隨著中秋國(guó)慶雙節(jié)的到來(lái)，各大家居賣場(chǎng)紛紛“打響”雙節(jié)大促，加大力度推出了各具特色的促銷活動(dòng)。近日，新浪家居記者走訪了深圳及其周邊各大賣場(chǎng)，解讀十一黃金周家居業(yè)促銷動(dòng)向。

國(guó)慶促銷紛紛提前 爆品明碼實(shí)價(jià)被重視

記者在走訪多家主流賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，各賣場(chǎng)早已把黃金周前夕當(dāng)做黃金周“提前促銷”，并喊著價(jià)保十一、賣貴補(bǔ)差等口號(hào)提前搶占國(guó)慶市場(chǎng)。9月23日起，好百年家居以20周年感恩鉅惠，推出爆品、搶購(gòu)、現(xiàn)金送、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。宜家則在9月21-10月31日期間推出購(gòu)買整體櫥柜滿8000享任意廚房臺(tái)面5折優(yōu)惠。

在今年國(guó)慶促銷活動(dòng)中，大部分品牌紛紛推出明碼標(biāo)價(jià)的爆品，產(chǎn)品的明碼實(shí)價(jià)被再次重視。某床墊品牌的店員跟記者說(shuō)道：“以往單純的折扣非常有限，對(duì)消費(fèi)者不再具備足夠的吸引力，更多的商家在抽獎(jiǎng)、買送、秒殺、拍賣之類的活動(dòng)上下足了功夫?！?/p>

享受式購(gòu)物升級(jí) 親子營(yíng)銷引互動(dòng)

隨著家居品牌促銷活動(dòng)力度和頻次的加大，“三日一小促、十日一大促”的節(jié)奏已引起消費(fèi)者的審美疲勞，難以再激發(fā)消費(fèi)者在某一特定節(jié)日的購(gòu)買欲望。于是，今年部分家居賣場(chǎng)開(kāi)始推出體驗(yàn)和互動(dòng)型營(yíng)銷方式。

9月23日至10月8日，佛山羅浮宮發(fā)起“購(gòu)享受、購(gòu)?fù)纯臁钡南硎苁劫?gòu)物，除了買家具，還能體驗(yàn)美酒、美食、SPA，推出購(gòu)物、享受兩不誤的置家享受之旅。作為東莞厚街最大的家居賣場(chǎng)，名家居世博園則將摩拜搬入賣場(chǎng)，并設(shè)置中秋燈謎區(qū)、積木游樂(lè)區(qū)、滑梯游樂(lè)園和益智尋寶大作戰(zhàn)等親子活動(dòng)，提高消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)性。

親子活動(dòng)區(qū)

名家居世博園工作人員表示，親子營(yíng)銷是具有高參與度、低抵觸度的營(yíng)銷形式，大大提升了消費(fèi)者對(duì)家居品牌的關(guān)注度。部分家長(zhǎng)忙于工作，很少有時(shí)間與孩子溝通玩耍，這也是提高家人互動(dòng)，增進(jìn)感情的好機(jī)會(huì)。

用設(shè)計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)

目前，集合購(gòu)物、休閑、餐飲等功能的賣場(chǎng)已經(jīng)具有多方面吸引消費(fèi)者的屬性。今年，部分家居賣場(chǎng)開(kāi)始在設(shè)計(jì)領(lǐng)域頻頻發(fā)力，將產(chǎn)品從功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)槊缹W(xué)導(dǎo)向，提出為消費(fèi)者定制生活美學(xué)的家居空間的口號(hào)。

紅星美凱龍“全民發(fā)燒，魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)”

本次國(guó)慶，紅星美凱龍主打“全民發(fā)燒，魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)”，延續(xù)“尖貨零售”的思路，除了常規(guī)的促銷活動(dòng)，還為消費(fèi)者推出有品位的家居尖貨。據(jù)了解，紅星美凱龍?jiān)O(shè)計(jì)尖貨節(jié)于9月初創(chuàng)立，并推出“尖貨零售”思路，將運(yùn)營(yíng)重心聚焦在高質(zhì)量、高品位的產(chǎn)品上，從有品質(zhì)的產(chǎn)品中選出品位產(chǎn)品，呈現(xiàn)在全國(guó)的實(shí)體商場(chǎng)內(nèi)。

節(jié)前的賣場(chǎng)較為冷清

雖然國(guó)慶前期促銷已火熱啟動(dòng)，節(jié)前的賣場(chǎng)依然顯得異常平靜，人流也是稀疏可見(jiàn)。在各大賣場(chǎng)的大力度促銷下，消費(fèi)者是否會(huì)為此買單呢？

（來(lái)源：新浪家居）