上一周，隨著2013年12月以及全年建材家居景氣指數(shù)出爐、知名品牌海爾宣告停止投放雜志硬廣、北京商務(wù)委公布家具以舊換新數(shù)據(jù)等事件的發(fā)生，給櫥柜行業(yè)在市場(chǎng)營銷、媒體選擇、產(chǎn)品服務(wù)等方面帶來了不少有益的思考。

警惕利潤下降危機(jī) 企業(yè)積極進(jìn)行變革

2013年12月的BHI指數(shù)于日前公布，BHI為101.86，環(huán)比下降12.45點(diǎn)，同比下降4.62點(diǎn)。隨著去年12月數(shù)據(jù)的公布，2013全年建材家居景氣指數(shù)也全部出爐。家居賣場(chǎng)以及包括櫥柜在內(nèi)的一大批入駐商家面臨著一個(gè)嚴(yán)峻的形勢(shì)：銷量上升的同時(shí)，利潤卻反而下降了。所以即便櫥柜企業(yè)在2013年銷量不錯(cuò)，也還是需要保持危機(jī)意識(shí)，不斷挖掘新的利潤點(diǎn)，保持穩(wěn)定的發(fā)展步伐。

<資訊鏈接：銷量上升利潤反降 櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不容樂觀>

<資訊鏈接：找準(zhǔn)2014變革方向 櫥柜企業(yè)在穩(wěn)步發(fā)展中求勝>

轉(zhuǎn)變行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理念 運(yùn)用新媒體的力量

據(jù)相關(guān)媒體人士于1月21日凌晨爆料稱，海爾發(fā)郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。作為全國乃至全球知名的企業(yè)，海爾此舉無疑引起了各界人士的側(cè)目。新媒體也還在不斷推陳出新，這也給櫥柜行業(yè)的廣告投放、信息宣傳、市場(chǎng)營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)帶來了不可估量的影響。

<資訊鏈接：海爾叫停雜志硬廣 櫥柜企業(yè)也應(yīng)改變廣告策略>

<資訊鏈接：創(chuàng)新?lián)屨及l(fā)展先機(jī) 櫥柜企業(yè)爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)>

借鑒成功營銷模式 提升銷售服務(wù)實(shí)力

1月21日，北京商務(wù)委官網(wǎng)公布北京市家具以舊換新銷售數(shù)據(jù)。據(jù)介紹，以舊換新政策實(shí)施半年時(shí)間中，11家參與企業(yè)以舊換新銷售柜體、沙發(fā)、床具、桌椅四類家具205626件，共計(jì)實(shí)現(xiàn)13.05億元的銷售額。雖然以舊換新在櫥柜行業(yè)并未大規(guī)模展開過，但櫥柜企業(yè)可以充分琢磨清楚這些有助于促進(jìn)銷售的營銷方式魅力何在。

<資訊鏈接：家具“以舊換新“帶動(dòng)銷售 櫥柜行業(yè)介入尚不成熟>

<資訊鏈接：櫥柜企業(yè)展開體驗(yàn)營銷 軟硬件實(shí)力同步提升>

結(jié)語：從行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析，櫥柜企業(yè)可以得知2014年需要深入挖掘新的利潤;從知名品牌更換廣告投放陣地，櫥柜企業(yè)可以更直觀地感受到新媒體的力量;從北京家具以舊換新拉動(dòng)銷售，櫥柜企業(yè)意識(shí)到產(chǎn)品和服務(wù)都更需創(chuàng)新。雖然以上幾點(diǎn)看似并無關(guān)聯(lián)，但無論哪一點(diǎn)，都清楚地指向了變革這一方向，實(shí)際上，這也就是櫥柜企業(yè)在2014年需要堅(jiān)持踐行的重要戰(zhàn)略。

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往期回顧

1月21日周焦點(diǎn)：櫥柜企業(yè)整合資源 積極挖掘發(fā)展動(dòng)力

1月13日周焦點(diǎn)：2014爭(zhēng)奪戰(zhàn)開啟 櫥柜企業(yè)落實(shí)市場(chǎng)計(jì)劃

1月6日周焦點(diǎn)：抓住2014發(fā)展利好 櫥柜業(yè)重在市場(chǎng)部署

12月30日周焦點(diǎn)：櫥柜企業(yè)展開攻勢(shì) 集聚內(nèi)部力量突破舊局