我國櫥柜市場的三線競爭格局分析

櫥柜行業(yè)經過近20年的發(fā)展，取得了斐然的成績，當今的櫥柜市場競爭越來越成熟了，在市場格局上，全國性品牌與區(qū)域性品牌并存，各自為政，共同占有市場。櫥柜市場這份大蛋糕被很多企業(yè)窺視。對櫥柜企業(yè)來說，他們的發(fā)展也正面臨著來自上中下游的競爭對手三面夾擊。

上層競爭——廚電巨頭居高臨下

廚房電器 行業(yè)的知名品牌如華帝、方太、老板等多年從事廚房用電器生產的企業(yè)，借助在消費者中已建立起來的高知名度和較強的資本優(yōu)勢，切入整體廚房市場，并取得了不俗的業(yè)績。

綜合性家電品牌如海爾、美的等也紛紛進軍櫥柜行業(yè) ，這些在長期的家電市場競爭中成長壯大的生產企業(yè)品牌知名度高，企業(yè)規(guī)模、市場營銷網絡、員工素質、技術開發(fā)以及資金實力方面都具有較大的競爭優(yōu)勢。這些品牌的進入，給諸多傳統櫥柜品牌造成居高臨下的壓力!

中層競爭——同類品牌各出招數

櫥柜行業(yè)發(fā)展到今天，市場越來越成熟了，在市場格局上，全國性品牌與區(qū)域性品牌并存，各自為政，共同占有市場。但每個地區(qū)又有各自的區(qū)域品牌，形成各自占地為營、諸侯爭霸的局面。

綜觀國內櫥柜市場，有名分的櫥柜就有兩萬余家，主要集中于北京、上海、廣東、福建四大區(qū)域，這幾大區(qū)域在設計、服務、治理等方面引領著國內櫥柜行業(yè)的發(fā)展。市場競爭到最后的結果就是品牌時代。當前櫥柜企業(yè) 之間的競爭表現在品牌意識、產品、服務、創(chuàng)新、推廣理念等方面。隨著實力雄厚的廠家的規(guī)模則逐步擴大，市場競爭越來越劇烈，各大品牌使勁渾身招數，想要在混戰(zhàn)中突出重圍絕非易事。

下層競爭——三線雜牌游擊戰(zhàn)術

目前中國的櫥柜企業(yè) 只有一小半在做櫥柜，而更多的是在做工廠型裝修公司一點都不過分。櫥柜業(yè)目前可以說沒有什么準入門檻，甚至連一個完整的行業(yè)標準都沒有，尺寸系列、質量標準，各搞各的，有的甚至沒有什么標準，客戶要什么就生產什么，這種狀況嚴重地誤導了消費者，很多消費者認為櫥柜公司是一個廉價的定做公司。這些小公司憑借以廉價為優(yōu)勢，賺一單是一單，不斷騷擾侵蝕櫥柜品牌的利潤空間，擾亂市場競爭。