如果要論2016年最具關(guān)注度的事件營(yíng)銷，“董大姐論壇現(xiàn)場(chǎng)怒摔格力手機(jī)”無(wú)疑榜上有名，董大姐現(xiàn)場(chǎng)撂下的那句狠話“你敢摔嗎”，更是至今聽(tīng)來(lái)都覺(jué)豪氣干云!

步入2017年，營(yíng)銷界后浪推前浪，金牌廚柜攜手兩大世界冠軍、三大國(guó)民女神和一眾大咖共同上演的“踩廚柜”，作為另外一場(chǎng)高關(guān)注度、高參與度的事件營(yíng)銷，不僅熱度有趕超“董大姐怒摔手機(jī)“之勢(shì)，而且吸引了同行的爭(zhēng)相效仿。作為此次事件營(yíng)銷發(fā)起者的金牌廚柜，不僅借此夯實(shí)了“更專業(yè)，不怕踩”的品牌形象，而且成功讓“不怕踩”成了判斷廚柜好壞的又一個(gè)“金標(biāo)準(zhǔn)”。　　

事件回顧：兩大世界冠軍+三大國(guó)民女神+一眾大咖，金牌廚柜在定制行業(yè)掀起“踩廚柜“熱　　

在2017年推出“桔家”之前，金牌廚柜一直被視為定制行業(yè)的異類，因?yàn)橹挥兴嗄瓴粸椤按蠹揖印钡睦顺彼鶆?dòng)，不僅專注廚柜，而且一直致力于為國(guó)人打造“更專業(yè)”的廚柜。步入2017年，金牌廚柜出其不意地推出“桔家”衣柜，但一場(chǎng)席卷全國(guó)的“踩廚柜”運(yùn)動(dòng)，卻讓人們還沒(méi)有來(lái)得及質(zhì)疑金牌廚柜“更專業(yè)”的初衷，便被其充滿誠(chéng)意的赤裸告白所打動(dòng)。

2017年3月12日，金牌廚柜的首場(chǎng)品質(zhì)見(jiàn)證會(huì)在福州舉行。全民女神王珞丹與金牌廚柜總裁潘孝貞等共同啟動(dòng)了見(jiàn)證會(huì)。見(jiàn)證會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，王珞丹站在金牌廚柜的抽屜里，親身檢驗(yàn)了金牌廚柜的高品質(zhì)。

6月24日，金牌廚柜第五屆中國(guó)愛(ài)廚日在古都西安開(kāi)啟，素顏女神王麗坤親臨西安現(xiàn)場(chǎng)。由于當(dāng)天的愛(ài)廚日活動(dòng)在全國(guó)設(shè)立了多個(gè)分會(huì)場(chǎng)，因此素顏女神王麗坤可謂是在萬(wàn)眾矚目的情況下再度上演了一場(chǎng)“踩廚柜”的實(shí)力證言。

7月29日，另一場(chǎng)聲勢(shì)浩大“踩廚柜”活動(dòng)來(lái)到云南昆明，元?dú)馀駨垉F(xiàn)身助陣，并用“踩廚柜”+服務(wù)體驗(yàn)的方式，對(duì)金牌廚柜進(jìn)行了一場(chǎng)品質(zhì)與服務(wù)的雙重見(jiàn)證?！　?/p>

除了三大國(guó)民女神，金牌廚柜還邀請(qǐng)了兩位重量級(jí)的世界冠軍為其“踩廚柜”活動(dòng)助陣。9月9日，金牌廚柜“專業(yè)的力量”品質(zhì)見(jiàn)證會(huì)主場(chǎng)活動(dòng)在河南鄭州開(kāi)啟，乒乓球世界冠軍王勵(lì)勤現(xiàn)場(chǎng)上演踩廚柜，為金牌廚柜品質(zhì)實(shí)力證言，圈粉無(wú)數(shù)。9月16日，金牌廚柜“專業(yè)的力量”品質(zhì)見(jiàn)證會(huì)來(lái)到海南?？冢w操世界冠軍陳一冰親臨現(xiàn)場(chǎng)，再度用“踩廚柜”證言了金牌廚柜的專業(yè)新高度?！　?/p>

明星效應(yīng)+冠軍效應(yīng)，金牌廚柜在各地引發(fā)“踩廚柜”熱潮的同時(shí)，也吸引了一眾大咖親身體驗(yàn)“踩廚柜”并為金牌廚柜誠(chéng)意代言。這其中，包括社交網(wǎng)絡(luò)紅人蘇芩、知名評(píng)論家石述思、中國(guó)東方禮儀研究院院長(zhǎng)華英雄、利郎集團(tuán)執(zhí)行總裁胡誠(chéng)初、中國(guó)國(guó)際問(wèn)題專家王沖、資深媒體人傳媒老王、南拳媽媽主唱陳羽婕、新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人袁國(guó)寶、中國(guó)戶外圈教父級(jí)人物花雕等。　　

明星代言，冠軍見(jiàn)證，再加上大咖們的加持，在過(guò)去的半年多時(shí)間里，金牌廚柜“簡(jiǎn)單粗暴”的“踩廚柜”游戲，憑借其高關(guān)注度和高參與度，不僅夯實(shí)了金牌廚柜“更專業(yè)、不怕踩”的品牌形象，而且吸引了越來(lái)越多的同行“不服來(lái)戰(zhàn)”。一時(shí)間，不管是定制廚柜行業(yè)，還是定制衣柜行業(yè)，都紛紛將“踩抽屜”視為力爭(zhēng)自家產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬的必殺器。　　

廚柜賣得好好得，為啥突然要踩抽屜?　　

金牌廚柜2017年發(fā)起的這場(chǎng)“踩廚柜”活動(dòng)，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)應(yīng)該稱之“踩廚柜抽屜”。賣廚柜就賣廚柜，為啥突然讓人“踩抽屜“。據(jù)金牌廚柜品牌管理部總監(jiān)劉興奮介紹，金牌廚柜在發(fā)起”踩廚柜“挑戰(zhàn)之前，攜手第三方調(diào)查公司進(jìn)行過(guò)深度調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買廚柜得過(guò)程當(dāng)中，最關(guān)注便是廚柜的品質(zhì)及耐用性。市面上很多廚柜使用一段時(shí)間后，門(mén)板、抽屜松動(dòng)，柜體受潮后會(huì)出現(xiàn)開(kāi)裂、發(fā)霉現(xiàn)象，而且部分廚柜還會(huì)因承重過(guò)度而變形?！啊　?/p>

為什么不踩板材，不踩臺(tái)面，一定要“踩抽屜”呢?正所謂“外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道”，根據(jù)資深業(yè)內(nèi)人士的介紹，如果說(shuō)鉸鏈?zhǔn)菑N柜的心臟，那么抽屜就是廚柜的腎臟。廚柜抽屜的承重性，不僅關(guān)乎收納，更直接關(guān)乎廚柜質(zhì)量的好壞。如果是劣質(zhì)廚柜，使用的是劣質(zhì)滑軌或者劣質(zhì)五金件，最顯見(jiàn)的問(wèn)題便是廚柜抽屜問(wèn)題，輕則搖晃不穩(wěn)定，重則脫落。金牌廚柜作為一個(gè)專業(yè)的廚柜品牌，不僅深諳“廚柜抽屜”的重要性，而且對(duì)自家的“廚柜抽屜”承重性能足夠有信心，所以才敢挑戰(zhàn)真人“踩抽屜“。事實(shí)證明，哪怕是180斤的壯漢，在眾人矚目之下，也沒(méi)能折辱“金牌廚柜抽屜足夠擔(dān)當(dāng)”的盛名?！　?/p>

至于為什么要一定要選擇“踩”這樣一種簡(jiǎn)單粗暴，同時(shí)又誠(chéng)意滿滿的見(jiàn)證形式，按照劉總的說(shuō)法，一方面是為了迎合年輕一代消費(fèi)者對(duì)”體驗(yàn)式“消費(fèi)的追捧，另一方面也是為了通過(guò)”踩抽屜“這種別開(kāi)生面的形式，讓金牌廚柜的這輪”品質(zhì)營(yíng)銷“變得有趣好玩，從而具有更強(qiáng)的裂變效應(yīng)。事實(shí)證明，金牌廚柜不僅憑借”踩廚柜“一役在終端市場(chǎng)獲得了巨大成功，而且借助明星效應(yīng)和口碑廚柜，再度強(qiáng)化了金牌廚柜在消費(fèi)者心中的“專業(yè)”口碑?！　?/span>

敢讓180斤的壯漢踩抽屜，金牌廚柜底氣何在?

定制廚柜是一個(gè)非常專業(yè)的系統(tǒng)工程，涵蓋木制品、人造石臺(tái)面、五金配件等多元產(chǎn)品，涉及水、電、燃?xì)夂陀蜔熖幚?，在用材、工藝、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、安裝、售后等方面的難度都遠(yuǎn)高于其他板式家具，廚柜必須專業(yè)才能做的更好。

縱觀整個(gè)定制行業(yè)，金牌廚柜無(wú)疑是少數(shù)幾個(gè)敢讓180斤的壯漢上來(lái)就踩抽屜的廚柜品牌，同時(shí)也是少數(shù)幾個(gè)將專注做到極致，同時(shí)將專業(yè)轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力的廚柜品牌。新近上市的金牌廚柜不僅重新定義了中國(guó)的廚柜，而且憑借國(guó)家級(jí)的工業(yè)設(shè)計(jì)中心，GIS金牌廚柜工業(yè)化柔性定制系統(tǒng)，在耐用、定制、防潮、安全、收納、服務(wù)等九個(gè)層面做到了行業(yè)更專業(yè)?！　?/span>

跟風(fēng)“踩抽屜”的同時(shí)別忘了：只有最好的才能堅(jiān)持到最后

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《整體廚柜行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告》預(yù)計(jì)，未來(lái)5年我國(guó)整體廚房的需求總量或意向購(gòu)買量約為2900萬(wàn)套，平均每年580萬(wàn)套，2017年國(guó)內(nèi)整體廚柜市場(chǎng)將達(dá)到千億規(guī)模。

“得市場(chǎng)者得天下”。如今，消費(fèi)者的消費(fèi)理念發(fā)生著很大的變化，對(duì)于廚柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有充分洞悉未來(lái)廚柜消費(fèi)趨勢(shì)，不斷推陳出新，為新消費(fèi)力量帶來(lái)面貌一新的廚柜產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)中占據(jù)更大的話語(yǔ)權(quán)?！　?/p>

金牌廚柜發(fā)起的“踩廚柜”，緊扣廚柜消費(fèi)痛點(diǎn)，用看似簡(jiǎn)單粗暴的體驗(yàn)形式，不僅“踩出了”金牌廚柜的品質(zhì)，更踩出了品牌的誠(chéng)信和消費(fèi)者的信賴。但是，隨著“踩廚柜”事件的升級(jí)，越來(lái)越多的定制品牌開(kāi)始加入“踩抽屜”陣營(yíng)，這其中雖然多少有一些“不服來(lái)戰(zhàn)“的意味，但更多的只是想借勢(shì)營(yíng)銷，并沒(méi)有像金牌廚柜一樣，真正沉下心來(lái)，從源頭上去解決好消費(fèi)者所關(guān)心的產(chǎn)品質(zhì)量和耐用性問(wèn)題。　　

具體到定制廚柜行業(yè)而言，雖然目前廚柜行業(yè)品牌眾多，但一線品牌的集中度并不高，整個(gè)廚柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更多集中在區(qū)域性的三四級(jí)品牌之間。因此，現(xiàn)階段可謂是廚柜品牌搶占市場(chǎng)份額的關(guān)鍵期。對(duì)于定制廚柜品牌而言，必須要在深度感知消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品和更好的服務(wù)，方為市場(chǎng)制勝的王道。因?yàn)椋挥凶詈玫牟拍軋?jiān)持到最后。

（來(lái)源：太平洋家居網(wǎng)）