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手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2017-12-29 09:33:29 責(zé)任編輯： 張彬彬 瀏覽數(shù)：
2017年年終，“再見(jiàn)688”的廣告牌赫然出現(xiàn)在橙家門店，與所有的促銷畫面一樣，直白，惹眼。這是否意味著橙家的產(chǎn)品要全面漲價(jià)？以后還能有688這樣高性價(jià)比的套餐了嗎？
“再見(jiàn)688” 橙家也要漲價(jià)了？
2017年年終，“再見(jiàn)688”的廣告牌赫然出現(xiàn)在橙家門店，與所有的促銷畫面一樣，直白，惹眼。這是否意味著橙家的產(chǎn)品要全面漲價(jià)？以后還能有688這樣高性價(jià)比的套餐了嗎？一時(shí)間，消費(fèi)者議論紛紛。
而橙家方面對(duì)此表態(tài)則透露，再見(jiàn)688關(guān)鍵不在產(chǎn)品價(jià)格，而在產(chǎn)品的升級(jí)，包括顏值，體驗(yàn)和個(gè)性等多方面，價(jià)格只是其中很小的一個(gè)維度。
一年30店 橙家快速布局全國(guó)
2016年1月23日，著橙色衣服的工作人員穿梭在近500名客戶中間，他們正在告訴人們，這家開(kāi)在廣州珠江新城CBD花城匯商圈的互聯(lián)網(wǎng)家裝店，有什么不一樣。成立于2015年的橙家，首家旗艦店開(kāi)在繁華的CBD商圈，卻推出了低價(jià)688套餐，大家都在議論它“是在燒錢”。然而，這家店卻在10個(gè)月時(shí)間實(shí)現(xiàn)單店破億銷量，成為了橙家業(yè)績(jī)最好的門店。
緊接著，橙家開(kāi)始在全國(guó)布局，兩年多時(shí)間，32城38家門店。作為橙家唯一的硬裝產(chǎn)品，包含設(shè)計(jì)、施工及固定品牌組合的主材包688套餐，2016年推出至今，已有近萬(wàn)用戶使用?！霸僖?jiàn)688”的大型促銷，意味著為橙家發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的“元老”，這一次將要退出舞臺(tái)。
互聯(lián)網(wǎng)家裝熱潮退卻 價(jià)格上漲成大勢(shì)？
在今年4月23日，身著黑T恤牛仔褲的陳煒，在北京國(guó)家會(huì)議中心高調(diào)發(fā)布了貼上標(biāo)準(zhǔn)化家裝標(biāo)簽的899套餐。意味著，兩年前撬開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)家裝大門的愛(ài)空間699套餐黯然退場(chǎng)。接著，有住網(wǎng)裝修也宣布將主打套餐從699元/㎡上漲至899/㎡。一直堅(jiān)持不漲價(jià)的橙家，這一次，難道也按耐不住改變主意了？
近日，一直沉穩(wěn)低調(diào)的橙家CEO王睿，約了幾家主流媒體，在他的辦公室跟大家聊了聊“再見(jiàn)688”事件。
“再見(jiàn)688”并不是一個(gè)概念。王睿很直接地說(shuō)，“688在2018年肯定不會(huì)存在了，它是我們推的第一個(gè)產(chǎn)品，性價(jià)比極高，但是還存在一些不完美的地方，我們要升級(jí)更完美的產(chǎn)品給到消費(fèi)者?！?/p>
原材料價(jià)格在漲，人工成本也在漲，一片漲聲的市場(chǎng)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)家裝的“漲價(jià)”似乎也順理成章。原本以低價(jià)切入市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)，送走了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，迎來(lái)了更高消費(fèi)要求的消費(fèi)群體。
688后時(shí)代，橙家新產(chǎn)品更值得期待
家裝行業(yè)的價(jià)格走勢(shì)，跟眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有著微妙的一致性。王睿舉了一個(gè)例子，打車平臺(tái)剛起步，資本助推猛烈，誕生了許多類似快的、滴滴、優(yōu)步、易道等的平臺(tái)，那時(shí)候的消費(fèi)者最直觀的感受就是方便出行又省了許多打車錢?，F(xiàn)在，只剩下了滴滴，打車價(jià)格雖然更高了，但是人們并沒(méi)有因?yàn)闈q價(jià)而拋棄它，因?yàn)榈蔚握嬲淖兞巳藗兊某鲂蟹绞?，消費(fèi)體驗(yàn)也更好了。
對(duì)于橙家是否漲價(jià)的話題，王睿并沒(méi)有正面回應(yīng)，更多告訴大家新年產(chǎn)品的迭代升級(jí)。對(duì)于新套餐，言辭中透露著的是自信和滿意，他表示，第二代產(chǎn)品將會(huì)具有更高的顏值，套餐的設(shè)計(jì)不僅會(huì)注入更多流行元素，同時(shí)將針對(duì)不同的空間和客戶的喜好，推出更豐富的、特色更鮮明的方案選擇。其次，是套餐的品質(zhì)更好，無(wú)論是主材還是輔材都會(huì)配置一線品牌的中高端產(chǎn)品，套餐的價(jià)值感會(huì)得到更大地提升。
新消費(fèi)時(shí)代，生活品質(zhì)是否提高、消費(fèi)體驗(yàn)的好與壞，往往決定著人們的消費(fèi)行為。單純地依靠低價(jià)、速度為噱頭的互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展模式已經(jīng)被淘汰。王睿稱，橙家之所以會(huì)在2017年年末打出“再見(jiàn)688”的口號(hào)，本質(zhì)上是為了迎合消費(fèi)升級(jí)，推出附加值更高、體驗(yàn)更好的裝修套餐，他透露，新年套餐里面將新增家電服務(wù)，這也是困擾消費(fèi)者的痛點(diǎn)之一。
當(dāng)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)邁上新的臺(tái)階，相信也將迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)家裝的進(jìn)階發(fā)展。橙家“再見(jiàn)688”之后的套餐是否漲價(jià)，相信并不是消費(fèi)者最在意的，是否真的帶來(lái)全新的升級(jí)品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)，拭目以待。
（來(lái)源：新浪家居）
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