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手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2010-07-20 11:30:27 責(zé)任編輯： 劉小雪 瀏覽數(shù)：
當(dāng)我們看到曾經(jīng)在同一起跑線的廚柜品牌分別走向成與敗時(shí)，同一起點(diǎn)卻不同的命運(yùn)吸引筆者探索櫥柜企業(yè)成敗的內(nèi)在規(guī)律性。 同樣作為櫥柜業(yè)的拓荒者，歐派櫥柜于2005年在業(yè)內(nèi)率先實(shí)施品牌戰(zhàn)略工程，后逐漸成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，而雅迪爾櫥柜在營(yíng)銷環(huán)境變化中缺乏應(yīng)對(duì)策略調(diào)整，最終退守大本營(yíng)上海，淪為區(qū)域性品牌；同樣面臨2007年的行業(yè)格局調(diào)整，德寶西克曼櫥柜通過(guò)短短3年的發(fā)展躋身強(qiáng)化櫥柜第一軍團(tuán)，而海爾櫥柜卻始終難以突破；同..
解析是什么讓品牌櫥柜企業(yè)們突圍成功？
當(dāng)我們看到曾經(jīng)在同一起跑線的廚柜品牌分別走向成與敗時(shí)，同一起點(diǎn)卻不同的命運(yùn)吸引筆者探索櫥柜企業(yè)成敗的內(nèi)在規(guī)律性。
同樣作為櫥柜業(yè)的拓荒者，歐派櫥柜于2005年在業(yè)內(nèi)率先實(shí)施品牌戰(zhàn)略工程，后逐漸成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，而雅迪爾櫥柜在營(yíng)銷環(huán)境變化中缺乏應(yīng)對(duì)策略調(diào)整，最終退守大本營(yíng)上海，淪為區(qū)域性品牌；同樣面臨2007年的行業(yè)格局調(diào)整，德寶西克曼櫥柜通過(guò)短短3年的發(fā)展躋身強(qiáng)化櫥柜第一軍團(tuán)，而海爾櫥柜卻始終難以突破；同樣是實(shí)力強(qiáng)勁、備受金融資本青睞的品牌，科寶博洛尼呈現(xiàn)出持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭，而百V櫥柜在2007年后則略顯被動(dòng)……
縱覽18年的現(xiàn)代櫥柜營(yíng)銷史，筆者發(fā)現(xiàn)，成功突圍的櫥柜企業(yè)均有二個(gè)相似的特征：1、有一脈相承的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略系統(tǒng)包括（戰(zhàn)略定位、區(qū)域布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格體系、渠道模式、品牌建設(shè)、組織及管理模式、資源配置）；2、針對(duì)不同的營(yíng)銷環(huán)境，善于調(diào)整自己的策略。
筆者觀察進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，盡管處于同一戰(zhàn)略集群的櫥柜企業(yè)其商業(yè)模式趨于一致，但因各企業(yè)資源不同，所以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷戰(zhàn)略和商業(yè)模式的過(guò)程往往存在較大差異。那么，市場(chǎng)消費(fèi)經(jīng)歷了粗放、精細(xì)、個(gè)性的各個(gè)階段之后，目前，櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已鎖定為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。在這種不斷變化的環(huán)境中，櫥柜企業(yè)應(yīng)該如何制定并實(shí)施櫥柜戰(zhàn)略營(yíng)銷模式，以求打破櫥柜品牌的競(jìng)爭(zhēng)壁壘？（來(lái)源：九正建材網(wǎng)）
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