據(jù)了解，由上海國際展覽中心舉辦的“第十二屆中國國際古典家具(秋季)展覽會“即將于11月22-25日在上海召開，屆時將會給熱愛傳統(tǒng)古典家居的朋友們提供喜愛的產(chǎn)品。其實在櫥柜行業(yè)，設(shè)計師也越來越熱衷于運用傳統(tǒng)元素來設(shè)計產(chǎn)品。

傳統(tǒng)元素、古典風(fēng)格的櫥柜向來就是櫥柜業(yè)的經(jīng)典品類，中國元素融入到櫥柜產(chǎn)品設(shè)計中更是常有的事情。隨著跨國企業(yè)進入中國市場，為深入搶奪市場份額，在櫥柜風(fēng)格更加貼近中國消費者，中國元素尤其受到跨國企業(yè)的熱捧。

櫥柜設(shè)計熱衷中國元素 切合品牌定位是關(guān)鍵

中國元素頻頻亮相櫥柜產(chǎn)品設(shè)計

廣告學(xué)者對“中國元素“一詞的定義包含兩個層面：第一層是物質(zhì)文化元素，代表有圖像、符號等，如水墨畫、書法、京劇、臉譜、剪紙、武術(shù)等;第二層是精神文化元素，它體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化、生活習(xí)慣習(xí)俗、思維方式、價值觀念等?？v觀市場，中國元素已經(jīng)被廣泛運用到家具、家裝、服裝、飾品等方面的設(shè)計中，并且總能帶給消費者耳目一新的感覺。

在消費者看慣了洋品牌所帶來的西式設(shè)計和風(fēng)格之后，中國元素往往能讓他們感受到真正的品位。如今，中國元素頻繁亮相于各大家具及櫥柜產(chǎn)品的設(shè)計和廣告宣傳中，成為企業(yè)建立品牌形象，實施差異化競爭的重要手段。

跨國櫥柜企業(yè)推行本土化戰(zhàn)略

據(jù)了解，如今多數(shù)跨國公司都在努力推行本土化戰(zhàn)略，他們不約而同地意識到，面對不同的文化群體時，必須考慮和重視受眾的特性，貼近當?shù)氐谋就粱膽?zhàn)。一方面，企業(yè)將消費者日常所熟悉和認同的元素注入產(chǎn)品和廣告當中，能更有效地激發(fā)、喚醒消費者的本土文化意識，與消費者普遍的民族心理合拍，進一步促進他們的符號消費。

符號消費是現(xiàn)代社會的核心消費方式，即人們購買產(chǎn)品不僅僅是為了實用價值，更是為了享受豐富的品牌內(nèi)涵。另一方面，隨著市場經(jīng)濟的日益成熟，產(chǎn)品的同質(zhì)化情形愈加明顯，競爭越來越激烈，商家爭奪市場的重心基本已從“產(chǎn)品功能的推陳出新“轉(zhuǎn)向“品牌形象差異化的建立“，此時中國元素的運用便是差異化競爭的重要途徑。

正確解讀中國文化 在競爭中占得先機

對本土家具或櫥柜企業(yè)來說，正確地解讀中國文化意味著機遇，尤其是在打算開拓國際市場之際。業(yè)內(nèi)專家指出，如果一個企業(yè)的品牌、產(chǎn)品定位比對手更符合消費者的品位，自然能在競爭中占得先機。

在同質(zhì)化產(chǎn)品的競爭領(lǐng)域，企業(yè)可以通過對中國元素的發(fā)掘，能更加有效地凸顯自己的產(chǎn)品特色。櫥柜企業(yè)要想成功地引入中國元素，就不能只是簡單地宣傳中運用中國式符號，而要以深厚的文化底蘊為基礎(chǔ)，對中國傳統(tǒng)的人倫、社會價值觀、自然價值觀等有豐富的了解和掌握，并將之融入到產(chǎn)品設(shè)計與廣告宣傳當中。

融入中國元素要切合品牌定位

當然不是所有的家具或櫥柜品牌都適合運用中國元素，業(yè)內(nèi)人士指出，企業(yè)應(yīng)該弄清楚品牌定位、消費者定位，而且要切忌將過多的中國元素融合在一個品牌或產(chǎn)品當中。

是否需要引入中國元素，對于品牌推廣來說，要考慮的因素很多。在品牌的形象和定位方面，如果這個品牌需要建立西化的形象，顯然加入中國元素就是不適合的。如果產(chǎn)品傳遞出的信息和中國有關(guān)，則可以考慮結(jié)合中國元素?？傊瑢⒅袊刈⑷爰揖呋驒还癞a(chǎn)品設(shè)計中，既是豐富、提升品牌內(nèi)涵的獨特策略，也是抓住受眾消費心理、建立良好品牌情感的必要途徑，更是建立整體品牌形象、傳遞中國文化價值的窗口。