2億廣告投入打造差異化品牌傳播

據(jù)了解，2009年，歐派集團在不少企業(yè)紛紛縮減廣告開支的情況下，在央視各主要頻道黃金時段投放廣告，取得了不錯效果，而此次參加2010年的央視廣告競標，旨在借經(jīng)濟全面回暖之勢，延續(xù)并提升2009年的廣告宣傳效果，強勢樹立歐派作為中國家居領(lǐng)導品牌的形象，進一步提升歐派的品牌影響力。

歐派集團董事長姚良松表示，2010年，歐派集團總部將投入1億廣告費用，加上歐派全國經(jīng)銷商的廣告投入，總計將超過2億，這其中，電視廣告將是重頭戲，歐派將充分利用央視這一國內(nèi)最具影響力的傳播平臺，進一步鞏固與提高歐派的品牌影響力，通過大平臺、大投入，實現(xiàn)差異化品牌傳播。

“09年受金融危機影響，不少企業(yè)不敢在廣告上有大投入，歐派反其道而行之，逆勢加大品牌宣傳力度，效果非常好，極大地提升了經(jīng)銷商的信心和市場知名度及美譽度。明年市場形勢回暖，歐派將在品牌傳播上加大力度，廣告投入將超過2億，其中央視廣告是重要的部分。“姚良松對記者表示。

天時、地利、人和助推歐派“搶灘“央視

資深廣告人士對記者表示，央視《資訊聯(lián)播》后的黃金時段，廣告受眾數(shù)量巨大，影響力是其它媒體平臺難以企及的，但由于投入較大，一般家居企業(yè)難以將其作為首選的品牌宣傳平臺，此次歐派以數(shù)千萬巨資競到央視黃金時段廣告，充分體現(xiàn)其雄厚的實力與底氣，對家居業(yè)的整體信心提升將起到重要作用。

姚良松表示，歐派再次競標央視黃金時段廣告，是在良好的國內(nèi)外形勢下啟動的品牌營銷策略，順應(yīng)了“天時、地利、人和“。據(jù)了解，2009年下半年起，國內(nèi)家居市場形勢回暖，2010年有望迎來全面復蘇，成為歐派宣傳品牌、拓展市場的良機，此乃“天時“；而與央視的多年合作令歐派深諳央視的風格與合作模式，因此央視這一廣告平臺堪稱歐派的“主場“，此乃“地利“；在2010年2億多的廣告投入中，有1億來自經(jīng)銷商，充分表明姚良松所強調(diào)的強大樹根體系對歐派集團的信心與支持，此乃“人和“。

大傳播、大效果開啟品牌傳播“億時代“

業(yè)內(nèi)人士分析，歐派能拿出2億巨資，進行廣告宣傳，一方面說明歐派今年獲得了逆勢增長，另一方面，也說明歐派的經(jīng)銷商體系非常穩(wěn)固，對歐派集團的前景非?？春谩?/p>

歐派經(jīng)銷商紛紛表示：“今年年初，歐派的‘火炬計劃’和隨后‘冠軍聯(lián)盟’促銷效果都很不錯，銷售增長超一倍，明年形勢肯定更好，我們也有信心通過更大的投入，贏得更大的回報?！?/p>

某泛家居行業(yè)資深觀察員認為，歐派強勢逐鹿央視黃金時段，拉開了集團“第一品牌“攻略的序幕，歐派投入2億的廣告費用，標志著“大傳播、大效果“的品牌營銷策略啟動，也預示著國內(nèi)櫥柜行業(yè)品牌營銷“億時代“的到來，同時，也充分反映出歐派打造中國家居第一品牌的決心和實力。