國慶、中秋的雙節(jié)超長假期已然遠(yuǎn)去，不少消費者家中，又添置了新的家電。這個長假，家電市場情況如何? 蘇寧易購根據(jù)消費大數(shù)據(jù)發(fā)布的線下消費報告顯示，直營店國慶期間同比增72.8%;而在線上，天貓大數(shù)據(jù)顯示，國慶前兩天，格力、海爾、美的等品牌家電分別同比增長400%、150%、100%。

體驗式消費受年輕人青睞

節(jié)前的9月28日是格蘭仕成立39周年紀(jì)念日，也是年度最盛大的格蘭仕“萬柿如意928”西紅柿粉絲狂歡節(jié)。趁此機會，格蘭仕推出眾多線上線下互動活動，在雙節(jié)期間極大地吸引了消費者。格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，格蘭仕的活動，充分利用了微信公眾號、王者榮耀游戲等時下最火熱的平臺，瞄準(zhǔn)的正是當(dāng)下的年輕消費者。

在雙節(jié)假期末期，記者走訪蘇寧易購汕頭店，銷售人員表示，某款處于促銷中的容聲冰箱已經(jīng)斷貨，國慶備貨已經(jīng)全部銷售一空，如果下單必須5天才能送貨到家。

實際上，蘇寧易購線下消費報告顯示，國慶中秋期間，門店迎來的用戶群體呈現(xiàn)出年輕化趨勢，80后、90后用戶占比高達(dá)六成。隨著蘇寧易購智慧門店在三四級市場的下沉，三四級市場的家電消費潛力爆發(fā)對銷售比增貢獻巨大。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，現(xiàn)階段80后、90后是主力消費群體，這群年輕人追求時尚、品質(zhì)、便捷及智能化高的商品。生活和工作中，他們追求完美，因此，這種生活態(tài)度，也體現(xiàn)在購物上。在選擇這些商品時，他們必須要經(jīng)歷的一個過程就是體驗。

獨具個性的80后、90后的購物習(xí)慣影響了整個商業(yè)模式的改變。蘇寧易購智慧門店便為此而打造，其與線上蘇寧易購實現(xiàn)連接，當(dāng)前正受年輕一代的青睞。據(jù)悉，蘇寧易購智慧門店實現(xiàn)了商品場景化的體驗，將具體商品的營銷活動轉(zhuǎn)化為類似于電商的引流活動，門店內(nèi)各個體驗區(qū)、教學(xué)課堂成為了類似于電商的活動頁面。手游競賽和網(wǎng)紅直播讓門店的玩法更加年輕化，西餐大廚和傳統(tǒng)糕點大師的同臺PK，馬卡龍和大閘蟹的美味碰撞。

這種方式正引領(lǐng)黃金周消費變革。越來越多的線下商家正在推出體驗活動，并與線上活動結(jié)合，以吸引現(xiàn)在的主力消費群體。

廚電市場國產(chǎn)品牌競爭激烈

數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，國內(nèi)洗碗機品牌數(shù)量為20個，到今年6月，洗碗機的品牌數(shù)量已經(jīng)增加至34個。

包括洗碗機、抽油煙機在內(nèi)的廚電的火熱競爭，在雙節(jié)前后也充分體現(xiàn)。節(jié)前，老板電器和華帝在同一天召開新品發(fā)布會。在名為“烹飪的意義——美好廚房生活之旅”新品發(fā)布會上，老板電器提出“重新定義產(chǎn)品”的新理念，發(fā)布抽油煙機新品，其搭載人機交互功能的“藏寶盒”吸引了眾人的眼球?！安貙毢小笔怯蜔煓C的可移動式模塊，有語音操縱、氣味檢測等多種功能，用戶按需選擇功能性“藏寶盒”即可對自家的吸油煙機進行DIY。在此交互基礎(chǔ)上，老板還升級版第4代大吸力油煙機，采用了“雙勁芯6.0”和新近研發(fā)出的數(shù)字電機獨家專利技術(shù)，實現(xiàn)2倍風(fēng)壓大吸力，風(fēng)壓達(dá)到800pa，風(fēng)量達(dá)到每分鐘22立方米，同時噪聲降低6dB。除此之外，老板也發(fā)布了它的創(chuàng)新抽屜式大容量洗碗機。

同日，華帝的年度“傾城時光”品牌發(fā)布會，則推出了洗碗機智能新品，并將品牌口號升級為“智慧+時尚家”。值得注意的是，華帝高調(diào)宣布洗碗機事業(yè)將成為自身重要發(fā)展方向，而其也擬定增募資1億元用于洗碗機產(chǎn)品生產(chǎn)建設(shè)。

而在國慶期間的線下家電銷售體驗店內(nèi)，記者就發(fā)現(xiàn)包括格蘭仕高端雙變頻微波爐、Q6微蒸烤一體機、老板華帝廚電新品等廣受歡迎，供不應(yīng)求。而這背后，折射的則是中國廚電消費已成為家電消費的又一個燃點，一改以往外資品牌一統(tǒng)江湖的局面，美的、格蘭仕、老板、華帝、方太等已不斷使出“殺手锏”，廝殺激烈。

（來源：南方日報）