才是強(qiáng)的企業(yè)?！庇袑?zhuān)業(yè)人士曾這樣說(shuō)道。

三、實(shí)質(zhì)：都是企業(yè)打造“差異化”的手段

其實(shí)無(wú)論是“大而全”，還是“專(zhuān)而精”，都是緊隨行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，所衍生出來(lái)的發(fā)展模式，“大而全”定位于“品類(lèi)全”，這順應(yīng)了目前消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求的發(fā)展模式，在一家企業(yè)購(gòu)齊所有產(chǎn)品，省去再次選購(gòu)的麻煩，省時(shí)省心省力；而“專(zhuān)而精”，定位在專(zhuān)業(yè)、精致，將某一品類(lèi)的產(chǎn)品做好，深耕一個(gè)領(lǐng)域，這類(lèi)企業(yè)往往吸引著那些對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和做工要求更高的消費(fèi)人群，他們不介意花費(fèi)時(shí)間精力挑選不同的品牌，只看中專(zhuān)業(yè)化品牌產(chǎn)品和服務(wù)，認(rèn)為這更值得信賴(lài)。

這兩種發(fā)展模式顯然面對(duì)的消費(fèi)群體有所差別，在目前“同質(zhì)化”問(wèn)題嚴(yán)重的行業(yè)內(nèi)，發(fā)展模式其實(shí)也是一種“差異化”的手段，你無(wú)我有，你有我精，這兩種發(fā)展模式實(shí)際上都具備吸引消費(fèi)者的“魅力”。因此，企業(yè)大可通過(guò)這兩種發(fā)展模式，量身定制相符合的品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)手段，以此作為企業(yè)的“賣(mài)點(diǎn)”。

四、探討：大咖如何看待“大而全”or“專(zhuān)而精”

企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，并非走一步看一步，而是走一步看三步。如果單純從產(chǎn)業(yè)鏈角度觀察，“大而全”面向橫向領(lǐng)域，而“專(zhuān)而精”則面向縱深領(lǐng)域，兩者都旨在打造獨(dú)屬的公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，脫穎而出。

本刊記者曾對(duì)家居行業(yè)一些企業(yè)“掌舵者”進(jìn)行采訪，眾所周知，詩(shī)尼曼家居一直在“大而全”的道路上穩(wěn)步前行，比如在2016年推出詩(shī)尼曼沙發(fā)、床墊等，在2017年年初正式推出詩(shī)尼曼櫥柜，踏足櫥柜領(lǐng)域，不斷延伸和完善詩(shī)尼曼產(chǎn)品品類(lèi)。詩(shī)尼曼家居副總裁黃偉國(guó)認(rèn)為，要想把企業(yè)做大做強(qiáng)，必須擁有健全的結(jié)構(gòu)體系、研發(fā)體系、運(yùn)營(yíng)體系等全面體系支撐。

那么在正處于發(fā)展上升期的門(mén)窗企業(yè)而言，他們認(rèn)為“專(zhuān)而精”才是目前需要做好的事情。飛宇門(mén)窗創(chuàng)始人陳剛認(rèn)為，只做門(mén)窗，這就是他一輩子專(zhuān)注的事情，他把產(chǎn)品品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展的責(zé)任和使命，并始終堅(jiān)持做好品質(zhì)、做好服務(wù)、做好企業(yè)。而專(zhuān)注于藝術(shù)門(mén)窗領(lǐng)域的介仁藝術(shù)門(mén)窗，其董事長(zhǎng)歐介仁表示，“大而全”是一種戰(zhàn)略考量，“專(zhuān)而精”也是一種發(fā)展模式，最重要的仍然是腳踏實(shí)地，實(shí)事求是，切忌脫離實(shí)際盲目跟從，介仁在發(fā)展的同時(shí)，將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)工匠精神，繼續(xù)做精做強(qiáng)。

在衣柜領(lǐng)域，也有不少企業(yè)認(rèn)可“專(zhuān)而精”的發(fā)展模式，萊茵艾格就是其中之一，作為西南區(qū)域衣柜企業(yè)的“川派”代表之一，萊茵艾格董事長(zhǎng)羅俊義明確地說(shuō)道，“我們?cè)诙ㄖ七@條路上，還處于起步階段，在沉淀不夠的時(shí)候，還是把主要力量和精力投放到衣柜上去，希望專(zhuān)注打造出更多衣柜精品。”在羅總看來(lái)，把核心放到衣柜上，堅(jiān)持“小而美”是公司的發(fā)展戰(zhàn)略之一，如此一來(lái)，反而能創(chuàng)造出更具特色、更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。相反，如果什么品類(lèi)都做，可能什么都做不精。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)無(wú)論是“大而全”，還是“專(zhuān)而精”，重點(diǎn)在于需要練就自己獨(dú)有的特色，打造企業(yè)的“與眾不同”，這才是發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)：

其實(shí)，就如前文提及的一樣，或許“大而全”是不少企業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)，但有人只想做好當(dāng)下，以專(zhuān)注而精致著稱(chēng)業(yè)內(nèi)外。無(wú)論企業(yè)選擇的是怎樣的發(fā)展道路，在不同的發(fā)展階段、不同的戰(zhàn)略規(guī)劃下，每個(gè)企業(yè)都有自己當(dāng)前的選擇和目標(biāo)，有人鐘愛(ài)“大而全”，有人偏愛(ài)“專(zhuān)而精”，這都是企業(yè)自身的戰(zhàn)略考量。而家居行業(yè)，需要企業(yè)的不同選擇，以“百家爭(zhēng)鳴”之勢(shì)，打造各具特色的企業(yè)優(yōu)勢(shì)，才能迎來(lái)“百花齊放”的春天。

（來(lái)源：家居熱線）