當(dāng)前我國(guó)正步入消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵階段，國(guó)民更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)的提升。但是我國(guó)消費(fèi)品種、品質(zhì)、品牌與國(guó)際先進(jìn)水平相比尚有差距，有效供給能力恐難適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的需要。為解決上述問題，早在2016年＊＊＊便開展了消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品專項(xiàng)行動(dòng)”，以營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境，更好滿足和創(chuàng)造消費(fèi)需求。

各省市積極響應(yīng)號(hào)召、落實(shí)三品戰(zhàn)略，不斷加快培育、提升、壯大質(zhì)量品牌，經(jīng)過這一年的發(fā)酵和沉淀，部分消費(fèi)品工業(yè)已經(jīng)逐步邁向中高端。反觀之，“三品”戰(zhàn)略一周年過后，定制家居行業(yè)有何改變?2017年第四季度，各定制家居企業(yè)如何突破?

“三品”戰(zhàn)略一周年 定制家居需突破(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

高——打造高端品牌 打破進(jìn)口圍城

當(dāng)今的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求越來越多樣化，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)也愈加挑剔，品牌實(shí)力的重要性逐漸凸顯。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌發(fā)展水平還處于培育階段，有的品牌名噪一時(shí)，但能維持長(zhǎng)久地位的畢竟是少數(shù)，中國(guó)家居行業(yè)仍尤為缺少國(guó)際大品牌。而隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買力提高，很多著名的歐洲家居品牌開始陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)、搶占市場(chǎng)。

前不久，關(guān)于“國(guó)內(nèi)購(gòu)買進(jìn)口家居的價(jià)格是國(guó)外兩到三倍”的話題在消費(fèi)者中引發(fā)爭(zhēng)議，整體進(jìn)口的家居產(chǎn)品到達(dá)中國(guó)后，大部分消費(fèi)者只能望價(jià)興嘆。究其原因，勞動(dòng)力不廉價(jià)、長(zhǎng)途運(yùn)輸成本高、品牌高溢價(jià)、稅費(fèi)等因素，直接導(dǎo)致國(guó)外家居品牌進(jìn)口到中國(guó)后，成本就要比在原產(chǎn)地的高出近30%;除此之外，另一重要因素便是部分品牌代理商五到十倍的加價(jià)率。消費(fèi)者在購(gòu)買進(jìn)口家居產(chǎn)品的同時(shí)，還要為這些“中間費(fèi)用”去買單，這對(duì)于很多剛需消費(fèi)者來說力不從心。對(duì)此，國(guó)內(nèi)要打造高端家居品牌，更要打破昂貴進(jìn)口家居品牌占領(lǐng)高端市場(chǎng)的格局，讓高端櫥柜不高價(jià)，讓定制不再奢侈，同時(shí)促進(jìn)國(guó)內(nèi)進(jìn)口家居品牌的優(yōu)化升級(jí)。

中國(guó)消費(fèi)人群分層(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

精——走出粗制濫造 走向精品經(jīng)濟(jì)

如何走向精品制造，最直接的方法便是定制家居企業(yè)將自身產(chǎn)品與高端產(chǎn)品開展品質(zhì)比對(duì)，根據(jù)比對(duì)結(jié)果制定針對(duì)性的改進(jìn)措施，逐步縮短與高端產(chǎn)品的差距。在筆者看來，提品質(zhì)的關(guān)鍵是要大幅提升產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，定制家居企業(yè)應(yīng)追求產(chǎn)品的高精準(zhǔn)性和高可靠性，縮短產(chǎn)品的開發(fā)周期，降低成本，提高利率。

而環(huán)保風(fēng)暴持續(xù)席卷的大環(huán)境下，“發(fā)展智能綠色家居”是定制家居企業(yè)走向精品經(jīng)濟(jì)的絕佳思路，即在生產(chǎn)過程中不僅要以匠心態(tài)度對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)“精益求精”，更要用嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)對(duì)排放目標(biāo)“吹毛求疵”。據(jù)悉，智能制造已被定為中國(guó)制造的主流方向和核心任務(wù)，而定制家居屬于離散性制造，在實(shí)施智能制造標(biāo)準(zhǔn)方面有一定的優(yōu)勢(shì)。綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來越激烈，實(shí)現(xiàn)二氧化碳零排放目標(biāo)的綠色工廠也越來越多，具備優(yōu)勢(shì)的定制家居行業(yè)更應(yīng)搶占先機(jī)，采用智能制造模式生產(chǎn)，注重使用環(huán)保節(jié)能材料，以實(shí)現(xiàn)零排放為目標(biāo)，主動(dòng)減少低端產(chǎn)品的生產(chǎn)，擴(kuò)大有效和中高端供給能力，提升家居生產(chǎn)制造的安全性、便利性、舒適性、藝術(shù)性，以工匠精神保證家居產(chǎn)品的品質(zhì)。

三品戰(zhàn)略正在行動(dòng)!

全——加速產(chǎn)品迭代 加強(qiáng)團(tuán)標(biāo)建設(shè)

何為定制？即最大程度滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，進(jìn)行廣泛的個(gè)性化、智能化定制生產(chǎn)，使產(chǎn)品品種的豐富度越來越高。各企業(yè)如何在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的引導(dǎo)下保證產(chǎn)品優(yōu)良的品質(zhì)，最后通過多樣的品種，讓消費(fèi)者認(rèn)同？國(guó)家鼓勵(lì)具備相應(yīng)能力的學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)、商會(huì)、聯(lián)合會(huì)等社會(huì)組織和產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟，協(xié)調(diào)相關(guān)市場(chǎng)主體共同制定滿足市場(chǎng)和創(chuàng)新需要的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

定制家居業(yè)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，推進(jìn)“三品”戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)牽頭制定了四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的立項(xiàng)，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。僅用半年時(shí)間就制定出四個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，這離不開行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)作和重點(diǎn)企業(yè)的支持。其實(shí)，標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)已經(jīng)在廣大企業(yè)家心中生根發(fā)芽，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定逐漸成為了企業(yè)搶占行業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)的新常態(tài)。未來，有望通過團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定，讓更多有實(shí)力、有遠(yuǎn)見的定制家居企業(yè)積極參與到產(chǎn)品質(zhì)量提升和品類研發(fā)，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐，鞏固產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的地位，打造中國(guó)制造國(guó)字品牌的標(biāo)桿。

目前，定制家居行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)于塑造中國(guó)制造形象、提振消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的信心，具有重要的推動(dòng)作用。而除了定制家居，家居制造業(yè)涉及家電、五金、照明等多個(gè)行業(yè)，可謂龐大與強(qiáng)大兼具，定制家居行業(yè)應(yīng)當(dāng)與其他家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展，協(xié)同創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟模式，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的作用，解決跨行業(yè)的共性問題，將“三品”戰(zhàn)略貫徹到底，真正實(shí)現(xiàn)定制家居大突破，讓龐大的家居業(yè)更強(qiáng)大!(作者/梁涵)