隨著中國家電市場的產(chǎn)能飽合，不少企業(yè)紛紛借助“＊＊＊＊”建設(shè)帶來的機(jī)遇，大力拓展非洲與中東市場，出口額不斷增長。通過出口貨值統(tǒng)計，海爾廚電中東非市場今年前8月實現(xiàn)銷售收入增長632%，市場銷量增長349%，不僅讓海爾廚電成為增幅最快的品牌，也實現(xiàn)了產(chǎn)品單價近乎2倍的增長。而這背后無不體現(xiàn)了海爾廚電的全球化實力。

在全球化戰(zhàn)略中，中國品牌正在加速布局全球市場，不僅要在海外市場快速實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營，還要謀求自主品牌的國際化。而海爾廚電則一直以自主品牌、當(dāng)?shù)鼗?jīng)營等方式成為眾多出口企業(yè)中的佼佼者。不僅在中東非市場，海爾廚電也是率先以自主品牌進(jìn)入歐洲老牌廚電市場。同樣在澳洲和美洲，海爾廚電的烤箱、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品也是深受用戶喜愛。

據(jù)了解，在10月15日即將開幕的中國進(jìn)出口商品交易會(廣交會)上，海爾廚電將會向世界展示規(guī)模龐大的物聯(lián)科技，包括物聯(lián)網(wǎng)云廚吸油煙機(jī)、能夠同時烹飪5道菜的5頭燃?xì)庠睢⒁约皩閲庥脩粼O(shè)計的歐式電磁灶等高品質(zhì)產(chǎn)品。而它們都是海爾廚電全球化智慧成果的代表，驗證了海爾廚電的國際化進(jìn)程。

其實，海爾廚電打入中東非市場并未易事，由于不同地區(qū)間的人文差異，全球范圍內(nèi)不同家庭對于廚電也有截然不同的品質(zhì)需求。而海爾廚電堅持本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”運(yùn)營模式，始終以滿足當(dāng)?shù)鼐用竦奶厥庑枨鬄楹诵?，為其定制本土化的廚電產(chǎn)品解決方案。

而此次海爾廚電能在中東非市場取得6倍高增長，正是源于對本地化需求的探索、以及海爾大廚電戰(zhàn)略的品牌、資源支持。在本地化需求方面，由于中東非地區(qū)用戶的主要能源是天然氣，而烤箱等廚電產(chǎn)品多是以電作為能源。海爾廚電了解這一需求后，攻破技術(shù)難關(guān)，同時推出電烤箱和天然氣烤箱，贏得了當(dāng)?shù)赜脩舻恼J(rèn)可。

而在戰(zhàn)略層面，海爾廚電在剛剛過去的中國國際消費電子博覽會上發(fā)布了全球首個物聯(lián)大廚電，繼續(xù)深化海爾廚電的全球布局。眾所周知，海爾已完成了對北美第一廚電品牌GE Appliances、世界前端家電品牌Fisher & Paykel的整合，形成卡薩帝、統(tǒng)帥等5大廚電品牌群，并發(fā)布了全球大廚電戰(zhàn)略。正是通過對國際前端技術(shù)和全球優(yōu)秀資源的整合，海爾廚電以全球化視野完成了包括中東非市場在內(nèi)全球廚電布局。

同時，海爾廚電在中東非市場取得6倍增長的業(yè)績中，也有GE Appliances的功勞。其被海爾整合后，在沙特上市、銷售了大量新品高端廚電產(chǎn)品，深受沙特高端人士的認(rèn)可。反觀得知，GE Appliances在成為海爾大廚電一員后，并沒有阻礙它的發(fā)展，反而大大促進(jìn)了在全球市場的銷售和布局。

當(dāng)然，海爾廚電不僅在國際市場大放異彩，在國內(nèi)市場也是持續(xù)高增長。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，海爾廚電今年前8月零售額增速達(dá)到57%，其中卡薩帝實現(xiàn)倍速增長，增速達(dá)到了169%，零售驅(qū)動下單價提升1046元，客戶毛利同比提升63%。而縱觀海爾廚電在國內(nèi)外取得的成就，相信在未來，海爾廚電會繼續(xù)在國際上保持引領(lǐng)地位。

（來源：艾肯家電網(wǎng)）