據(jù)相關(guān)媒體人士于1月21日凌晨爆料稱，海爾發(fā)郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告。作為全國(guó)乃至全球知名的企業(yè)，海爾此舉無(wú)疑引起了各界人士的側(cè)目，櫥柜行業(yè)當(dāng)然也應(yīng)有所感悟。

海爾叫停雜志硬廣 櫥柜企業(yè)也應(yīng)改變廣告策略

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變媒體傳播效應(yīng)

近年來(lái)，新媒體不斷推陳出新，帶來(lái)櫥柜行業(yè)廣告投放格局的轉(zhuǎn)變，以報(bào)刊媒體、電視媒體、廣播媒體等為代表的傳統(tǒng)媒體受到巨大的沖擊，新型媒介形式和傳播方式的變革通過(guò)對(duì)媒介傳播模式的影響改變著櫥柜企業(yè)的廣告投放策略。

正如張瑞敏所說(shuō)的，“現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，外部的變化非常非常，如果你還是追求傳統(tǒng)時(shí)代企業(yè)的均衡就是等死，這個(gè)時(shí)代一定會(huì)把你扔掉“，櫥柜企業(yè)也要抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給媒體的傳播效應(yīng)所帶來(lái)的改變。

海爾將停止雜志硬性廣告投放

“由于我集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整，截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業(yè)務(wù)不再發(fā)生，如有產(chǎn)品線發(fā)生硬廣投放業(yè)務(wù)，由經(jīng)辦人買單，海爾不會(huì)付費(fèi)請(qǐng)周知?！昂栐卩]件中如是說(shuō)。

據(jù)悉，停止硬廣投放后，海爾將繼續(xù)投放雜志內(nèi)文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。在近日海爾內(nèi)部年會(huì)上，張瑞敏深度反思互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)海爾的影響。他宣稱，在未來(lái)的海爾，無(wú)用戶全流程最佳體驗(yàn)的產(chǎn)品都不應(yīng)生產(chǎn);無(wú)價(jià)值交互平臺(tái)的交易都不應(yīng)存在。外界猜測(cè)，正是由于上述原因，海爾才改變廣告投放策略。

櫥柜企業(yè)需改變廣告投放策略

“今天大多數(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)則和實(shí)施方法都是在上個(gè)世紀(jì)形成，顯然其中的很多部分已經(jīng)不能再適應(yīng)今天的時(shí)代了?！霸袪I(yíng)銷專家如此表示。的確，互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體的興起，徹底改變了人們獲取、接受信息的方式與量級(jí)，櫥柜消費(fèi)者不再只是手持報(bào)紙雜志或者端坐電視機(jī)前，就會(huì)因?yàn)闄还衿髽I(yè)精心設(shè)計(jì)的廣告而做出購(gòu)買決定。

從派單式廣告到路牌廣告，再到電視廣告時(shí)代，櫥柜企業(yè)的廣告投入也越來(lái)越大。然而互聯(lián)網(wǎng)廣告更是無(wú)國(guó)界，但廣告的投入與效果并不能成正比，人們的閱讀習(xí)慣已從仔細(xì)閱讀過(guò)渡到了玩時(shí)的標(biāo)題式瀏覽，廣告更是“秒殺“而過(guò)，效果自然大打折扣。櫥柜企業(yè)需要針對(duì)有潛在需求的用戶形成對(duì)廣告的有效閱讀，才能讓廣告獲得更精準(zhǔn)的傳播和互動(dòng)。