受上游樓市低迷的影響，上半年櫥柜行業(yè)總體平淡之際，為何各大櫥柜企業(yè)卻在此時加速擴(kuò)張？為何市場的冷淡，反而激發(fā)了各大品牌擴(kuò)張的積極性？東易日盛裝飾董事長楊崇禮認(rèn)為，市場處于冷淡期，機(jī)會也越多，住房是剛性需求，國家房控政策的最終目的是為了社會的穩(wěn)定和發(fā)展，低迷是階段性的，但不會很長。各企業(yè)并不是在盲目擴(kuò)張，通過分析，都注意到了未來房地產(chǎn)對家居行業(yè)消費(fèi)的帶動作用，剛性需求和國家發(fā)展的要求在，家居市場發(fā)展就有動力。華日家居總經(jīng)理潘永生表示，“危”后面總是跟著“機(jī)”，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。

歐凱龍執(zhí)行總裁吳大偉表示，隨著城市化步伐加快，人們會迅速向城市聚攏，家居消費(fèi)潛力人群很廣。而且由于房地產(chǎn)的緊縮導(dǎo)致一些小的賣場無法維持生計(jì)，品牌賣場“收編”弱小企業(yè)，增加品牌賣場連鎖店的速度會加快，賣場的兩極分化和兼并整合是必然趨勢。對于擴(kuò)張，居然之家鄭州店副總經(jīng)理董杰表示，這是必然趨勢。因?yàn)檫\(yùn)營商有需求，渠道商有需求，市場也有需求。只有品牌影響力足夠了，才會擴(kuò)張，而且擴(kuò)張一定要有實(shí)力，沒實(shí)力也擴(kuò)張不了。擴(kuò)張的背后，高速發(fā)展的背后，依然要堅(jiān)持品牌的定位，服務(wù)的高水準(zhǔn)和得到消費(fèi)者的認(rèn)可，更是強(qiáng)大的實(shí)力在做后盾。

市場加速洗牌

隨著各大賣場擴(kuò)張態(tài)勢加劇，原來賣場間存在的縫隙基本被填滿。優(yōu)勢的資源逐漸向強(qiáng)者手中集中，弱小的品牌陣營逐漸被擠占市場份額。再去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)早年間揚(yáng)言做中原“盧浮宮”的某家居賣場，現(xiàn)在已然呈破敗景象，一位此前曾在此經(jīng)營的商家說，不斷有品牌撤走，盡管租金送的比收的多，但顧不住生意，還是撤了為先。業(yè)內(nèi)人士指出，品牌賣場擴(kuò)張之后，那些沒有特色、沒有實(shí)力和過小的賣場的生存空間就會越來越小。

伴隨著各大賣場加速擴(kuò)張，格局或?qū)l(fā)生變化。大型家居賣場，在增開新店上與同行齊頭并進(jìn)，靠廣泛撒播店種搶占市場份額。相對于大賣場靠數(shù)量搶占市場份額，中小型賣場則更加注重修煉“內(nèi)功”，靠特色經(jīng)營提升服務(wù)品質(zhì)。新家居調(diào)整產(chǎn)品線，“我們吃準(zhǔn)金字塔底下最多部分的消費(fèi)人群，以中檔產(chǎn)品切入市場，做精準(zhǔn)化定位”。華麗燈飾、超凡裝飾等則加入了搶占高端市場的行列。隨著家居傳統(tǒng)旺季的來臨，消費(fèi)市場的啟動對家居企業(yè)也是一個考驗(yàn)，只有那些在繁榮市場中不唯利是圖，真正關(guān)注品牌口碑的企業(yè)才能成為贏家。